Как собрать ключевые слова для SEO

Чётко выстроенный процесс подбора ключевых слов позволяет не только охватить целевой спрос, но и повысить релевантность страниц в глазах поисковых систем. Семантическое ядро служит основой для структуры сайта, контентной стратегии и точной настройки продвижения.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это текстовые маркеры, помогающие поисковым системам определить тематику и релевантность веб-страницы запросу пользователя. Они формируют основу органической оптимизации и напрямую влияют на ранжирование сайта.

                                                     Подбор запросов в Вордстат на тему “Как собрать ключвые слова”

Поисковые алгоритмы учитывают смысл, контекст, позицию и плотность ключевых слов при анализе страниц, определяя, насколько они соответствуют запросам. Именно поэтому подбор релевантных ключей — один из ключевых этапов в стратегии SEO.

Пошаговая инструкция по подбору ключевых слов

Системный подход к созданию семантического ядра позволяет не только охватить весь релевантный спрос, но и структурировать его с учётом целей бизнеса и поведенческой логики аудитории. Ниже представлены ключевые этапы, которые помогают формировать эффективную стратегию на основе данных и аналитики.

Цели и задачи

Перед началом работы по сбору ключевых слов необходимо определить стратегические цели бизнеса. Продвижение интернет-магазина отличается от задач корпоративного сайта или блога.

Направления продвижения формируются на основе:

• географии бизнеса (локальное или национальное SEO),
  
  

• характера услуг (B2B или B2C),
  
  

• приоритетных продуктов или услуг.
  
  

Пример: для юридической фирмы в Дубае будут актуальны ключевые запросы типа legal services Dubai, corporate law UAE, тогда как для онлайн-магазина одежды — купить платье онлайн, летние платья 2025.

Анализ целевой аудитории

Понимание мотивации пользователя критично для формирования эффективного списка ключевых слов. Стоит изучить:

• поведенческие сценарии: как пользователь ищет информацию, что для него важно при выборе;
  
  

• болевые точки: с чем он сталкивается, какие решения ищет;
  
  

• уровень осведомлённости: используются ли в запросах профессиональные термины или обобщённые описания.
  
  

Для этого анализируют запросы в Google Suggest, отзывы, форумы, сессии в аналитике (например, Hotjar), опросы.

Список общих тем

На этом этапе формируется базовая структура сайта: определяются основные направления, категории и типы контента. Каждая тема должна быть связана с бизнес-целями и представлять собой логически завершённый смысловой блок.

Пример тем:

• «Услуги SEO»,
  
  

• «Продвижение сайтов в поиске»,
  
  

• «Аналитика и аудит»,
  
  

• «Контент-маркетинг».
  
  

Тематика должна охватывать как транзакционные, так и информационные запросы и основные ключевые слова..

Группировка по тематикам

Собранные запросы объединяются в смысловые группы — кластеры. Это упрощает распределение семантики по страницам и помогает избегать конкуренции между внутренними URL.

Типы кластеров:

• по намерению пользователя (информационные, коммерческие, навигационные),
  
  

• по этапам воронки (вовлечение, оценка, покупка),
  
  

• по структуре сайта (главная, категории, карточки, статьи).
  
  

Инструменты: Serpstat, Keyword Clustering, SEMrush.

Частотность и конкуренция

Частотность показывает, сколько раз в месяц пользователи вводят конкретный запрос. Она бывает:

• высокая (1000+),
  
  

• средняя (100–1000),
  
  

• низкая (менее 100).

                                                                          Объем поиска и конкуренция по ключевым словам

Конкуренция оценивается по количеству и качеству сайтов, уже ранжирующихся по этим словам. Высокочастотные запросы чаще всего сопровождаются высокой конкуренцией и требуют значительных ресурсов для продвижения.

Анализ производится через:

• Яндекс Wordstat,
  
  

• Google Keyword Planner,
  
  

• Ahrefs / SEMrush (KD — keyword difficulty).
  
  

Long-tail запросы

Низкочастотные длинные фразы формируют основу стабильного органического трафика. Их особенности:

• высокая конверсия благодаря точному соответствию намерениям;
  
  

• низкий уровень конкуренции;
  
  

• большая вариативность формулировок.

Пример: не “SEO”, а “SEO продвижение сайта в Топ Москва”.

                                                                Частотность запроса «seo продвижение сайта в топ Москва» в Wordstat

Анализ конкурентов

Конкурентный анализ позволяет обнаружить недостающие ключевые слова и сформировать реальный список приоритетов.

На что обратить внимание:

• страницы с наибольшим трафиком;
  
  

• используемые кластеры и типы запросов;
  
  

• плотность, структура и формат контента;
  
  

• недоиспользованные или скрытые ключи (через Gap-анализ в Ahrefs).
  
  

Особенно полезно проверять семантику у тех, кто стабильно держится в топ-5 по релевантным темам.

Семантическое ядро

На основе всех предыдущих этапов формируется структурированный перечень запросов, распределённых по целевым страницам. Для удобства используются таблицы с такими колонками, как:

• ключевое слово,
  
  

• тип запроса,
  
  

• частотность,
  
  

• приоритет,
  
  

• URL назначения,
  
  

• стадия воронки.
  
  

Примерная структура:

Ключевое слово	Тип	Частотность	URL
услуги SEO	коммерческий	1400	/seo-uslugi
как выбрать агентство по SEO	информационный	350	/blog/vybor-seo-agentstva
цена продвижения сайта	коммерческий	700	/seo-uslugi/ceny

Использование в контенте

Правильная интеграция ключевых фраз повышает видимость страницы и улучшает её релевантность. Важно соблюдать:

• естественность вхождений ключевых слов;
  
  

• разнообразие формулировок (LSI, синонимы);
  
  

• оптимальное распределение по блокам (заголовки, мета-теги, текст, alt для изображений);
  
  

• соблюдение плотности (не более 1–2% для основного текста).
  
  

Избегать повторов, каннибализации и манипуляций. Алгоритмы Google всё активнее наказывают за спам и переоптимизацию.

Отслеживание эффективности

После публикации необходимо регулярно анализировать результаты. Оценке подлежат:

• позиции по ключевым словам;
  
  

• органический CTR (через Search Console);
  
  

• глубина просмотра и время на странице;
  
  

• конверсия по целевым действиям.

                                                Отслеживание позиций по ключевым словам в Topvisor

Эти данные позволяют корректировать стратегию и уточнять семантику на основе фактического поведения аудитории.

Какие 4 типа ключевых слов есть в SEO?

Обзор различных типов запросов по цели и частотности, их стратегическое применение

Все поисковые запросы можно условно разделить на четыре типа в зависимости от пользовательского намерения. Эта классификация помогает правильно распределять ключевые слова по страницам и создавать контент, который точно отвечает на ожидания аудитории. К типам относятся: информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные. Каждый из них решает конкретную задачу в рамках пользовательского пути и требует своей тактики продвижения.

Транзакционные запросы

Фокусируются на действиях с высокой коммерческой конверсией — покупке, заказе, регистрации. Чаще всего содержат ключевые слова вроде купить, заказать, оформить, получить скидку.

Примеры:

• заказать настройку контекстной рекламы,
  
  

• купить беспроводные наушники,
  
  

• зарегистрироваться на SEO-курс онлайн.
  
  

Эти запросы приоритетны для страниц, заточенных под продажу, включая карточки товаров, лендинги и формы заявок.

Информационные запросы

Используются, когда пользователь ищет знания или инструкции, но ещё не готов к покупке. Такие ключевые слова помогают привлекать верхнюю часть воронки трафика. В них часто встречаются слова как, что такое, зачем, инструкция, преимущества.

Примеры:

• как работает SEO,
  
  

• что такое семантическое ядро,
  
  

• зачем нужен аудит сайта.
  
  

На основе таких запросов строится блог, FAQ и экспертные разделы.

Навигационные запросы

Служат для быстрого перехода на известный сайт или конкретную страницу. Часто содержат такие ключевые слова как название бренда, продукта или элемента интерфейса.

Примеры:

• авторизация в Google Ads,
  
  

• официальный сайт Tilda,
  
  

• вход в ЛК МойСклад.
  
  

Продвижение по этим ключам целесообразно для компаний с узнаваемым брендом и фиксированной пользовательской навигацией.

Коммерческие запросы

Находятся на пересечении информационного и транзакционного типов. Отражают интерес к продукту или услуге, но без готовности совершить покупку здесь и сейчас. Часто содержат ключевые слова вида: лучшие, обзор, рейтинг, сравнение, отзывы.

Примеры:

• лучшие агентства по SEO в Москве,
  
  

• обзор платформ для интернет-магазина,
  
  

• сравнение Tilda и WordPress.

Сервисы для подбора ключевых слов

Для эффективной работы с семантикой важно использовать профессиональные платформы, которые обеспечивают точные данные о поисковом спросе, конкурентности и потенциале ключевых фраз. Каждый сервис имеет свои особенности — от региональной аналитики до API и генерации long-tail запросов.

Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат - инструмент полезен при работе с русскоязычной аудиторией. Поддерживает:

• фильтрацию по регионам,
  
  

• просмотр истории запросов,
  
  

• анализ трендов.
  
  

Дополнительно отображает популярные уточнения и смежные фразы. Используется как вручную, так и через связку с Key Collector для автоматизации сбора ключевых слов.

Google Search Console

Google Search Console позволяет получить фактические данные о том, по каким фразам сайт уже отображается в поиске, включая:

• количество показов,
  
  

• клики и CTR,
  
  

• позиции по каждому ключу.

                                                                                 Запросы в Google Search Console

Идеален для аудита текущего семантического охвата и поиска точек роста.

Keyword Tool

Keyword Tool работает по модели генерации поисковых подсказок на базе:

• Google,
  
  

• YouTube,
  
  

• Amazon,
  
  

• Bing.
  
  

Особенно полезен для сбора long-tail ключевых слов и выявления пользовательских формулировок, не представленных в классических инструментах.

Topvisor

Topvisor поддерживает кластеризацию, мониторинг позиций и экспорт данных. Сильная сторона — интеграция с API поисковых систем и высокая точность съёма данных. Может использоваться для проектов с большой семантикой.

Key Collector

Key Collector - один из наиболее мощных десктопных инструментов. Предназначен для:

• автоматического сбора и фильтрации ключей,
  
  

• объединения данных из Яндекс.Вордстат, Google Ads API, Suggester,
  
  

• предварительной группировки.

                                                                              Сбор и фильтрация ключевых слов в Key Collector

Подходит для глубокого анализа и подготовки семантики под продвижение в обеих поисковых системах.

Сервисы для анализа ключевых слов конкурентов

Конкурентный анализ помогает находить рабочие фразы, оценивать масштаб семантики в нише и формировать реалистичную стратегию охвата.

Serpstat

Функционал Serpstat включает:

• аудит ключевых слов конкурентов,
  
  

• анализ структуры контента,
  
  

• отслеживание позиций и кластеризацию.

Сервис предлагает готовые отчёты, автоматические подсказки и экспорт семантики по домену или URL.

Ahrefs

Ahrefs - Мировой лидер в области анализа ссылочной массы и видимости. Ключевые возможности:

• поиск ключевых слов, по которым ранжируется конкурент;
  
  

• оценка трафика и сложности продвижения;
  
  

• анализ контента по вовлечённости и органике.
  
  

Используется как для аудита, так и для построения новой семантической стратегии.

Сервисы для расширение семантического ядра

Собранное семантическое ядро требует постоянного развития. Для этого используются вспомогательные инструменты, способные находить новые варианты запросов, ключевые слова и поведенческие модели.

AnswerthePublic

AnswerthePublic генерирует визуальные карты вопросов на основе автоматических подсказок. Подходит для:

• поиска тем для блога,
  
  

• расширения информационного кластера,
  
  

• анализа языка аудитории.
  
  

Ubersuggest

Ubersuggest - инструмент от Нила Пателя, который предлагает:

• генерацию ключей по теме,
  
  

• SEO-анализ сложности,
  
  

• предложения по контенту.
  
  

Прост в освоении, подходит для старта и небольших команд.

Rush Analytics

Rush Analytics - сервис для быстрого сбора поисковых подсказок и автоматической группировки. Хорошо справляется с задачами масштабирования и построения структуры крупных сайтов.

HВывод

Грамотный подбор ключевых слов — это не разовая задача, а стратегический процесс, влияющий на всю структуру сайта и его эффективность в поисковой выдаче. Использование различных типов запросов, глубокий анализ целевой аудитории, конкурентной среды и постоянное расширение семантического ядра позволяют формировать устойчивый поток органического трафика и повышать конверсию.

Применение профессиональных инструментов, аналитический подход и системность действий обеспечивают SEO-результаты, соответствующие бизнес-целям и ожиданиям аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Как оптимизировать текст под SEO?
Необходимо включить ключевые слова в заголовки, подзаголовки, мета-теги, alt-атрибуты и основной текст, соблюдая естественность и избегая переоптимизации. Также важны структура, форматирование, внутренние ссылки и скорость загрузки страницы.

Как улучшить SEO по ключевым словам?
Регулярно пересматривайте и актуализируйте семантику, создавайте новые страницы под растущий спрос, оптимизируйте поведенческие факторы (время на странице, кликабельность), следите за конкурентами.

Сколько ключевых слов на 1000 знаков нужно использовать?
Оптимально — 1–2% плотности. Это примерно 1–2 вхождения на 1000 символов. Важно учитывать разнообразие формулировок и контекста, а не количество повторов.