Amazon представляет инструмент генеративного искусственного интеллекта для рекламодателей

В целях упрощения процесса создания рекламы Amazon Ads выпустила бета-версию генеративной функции генерации изображений на основе искусственного интеллекта.

Этот инструмент обещает решить проблему, которая широко распространена среди цифровых рекламодателей: сложность разработки привлекательных рекламных креативов.

Новая функция может изменить правила игры в постоянно развивающейся сфере цифровой рекламы, сочетая художественный и научный подходы.

75% рекламодателей испытывают трудности с рекламными креативами

Согласно опросу, проведенному Amazon в марте 2023 года, почти 75% рекламодателей назвали создание рекламных креативов и выбор формата своими основными задачами.

Коллин Обри, старший вице-президент по продуктам и технологиям Amazon Ads, заявила, что компания стремится «уменьшить трудности для рекламодателей» и предоставить инструменты, которые усиливают воздействие рекламы при минимизации усилий.

Amazon предлагает решение на базе искусственного интеллекта для пользовательских изображений

Функция генеративной генерации изображений на основе искусственного интеллекта помогает брендам отображать продукты в реальном контексте для повышения эффективности рекламы.

Рекламодатели выбирают свой продукт в рекламной консоли Amazon, нажимают «Создать», и инструмент использует генеративный искусственный интеллект для создания разнообразных изображений на тему образа жизни и бренда на основе деталей продукта. Эти изображения можно точно настроить с помощью коротких текстовых подсказок, а также можно быстро создать несколько версий для A/B-тестирования.

Например, простое изображение тостера на белом фоне может не вызвать такого же интереса, как изображение того же тостера, помещенного рядом с круассаном на кухонном столе.

Изображения образа жизни ведут к более высокому CTR

По данным Amazon, такой контекст образа жизни может повысить рейтинг кликов на целых 40% по сравнению со стандартными изображениями продуктов.

Инструмент разработан таким образом, чтобы быть удобным для пользователя, что делает его доступным для рекламодателей любого размера, независимо от того, есть ли у них собственные возможности или поддержка агентства.

Amazon Ads изначально предоставила эту функцию избранной группе рекламодателей и планирует со временем расширить ее доступность. Они также стремятся постоянно совершенствовать инструмент на основе отзывов клиентов.

Будущее рекламных решений на основе генеративного искусственного интеллекта

Функция генеративного искусственного интеллекта Amazon обещает уравнять правила игры для малого бизнеса и крупных корпораций за счет демократизации доступа к высококачественным, контекстно-богатым рекламным изображениям.

Это может позволить большему количеству рекламодателей создавать привлекательные рекламные креативы без необходимости специальных знаний или обширных ресурсов, тем самым улучшая общее качество и эффективность цифровой рекламы.