Публикация
Обновление 5 ноября 2026
Аффинити (аффинити-индекс, affinity index, индекс соответствия) — это показатель, который сравнивает долю нужной аудитории на площадке или в сегменте с её долей в базовой аудитории, чаще всего в населении или среди всех пользователей интернета. Значение 100 означает уровень базы, значение выше 100 — концентрацию выше базовой. В 2026 году индекс остаётся рабочим инструментом медиапланирования и анализа сегментов, но он отвечает только на вопрос о концентрации, а не об охвате, цене контакта или продажах. Ниже разобраны формулы, примеры расчёта, путь к данным в Яндекс Метрике и Яндекс Аудиториях, отличие от аффинити-сегментов Google Ads и типичные ошибки интерпретации.
Ключевые выводы
- Аффинити-индекс — отношение доли целевой аудитории в анализируемой группе к её доле в базовой аудитории, обычно в пересчёте на 100.
- Значение 100 соответствует базе. В Яндекс Аудиториях 200% означает, что интерес к теме встречается вдвое чаще, чем у среднего пользователя интернета.
- Индекс не показывает охват, цену контакта, CPA или CPL, поэтому его читают вместе с этими метриками.
- Результат сильно зависит от выбора базовой аудитории и размера выборки.
- В Google Ads «аффинити-сегменты» — отдельный тип аудиторий по интересам, а не тот же самый расчётный индекс.
Что такое аффинити-индекс и что он показывает
Mediascope определяет аффинити-индекс как «индекс соответствия»: он считается как отношение рейтинга в анализируемой аудитории к рейтингу в базовой аудитории, которой обычно служит население в целом. Проще говоря, индекс показывает, во сколько раз выбранная группа людей смотрит, читает или посещает носитель чаще или реже, чем база. Это относительная величина, у неё нет единицы измерения в виде людей или рублей.
В Яндекс Аудиториях индекс описывается через интересы: он показывает, насколько тема интересует пользователей сегмента по сравнению со средним пользователем интернета. Значение 100% означает средний уровень, 200% — интерес вдвое чаще среднего. Такая трактовка полезна, когда нужно понять, чем сегмент отличается от рядового интернет-пользователя.
У слова «аффинити» без уточнения есть и другие значения. В Google Ads так называют аффинити-сегменты, в брендинге говорят об аффинити в смысле лояльности, а ещё это название ряда программных продуктов. В этой статье речь идёт об аффинити-индексе; его синонимы — Affinity Index, AFF, индекс аффинитивности, а также вариант написания «афинити».
Главное отличие индекса от охвата в том, что он сравнивает доли, а не считает людей. Площадка с очень высоким индексом может быть крошечной, а площадка с индексом около 100 — давать большую абсолютную аудиторию целевых пользователей. Поэтому решение о закупке нельзя принимать только по одному числу.
Формула аффинити-индекса и примеры расчёта
Существуют две взаимосвязанные записи формулы. Композиционная приводится, например, в глоссарии «Видео Интернешнл»: Composition Carrier / Composition ALL × 100, где первое значение — доля целевой аудитории в аудитории носителя, а второе — доля этой же целевой аудитории в генеральной совокупности. Вторая запись, по описанию Mediascope, использует рейтинги: рейтинг в анализируемой аудитории делится на рейтинг в базовой аудитории. Обе записи отражают одну идею — сравнение с базой.
Порядок расчёта по долям выглядит так:
- Определите целевую аудиторию (пол, возраст, интерес, регион). Результат: чёткий критерий, по которому можно посчитать людей.
- Выберите базовую аудиторию, например население региона или всех пользователей интернета. Результат: знаменатель, с которым вы сравниваете.
- Найдите долю ЦА среди аудитории площадки или сегмента. Результат: числитель.
- Найдите долю той же ЦА в базе. Результат: значение для сравнения.
- Разделите первую долю на вторую и умножьте на 100. Результат: индекс, который читается относительно 100.
Условный пример: ЦА — женщины 25–34 года, их доля в базовой аудитории составляет 10%, а на площадке — 18%. Индекс равен 18 / 10 × 100 = 180. Это значит, что на площадке такая группа представлена в 1,8 раза плотнее, чем в базе. Цифры в примере учебные и не относятся к реальной площадке.
Второй условный пример основан на рейтингах. Допустим, рейтинг телепередачи в аудитории, интересующейся ремонтом, равен 6%, а в базовой аудитории — 4%. Индекс составит 6 / 4 × 100 = 150. Здесь опять же учебные значения: они показывают механику, но не реальные данные какого-либо канала.
Как выбрать базовую аудиторию
Выбор базы — главный источник расхождений между расчётами разных специалистов. Один и тот же сайт получит разные индексы, если сравнивать его посетителей с населением страны, с пользователями интернета или с аудиторией конкретной категории сайтов. Чем ближе база к реальному рынку закупки, тем честнее результат.
- Для медиапланирования по ТВ обычно берут население (или его возрастную группу), как в описании Mediascope.
- Для цифровых площадок логична база «все пользователи интернета», как в справке Яндекс Аудиторий.
- Для сравнения площадок между собой фиксируйте одну и ту же базу и один период.
Практический вывод: всегда записывайте, с какой базой сравнивали, иначе число невозможно проверить и воспроизвести.
Как интерпретировать значения аффинити-индекса
Значение индекса читается относительно 100: выше 100 — концентрация целевой группы выше базовой, ниже 100 — ниже. Таблица ниже показывает базовую логику интерпретации и ограничения каждого диапазона.
| Значение индекса | Что означает | Что проверить дополнительно |
|---|---|---|
| Около 100 | Доля ЦА близка к базовой, концентрации нет | Охват и цену контакта: площадка может быть полезна массовостью |
| Ниже 100 | ЦА представлена слабее, чем в базе | Не отвечает ли площадка другой задаче, например узнаваемости |
| Выше 100 | Концентрация ЦА выше базовой | Размер выборки и абсолютный охват |
| 200 (200%) | В Яндекс Аудиториях: интерес вдвое чаще среднего | Надёжность сегмента и стоимость целевого контакта |
В профессиональной практике встречаются внутренние пороги вроде «покупаем площадки с индексом выше 120» или «выше 150». В рассмотренных источниках единого отраслевого стандарта такого порога не обнаружено, поэтому правило нужно выводить из собственных данных: сопоставлять индексы с фактической стоимостью целевого контакта и конверсией по прошлым кампаниям.
Второе ограничение — выборка. Если сегмент или панель небольшие, индекс может сильно колебаться от периода к периоду. Значение, полученное по малому числу наблюдений, стоит считать гипотезой и проверять тестовым запуском.
Где посмотреть аффинити-индекс: Метрика, Яндекс Аудитории и панели
Яндекс Метрика показывает индекс для посетителей вашего сайта, а Яндекс Аудитории — для выбранного сегмента. Оба инструмента сравнивают интересы с аудиторией интернета в целом, поэтому подходят для анализа сайта и сегментов, но не заменяют панельные исследования носителей.
Яндекс Метрика: отчёт «Долгосрочные интересы»
Яндекс объясняет, что индекс в этом отчёте показывает, насколько сильно тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом. Порядок действий:
- Откройте нужный счётчик и задайте период с достаточным объёмом трафика. Результат: отчёт строится на значимой выборке.
- Перейдите по пути «Отчёты» → «Аудитория» → «Долгосрочные интересы». Результат: список тематик с долей посетителей и индексом.
- Отсортируйте тематики по индексу и сопоставьте его с долей посетителей. Результат: видно, какие интересы выражены ярко и насколько они массовые.
- Выделите темы, где индекс заметно выше 100 при существенной доле. Результат: список гипотез для таргетинга, контента и семантики.
Яндекс Аудитории: вкладка «Интересы и категории»
Согласно справке, для каждой тематики и категории рассчитывается аффинити-индекс. Статистика доступна для сегментов в статусе «Готов». Сегменты в Яндекс Аудиториях строятся на технологии «Крипта»: по описаниям в профильных блогах, данные cookie, приложений и других идентификаторов объединяются в обезличенные профили.
- Создайте сегмент или откройте существующий и дождитесь статуса «Готов».
- Откройте вкладку «Интересы и категории».
- Найдите тематики с высоким индексом и сравните их с вашим представлением о ЦА.
- Зафиксируйте расхождения: интересы, которых вы не ожидали, часто дают новые идеи для креативов.
Mediascope и панельные данные
Для телевидения и других измеряемых носителей индекс соответствия считается на панельных данных Mediascope. Какие именно проекты и отчёты подходят под вашу задачу, лучше уточнять в документации и у поставщика данных, так как состав доступных инструментов зависит от договора и категории носителя.
Что делать без доступа к панельным данным
Если панельных данных нет, индекс можно оценить по собственным и открытым источникам: статистике Метрики, данным рекламных кабинетов и сегментов Яндекс Аудиторий. Такая оценка менее строгая, чем панельная, и её нужно подтверждать тестовым бюджетом. Внешние сервисы вроде Similarweb, TGStat или рекламных кабинетов VK Ads упоминаются в профильных материалах в связке с аффинити, но применимость каждого к расчёту индекса следует проверять отдельно по их документации.
Аффинити в рекламных системах: Google Ads и Яндекс
В рекламных системах слово «аффинити» чаще означает тип аудитории, а не число. По справке Google, аффинити-сегменты позволяют охватывать людей на основе целостной картины их образа жизни, увлечений и привычек. Это отличается от расчётного индекса, который описывает конкретную аудиторию относительно базы.
| Параметр | Аффинити-сегменты Google Ads | In-market (Google Ads) | Аффинити-индекс (Метрика, Аудитории) |
|---|---|---|---|
| Что отражает | Страсти, привычки и интересы | Недавнее намерение покупки | Концентрацию интереса относительно среднего пользователя интернета |
| Тип величины | Готовая аудитория для таргетинга | Готовая аудитория для таргетинга | Расчётный показатель |
| Для чего использовать | Расширение охвата по интересам | Перехват спроса, близкого к покупке | Оценка и сравнение аудиторий и площадок |
Практическое различие важно для выбора тактики. Интерес к теме (affinity) говорит о долгосрочной вовлечённости, а in-market — о ближайшем намерении, поэтому для лидогенерации чаще нужен второй тип, а для формирования спроса и узнаваемости — первый. Это логика самой справки Google, а не универсальное правило: итоговый выбор подтверждается тестами.
Для Яндекс Директа существует таргетинг по интересам и привычкам. Его актуальные параметры и название в интерфейсе стоит сверять со справкой Директа перед запуском, так как в подготовленных материалах эти детали не подтверждены.
Как использовать аффинити-индекс на практике
Выбор рекламных площадок
Индекс помогает отсечь площадки, где целевая группа представлена слабо, и отобрать кандидатов на тест. Затем кандидатов сравнивают по охвату, цене контакта и результатам. Если индекс высокий, а охват мал, площадку удобно использовать как точечный канал, а не как основной.
Семантика и контент по интересам аудитории сайта
Отчёт «Долгосрочные интересы» в Метрике подсказывает, какие темы близки вашим посетителям. SEO-специалист может использовать их как источник идей для тематических разделов, сравнений, подборок и креативов. Прямой связи между интересом и позициями в поиске индекс не доказывает: это отправная точка для гипотез, которую нужно проверять по Вордстату и Search Console-аналогам.
Проверка качества сегмента
Индекс удобен как контроль сегмента. Допустим, вы собираете сегмент «Покупатели ламината»; логично ожидать у него высокий индекс по тематикам строительства и ремонта. Если этого нет, возможно, сегмент собран неточно или слишком широко, и его стоит пересобрать. Это ожидание, а не гарантированный результат, и оно проверяется по данным самого сегмента.
Ошибки и ограничения при работе с аффинити-индексом
Таблица ниже группирует типичные проблемы по схеме «симптом — причина — диагностика — решение».
| Проблема | Вероятная причина | Диагностика | Решение |
|---|---|---|---|
| Высокий индекс, но мало целевых контактов | Площадка небольшая, индекс описывает долю, а не объём | Умножить охват на долю ЦА | Использовать как дополнительный канал |
| Разные специалисты получают разные значения | Разная база сравнения | Сверить определение базы и период | Зафиксировать единую базу в методике |
| Индекс скачет от периода к периоду | Малая выборка | Посмотреть объём данных и разброс | Расширить период, считать результат гипотезой |
| Путаница в отчётах по ТВ | Смешение TRP и GRP | Сверить определения в глоссарии поставщика | Использовать термины из единого документа |
| Решение по «магическому порогу» | Один порог применяют ко всем каналам | Сравнить порог с результатами прошлых кампаний | Вывести порог из собственных данных |
Отдельно о терминах: рейтинг, TRP (целевой рейтинг) и GRP в разных источниках путают, поэтому при чтении медиапланов сверяйте определения с документом поставщика данных. Индекс не заменяет эти показатели, а дополняет их. Наконец, высокая концентрация интереса не равна готовности купить: для проверки спроса нужны данные о конверсиях.
Мини-кейс: как два значения индекса меняют решение о площадке
Возьмём две условные площадки с одинаковой базовой долей ЦА, равной 10%. Все числа ниже иллюстративные и не являются отраслевыми показателями.
| Показатель (условные значения) | Площадка А | Площадка Б |
|---|---|---|
| Аффинити-индекс | 220 | 130 |
| Доля ЦА в аудитории площадки | 22% | 13% |
| Доступный объём, показов | 20 000 | 400 000 |
| Цена за 1000 показов, ₽ | 400 | 250 |
| Показов целевой аудитории | 4 400 | 52 000 |
| Цена за 1000 целевых показов, ₽ | около 1 818 | около 1 923 |
Площадка А выглядит сильнее по индексу и чуть дешевле по цене целевого контакта, но её объёма хватает лишь на небольшую часть задачи. Площадка Б обеспечивает основной объём целевых показов при сопоставимой цене. Разумное решение — использовать Б как базовую, а А добавить точечно и проверить фактическую конверсию. В расчёте не учтены частота показов, креатив и качество трафика, поэтому реальные результаты могут отличаться.
Частые вопросы об аффинити
Что такое аффинити простыми словами?
Аффинити-индекс показывает, насколько выбранная группа людей представлена на площадке или проявляет интерес к теме чаще или реже, чем база. Значение выше 100 означает повышенную концентрацию, ниже 100 — пониженную.
Чем аффинити-индекс отличается от охвата?
Охват отвечает на вопрос, сколько людей увидело рекламу или посетило площадку, а индекс — как плотно среди них представлена нужная группа. Поэтому площадка с небольшим охватом может иметь высокий индекс.
Какое значение индекса считать хорошим?
Единого стандарта в рассмотренных источниках нет. Ориентир выше 100 означает концентрацию выше базовой, а конкретный порог закупки лучше определять по собственной статистике кампаний.
Где посмотреть индекс в Яндексе?
В Метрике — по пути «Отчёты» → «Аудитория» → «Долгосрочные интересы». В Яндекс Аудиториях — на вкладке «Интересы и категории» для сегмента в статусе «Готов».
Аффинити-сегменты Google — это то же самое?
Нет. Аффинити-сегменты Google Ads — готовые аудитории по интересам и привычкам, тогда как аффинити-индекс — расчётное соотношение долей. Рядом в Google существуют сегменты in-market, которые отражают недавнее намерение покупки.
Как принять решение по аффинити-индексу перед закупкой площадки
Индекс помогает сузить список площадок и сегментов, но окончательное решение принимают по набору данных. Перед закупкой пройдите короткую проверку:
- Зафиксируйте ЦА и базу сравнения, чтобы число можно было воспроизвести.
- Проверьте индекс по официальному источнику: Метрике, Яндекс Аудиториям или панельным данным.
- Оцените размер выборки и стабильность индекса за несколько периодов.
- Умножьте охват на долю ЦА и посчитайте цену целевого контакта, как в мини-кейсе.
- Запустите тест с ограниченным бюджетом и сравните CPA или CPL с вашей целью.
Если индекс высок, а охват мал, берите площадку как дополнение. Если индекс близок к 100, но цена целевого контакта низкая, массовый канал тоже может быть оправдан. Аффинити остаётся инструментом сравнения аудиторий, и работает он лучше всего в связке с охватом, стоимостью и фактическими результатами.
