Публикация
Обновление 5 ноября 2026
Если вы ищете rel dofollow, чтобы вписать значение в код ссылки, то в 2026 году ответ короткий: такого значения у атрибута rel нет. «Dofollow» — профессиональный жаргон для обычной ссылки без запрещающих значений, а размечать нужно только исключения: nofollow, sponsored и ugc. Ниже разобрано, что происходит с ошибочной записью, как Google относится к реальным значениям, какие ссылки как помечать, чем рискует покупатель «dofollow-размещений» и как найти лишние атрибуты на сайте.
Ключевые выводы
- Значения dofollow у атрибута rel не существует: обычная ссылка без rel уже и есть «dofollow».
- Для исключений Google описывает три значения: nofollow, sponsored и ugc. Все они работают как подсказки.
- Платные и рекламные размещения помечаются sponsored (nofollow остаётся допустимым), комментарии и форумы — ugc.
- Покупка ссылок ради ранжирования без пометки относится к link spam по правилам Google. Слово «dofollow» в прайсе не делает такую покупку безопасной.
- Атрибут rel не заменяет маркировку рекламы по российскому закону: это отдельные требования.
Существует ли атрибут dofollow: прямой ответ
Короткий ответ: значения dofollow у атрибута rel не существует, поэтому вписывать его в код ссылки не нужно. Вторичные источники (например, Webtonic) называют его незарегистрированным значением, которое поисковики игнорируют, а глоссарий Conductor описывает «dofollow» как отраслевой термин, а не как значение атрибута. Это вторичные материалы, поэтому опираться стоит на документацию Google, где описаны только nofollow, sponsored и ugc.
Обычная ссылка выглядит так: <a href="https://example.com/">Текст ссылки</a>. В справке Google «Qualify outbound links» сказано, что для обычных ссылок, которые Google извлекает и обрабатывает без дополнительной проверки, атрибут rel можно не указывать. Именно такую ссылку SEO-специалисты и называют «dofollow». Отдельная разметка для неё не требуется: она нужна только там, где ссылку надо квалифицировать.
Ошибочная запись выглядит так: <a href="https://example.com/" rel="dofollow">Текст</a>. Поскольку Google документирует только nofollow, sponsored и ugc, такое значение, как правило, не даёт практического эффекта, и ссылка ведёт себя как ссылка без rel. Это вывод из состава документированных значений, а не отдельный тест. Если в атрибуте рядом стоит nofollow (например, «dofollow nofollow»), то значение nofollow остаётся в силе, а dofollow только создаёт противоречие в коде и вводит в заблуждение тех, кто читает разметку.
Вариант rel="follow" встречается в тех же условиях, и разницы между follow и dofollow с точки зрения поисковых систем нет: оба значения не входят в документацию. По данным Web Almanac 2025 (вторичный источник, цифру стоит сверить с первоисточником перед цитированием), dofollow и follow встречаются как устаревшие атрибуты менее чем на 0,5% страниц и не имеют практического эффекта. Ошибка поэтому нераспространённая, но её легко унаследовать от старых шаблонов, плагинов или чужих инструкций.
Практический вывод: удаляйте rel="dofollow" и rel="follow" там, где находите их, а в техзаданиях и договорах заменяйте «dofollow-ссылка» на «ссылка без атрибутов nofollow, sponsored и ugc».
Какие значения rel существуют на самом деле
| Значение | Назначение | Когда использовать | Основание |
|---|---|---|---|
| nofollow | Сигнал, что ссылка не должна передавать вес без дополнительной квалификации | Универсальный вариант; допустим для платных ссылок и в комбинациях для обратной совместимости | Google: Qualify outbound links; Evolving nofollow (2019) |
| sponsored | Ссылка из рекламы, платного размещения или спонсорского соглашения | Платные публикации, спонсорские материалы; для платных ссылок предпочтительнее nofollow | Google: Qualify outbound links |
| ugc | Ссылка в пользовательском контенте | Комментарии, форумы, отзывы, профили | Google: Qualify outbound links |
| Без rel | Обычная ссылка («dofollow» в жаргоне) | Редакционные ссылки, внутренняя перелинковка, ссылки на источники | Google: rel можно не указывать |
Google рассматривает nofollow, sponsored и ugc как подсказки, а не как жёсткие директивы для обработки ссылок. Это следует из материала «Evolving nofollow» (сентябрь 2019): поисковая система может учитывать эти сигналы по-своему, поэтому пометка не гарантирует конкретного результата. В справке также сказано, что такие ссылки, как правило, не отслеживаются, то есть по ним обычно не передаётся то, что передаётся по обычной ссылке.
Можно ли комбинировать значения
Да, Google допускает несколько значений в одном атрибуте, например rel="ugc sponsored". В справке указано, что значения можно разделять пробелом или запятой; в HTML привычнее пробел, и именно его удобнее использовать в шаблонах. Допустима и запись rel="nofollow ugc": в блоге Google отмечено, что новые значения можно сочетать с nofollow для обратной совместимости. Выбор зависит от того, нужна ли вам поддержка систем, которые знают только nofollow.
Нужно ли переделывать старые nofollow
Срочной необходимости нет. По справке Google, nofollow раньше рекомендовался для платных ссылок и остаётся допустимым, хотя sponsored предпочтительнее; для рекламы в блоге 2019 года указано, что подойдёт и sponsored, и nofollow. Разумный подход: новые платные ссылки размечайте sponsored, комментарии — ugc, а старые nofollow пересматривайте при плановом аудите, а не отдельным проектом.
Что не относится к SEO-значениям
Значения noopener и noreferrer часто стоят рядом с nofollow, но к оценке ссылки по ранжированию они не относятся: они управляют поведением окна браузера и передачей реферера. Нельзя считать, что связка rel="noopener noreferrer" делает ссылку «закрытой» от ранжирования. Также не стоит путать атрибуты ссылок с meta robots nofollow, который относится ко всем ссылкам страницы, и с заголовком X-Robots-Tag, действующим на уровне ответа сервера.
Как Google и Яндекс относятся к атрибутам
| Платформа | Что подтверждено документацией | Источник | Что проверить самостоятельно |
|---|---|---|---|
| nofollow, sponsored и ugc — подсказки; допустимы комбинации | Evolving nofollow (2019), Qualify outbound links | Актуальность формулировок справки на дату внедрения | |
| Для ugc атрибут можно не добавлять, если участники стабильно публикуют качественный контент | Qualify outbound links | Качество и модерацию вашего UGC | |
| Для внутренних страниц, которые не нужно показывать, рекомендуется правило disallow в robots.txt | Qualify outbound links | Что именно нужно закрыть: обход или ссылочный сигнал | |
| Яндекс | В справке Яндекс Вебмастера есть блок о rel в материале про запрет индексирования; термин «dofollow» значением не является | Яндекс Вебмастер, «Как запретить индексирование сайта или страниц» | Как Яндекс сегодня трактует sponsored и ugc: в проверенных материалах это не подтверждено |
Для Google схема понятна: три значения как подсказки, обычная ссылка без rel и отдельные инструменты для управления обходом. Для Яндекса достоверно известно меньше, чем часто пишут в обзорах. Поэтому утверждать, что Яндекс одинаково учитывает sponsored и ugc, нельзя без проверки по актуальной справке Яндекс Вебмастера. Для российского проекта безопаснее ориентироваться на nofollow там, где важна совместимость, и сверять детали с первоисточником.
Часто спрашивают, попадёт ли страница в индекс, если на неё ведёт nofollow-ссылка. Поскольку Google называет такие атрибуты подсказками, а ссылки с ними, как правило, не отслеживаются, одна такая ссылка не гарантирует ни индексации, ни её отсутствия: страница может быть найдена другими путями. Чтобы управлять индексацией, используйте инструменты индексации и обхода, а не rel.
Отдельно упомяните элемент noindex, который поддерживает Яндекс: это не атрибут ссылки, а разметка фрагмента текста. Русскоязычные статьи часто смешивают его с nofollow, но задачи у них разные. Если вам нужно закрыть блок текста от индексации в Яндексе, проверяйте именно документацию по этому элементу, а не руководства по rel.
Какие ссылки как размечать
| Тип ссылки | Рекомендуемая разметка | Комментарий |
|---|---|---|
| Платное размещение, спонсорская публикация | sponsored (nofollow допустим) | Подтверждено справкой Google |
| Партнёрская (affiliate) ссылка | Как правило, sponsored | Рекомендация: ссылка связана с вознаграждением |
| Комментарии, форумы, отзывы, профили | ugc | Можно не добавлять при стабильно качественном контенте участников |
| Редакционная ссылка на источник | Без rel | Обычная ссылка |
| Внутренняя ссылка | Без rel | Для скрытия страниц используйте robots.txt, а не nofollow |
Размечать нужно не всё подряд, а ссылки, для которых вы получили плату, вознаграждение или не контролируете содержимое. Если вы редакционно ссылаетесь на исследование или документацию, пометка не нужна. Перед каждым решением задайте два вопроса: есть ли у ссылки коммерческая связь с вашей выгодой и кто на самом деле решил её поставить.
Сквозные ссылки в футерах и виджетах не требуют особой разметки сами по себе. Решает природа ссылки: если виджет рекламный или размещён по договору, это sponsored; если вы сами ставите ссылку на свой же ресурс, это обычная ссылка. Не стоит ставить nofollow на все исходящие ссылки «на всякий случай»: такой подход обедняет редакционные ссылки и не опирается на документацию Google. Это рекомендация, а не требование.
Если на сайте есть пользовательские разделы, лучше настроить шаблон так, чтобы ugc добавлялся автоматически. Для ручных ссылок в статьях разработчику стоит предусмотреть поле «тип ссылки» в редакторе, чтобы контент-менеджер выбирал значение из списка, а не вписывал его вручную.
Покупка dofollow-ссылок: риски и чек-лист перед размещением
Google в политике «Link spam» относит к нарушениям покупку и продажу ссылок ради ранжирования, включая обмен денег, товаров или услуг на ссылки. Там же перечислены чрезмерный обмен ссылками и автоматическое создание ссылок. Такие ссылки, согласно документу, не нарушают политику, если помечены nofollow или sponsored. Поэтому «dofollow» в коммерческом предложении означает ссылку, которая как раз способна нарушить правила, и наценка за такую ссылку не отражает реальную ценность.
Покупать размещения не запрещено, если они честно размечены. Вопрос в том, что вы покупаете: аудиторию, узнаваемость, переходы или влияние на ранжирование. Если расчёт построен на ранжировании через непомеченную ссылку, вы принимаете риск, который документация Google описывает прямо. Если же размещение оценивается как рекламный канал, пометка sponsored не лишает его смысла.
Перед покупкой пройдите такой чек-лист:
- Уточните у площадки, как будет размечена ссылка, и зафиксируйте это в договоре.
- Оцените сайт как рекламный канал: тематика, живая аудитория, редакционная политика, а не только метрики для ссылочного профиля.
- Проверьте, не продаёт ли площадка ссылки пакетами без редакционной оценки.
- Запросите макет публикации и убедитесь, что ссылка не скрыта и не автоматизирована.
- Решите заранее, нужна ли маркировка рекламы по российскому закону (см. следующий раздел).
- Проверьте код после публикации: нет ли странных значений rel и не изменилась ли разметка позже.
Отношение Яндекса к покупным ссылкам нужно проверять по его актуальным правилам: в подготовленных материалах оно не подтверждено. Историческое имя «Минусинск» часто встречается в русскоязычных статьях, но о его текущем статусе стоит судить только по свежим официальным данным. Для планирования достаточно общего принципа: оценивайте размещение как рекламу, а не как скрытое влияние на выдачу.
Почему rel sponsored не заменяет маркировку рекламы
Атрибут rel="sponsored" сообщает поисковой системе о характере ссылки, но не исполняет требования закона о рекламе. В России действует отдельный режим маркировки (статья 18.1 ФЗ «О рекламе»; в практике используются erid, ОРД и ЕРИР). Эти механизмы работают независимо от разметки кода: пометка ссылки не заменяет маркировку, а маркировка не означает, что в коде уже стоит нужный атрибут.
Когда SEO-публикация с ссылкой считается рекламой, определяют условия размещения, содержание материала, договорённости с площадкой и закон. Это вопрос для юриста или специалиста по маркировке, а не для автора статьи. Поэтому в процессе размещения полезно задать несколько вопросов заранее:
- Есть ли у публикации рекламодатель, оплата или иное вознаграждение?
- Кто отвечает за маркировку: площадка, агентство или рекламодатель?
- Как будет передаваться идентификатор erid и кто отчитывается в ОРД?
- Какую разметку ссылки в коде утвердил SEO-специалист: sponsored или nofollow?
Если ответа нет, лучше отложить публикацию, чем решать вопрос после выхода материала.
Как найти и исправить ошибочные rel=dofollow
Проверку удобнее строить от кода страницы к массовому обходу сайта краулером, а не наоборот. Сначала вы убеждаетесь, как выглядит конкретная ссылка, а затем ищете такие же шаблонные ошибки по всему сайту. Так проще отличить единичный дефект от проблемы шаблона или плагина.
- Откройте код ссылки.В DevTools выберите ссылку (правая кнопка мыши, «Просмотреть код») и посмотрите атрибут rel. Для сравнения откройте view-source и найдите ту же ссылку в исходном HTML: так видно, что добавляет JavaScript. Результат: вы знаете реальное значение rel.
- Найдите шаблонные ошибки краулером.Настройте в краулере поиск по исходному коду или извлечение атрибута rel и отфильтруйте значения dofollow и follow. Результат: список страниц и шаблонов с ошибочной разметкой.
- Проверьте страничные директивы.Убедитесь, что на странице нет meta robots nofollow и что заголовок X-Robots-Tag не закрывает ссылки целиком. Результат: понимание, не перекрывает ли страничная директива разметку отдельных ссылок.
- Проверьте настройки CMS.Для комментариев и пользовательских разделов посмотрите, какие значения rel добавляет система (в современных версиях WordPress для ссылок в комментариях, как правило, добавляются nofollow и ugc, но проверьте это на своей установке). Результат: понятно, какие значения заданы автоматически.
- Исправьте источник, а не симптом.Удалите ошибочные значения в шаблоне, плагине или редакторе, а не вручную на каждой странице. Результат: ошибка не возвращается при следующем обновлении.
- Перепроверьте выборку.После правок снова запустите краулер по тем же страницам и убедитесь, что значений dofollow и follow не осталось. Результат: подтверждённое исправление.
| Симптом | Вероятная причина | Диагностика | Действие |
|---|---|---|---|
| В коде стоит rel="dofollow" | Устаревший шаблон, плагин или чужая инструкция | Поиск по исходному коду краулером | Удалить значение, оставить ссылку без rel |
| Ссылка в публикации выглядит платной, но без пометки | Площадка не внесла sponsored | Проверка кода после публикации | Потребовать правку по договору, зафиксировать срок |
| Все ссылки страницы не передают сигнал | Meta robots nofollow или X-Robots-Tag | Проверка мета-тегов и заголовков ответа | Убрать директиву, если она не нужна |
| В комментариях нет ни ugc, ни nofollow | Настройки CMS или тема оформления | Проверка кода ссылки в комментарии | Настроить автоматическое добавление ugc |
Мифы о dofollow и nofollow
Вокруг dofollow накопилось много уверенных утверждений, которые не подтверждаются документацией. Ниже — самые частые и то, что говорят источники.
- «Чем больше dofollow-ссылок, тем лучше».Google не предлагает такой метрики. В документации речь идёт о правильной квалификации ссылок, а не о количестве «открытых».
- «Nofollow бесполезен».Для платных ссылок nofollow остаётся допустимым значением, а Google называет его, как и sponsored с ugc, подсказкой. Ссылка с такой пометкой может приводить аудиторию и укреплять узнаваемость.
- «Есть идеальное соотношение dofollow и nofollow».В использованных материалах такой нормы нет. Опираться стоит на природу каждой ссылки, а не на процент.
- «Nofollow защищает от санкций в любом случае».Google оценивает покупку и продажу ссылок для ранжирования, чрезмерный обмен и автоматическое создание ссылок. Помеченные ссылки такого рода не нарушают политику, но это не отменяет остальных требований.
- «Нужно вписать dofollow, чтобы ссылка работала».Обычная ссылка без rel работает без дополнительных значений.
Что сделать с dofollow в коде, договорах и отчётах
Для сайта достаточно трёх действий: убрать ошибочные значения dofollow и follow, назначить правильные значения для платных, партнёрских и пользовательских ссылок и записать правила в регламент редакции. В договорах и брифах замените слово «dofollow» формулировкой «ссылка без nofollow, sponsored и ugc», чтобы стороны одинаково понимали предмет размещения. Так вы убираете главный источник путаницы: подрядчик и заказчик под одним термином подразумевают разные вещи.
Для линкбилдера и рекламодателя порядок действий такой: оценить размещение как рекламный канал, согласовать разметку sponsored, уточнить вопрос маркировки у юриста и проверить код после публикации. Для разработчика: настроить автоматическое добавление ugc и вывести выбор типа ссылки в редактор. Все формулировки справок Google и Яндекса могут измениться, поэтому перед внедрением сверяйте их с актуальной версией документа в 2026 году и фиксируйте дату проверки в регламенте.
