Реклама в Вконтакте

Активная аудитория социальной сети Вконтакте составляет свыше 90 млн пользователей ежемесячно, что делает её крупнейшей на территории СНГ. По статистике 2/3 россиян регулярно выходят в сеть. Среди них люди самых разных возрастов и социальных групп — от школьников до пенсионеров, от обычных рабочих до успешных предпринимателей. Данный факт превращает размещение рекламы Вконтакте в эффективный и доходный способ продвижения своих товаров, услуг и бизнеса в целом.

Плюсы рекламы в ВК для бизнеса

Основной источник дохода социальной сети Вконтакте сегодня — это таргетированная реклама, поэтому администрация всячески поддерживает предпринимателей и создаёт удобные инструменты для продаж и продвижения частного бизнеса.

Её преимущества:

• Доступ к многомиллионной целевой аудитории.
• Простые и понятные инструменты управления рекламными кампаниями.
• Возможность продвижения без существенных вложений.

Обычно реклама — дорогое удовольствие, особенно для начинающих предпринимателей. Если правильно настроить и таргетировать рекламу Вконтакте, то первых клиентов можно получить при вложении всего в 400-500 рублей. Кроме того, ценообразование дифференцированное — чем эффективнее кампания, тем меньше вложений требуется. Это очевидное достоинство не только для малых, но и для крупных предпринимателей.

Стоит отметить и другое достоинство для бизнеса — сочетание инструментов таргетированной рекламы Вконтакте с социальными возможностями. Правильная политика позволит сформировать целевую заинтересованную аудиторию без крупных вложений.

Виды рекламы в ВК

Соцсеть предлагает пользователям несколько способов продвижения бизнеса. Важно помнить, что эффективная реклама Вконтакте зависит от выбранных целей и инструментов. На сегодняшний день оплаченные сообщения отображаются в новостной ленте или появляются на страницах сообществ.

Существует несколько видов:

• Карусель — несколько ссылок в объявлении о продаже товаров.
• Универсальная запись — записи с любыми вложениями для увеличения охвата.
• Запись с кнопкой Call to Action — объявление с призывом к действию (купить, вступить).

На страницах сайта встречаются сообщения с призывами попробовать приложения, подписаться на группу или перейти на внешний сайт. Все эти инструменты предлагает реклама Вконтакте, как настроить — это главный вопрос, когда речь заходит об эффективности.

Этапы запуска таргетинговой рекламы в Вконтакте

Чтобы создать рекламу Вконтакте, необходимо перейти в соответствующий раздел (левый столбец, снизу).

Шаг № 1. Определитесь с целевой аудиторией.

Основа любого таргетинга — правильно выбранная аудитория. Сообщения демонстрируются только людям, заинтересованным в покупке товара или заказе услуг. Начинающие предприниматели зачастую плохо представляют своего клиента. Из-за этого настройка рекламы Вконтакте вызывает сложности, и большая часть бюджета уходит в пустоту. Даже при продаже товаров общего назначения важно ориентироваться на конкретные социальные группы.

Шаг № 2. Обозначьте цель кампании.

Выбирайте то, что будете продвигать — сообщество, приложение, внешний сайт (интернет-магазин, landing page).

Шаг № 3. Ознакомьтесь с правилами размещения объявлений и рекомендациями по оформлению.

Не стоит игнорировать справку самой соцсети. Там подробно рассказывается, как сделать рекламу Вконтакте и даются ответы на распространённые вопросы.

Как выбрать аудиторию?

Начнём с первого шага. Таргетинг представляет своего рода фильтрацию, поэтому целевая аудитория отбирается по основным критериям:

• Возраст.
• Пол.
• Географическое положение.
• Месту учёбы или работы.
• Увлечениям.

Реклама через Вконтакте отображается конкретным людям. При создании объявления можно выбрать не только город, но даже отдельные районы. Указав возраст, можно отсеять молодую неплатёжеспособную аудиторию. Интересы и личные увлечения также помогут подыскать подходящих людей.

Эффективная реклама Вконтакте - как разместить?

Процедура создания объявления проста и понятна, поэтому предпринимателям не обязательно нанимать SMM-специалистов или администраторов сообществ. Простые инструкции помогут разобраться, как настроить рекламу Вконтакте:

1. Зайдите на свою страницу и выберите пункт «Реклама» (левый блок, нижняя часть).
2. Ознакомьтесь с инструкциями и нажмите «Создать объявление».
3. Выбирайте подходящий тип записи.
4. Оформите объявление — подберите изображение, добавьте описание, укажите тематику.
5. Настройте целевую аудиторию по географическим признакам и интересам.

Вы сразу увидите примерную эффективность рекламы Вконтакте — стоимость, охват и прочее. Попробуйте разные варианты, чтобы посмотреть, как меняется цена и другие параметры.
Отдельного внимания заслуживает стоимость, потому что это ключевой параметр, определяющий эффективность кампании. Важно помнить, что таргетинговая реклама Вконтакте не имеет конкретной стоимости. Цена зависит от популярности тематики, запросов. В высококонкурентных сферах расходы выше.
Однако при росте популярности объявления расходы на него снижаются. Соцсеть автоматически продвигает объявления, вызывающие интерес у пользователей. В этом случае помогут азы интернет-маркетинга.

Существует два вида оплаты:

• За клики.
• За показы.

Как показывает практика, при относительно небольшом бюджете лучше выбирать второй вариант, особенно если фильтрация хорошо настроена. Оплата «За клики» эффективна только при попытках охватить большую и размытую аудиторию без конкретной привязки к географии, социальной группе или увлечениям. При варианте «За переходы» труднее добиться низкой стоимости клика, поэтому реклама сайтов Вконтакте может быть эффективна при оплате за показы объявления и высоком CTR.

Проверенная формула для оформления объявления — ODC (предложение, дедлайн, призыв к действию). Предложение со скидкой и ограниченным сроком действия гораздо эффективнее обычного призыва купить что-то.

Аналитика и повышение эффективности

На первых этапах лучше тестировать разные варианты. Если добиться повышения CTR, то стоимость начнёт снижаться. Правильная настройка таргетированной рекламы Вконтакте влияет на результат работы.

Рекомендации по повышению эффективности:

• Создайте несколько объявлений с разными картинками, заголовками и описаниями.
• Запускайте кампанию немного ниже рекомендованной цены.
• Следите за тем, как ранжируются объявления.

Записи с высоким CTR (от 0,1%) оставляйте, а остальные отключайте. Затем следует подготовить новую группу и действовать по аналогичной схеме. Проверенные объявления переведите в оплату «За показы», что позволит снизить расходы.