Реклама в Instagram

Сегодня Instagram является одной из самых больших рекламных площадок для многомиллионной аудитории. Всего лишь несколькими кликами любой владелец бизнеса может заявить о себе и о своих услугах с помощью этой социальной сети. Современный бизнес выходит на новый уровень, где есть возможность регулярно контролировать эффективность рекламных компаний для достижения максимальных результатов.

Таргетированная реклама в Instagram

Для каждого продукта или услуги на рынке есть своя определенная целевая аудитория. Таргетированная реклама в Instagram позволяет направить информацию конкретной целевой аудитории, которая и является потенциальным потребителем. Вы имеете возможность самостоятельно настроить основные параметры людей, которым предназначен товар или услуга: возраст, пол, страна, увлечения и интересы, образование, семейное положение и многое другое.

Теперь не нужно самому анализировать существующие рекламные площадки и выбрать наиболее подходящую. Инстаграм принадлежит компании Facebook, которая в свою очередь имеет полную информацию обо всех своих пользователях. Таким образом, социальная сеть не только отслеживает личные предпочтения, интересы, подписки, лайки, друзья и прочие виды активности, но даже ваше месторасположение в определенное время, в том числе и выезды за рубеж. По заданным параметрам программа вычисляет именно тех людей, которых могут заинтересовать предложение рекламодателя.

Основные преимущества рекламы через Инстаграм

• Непрерывно растущая аудитория;
• Вашу рекламу ежедневно могут увидеть миллионы людей;
• Потенциальный клиент имеет возможность внимательно ознакомиться с характеристиками и преимуществами товара, или любой другой информацией, которую вы продвигаете;
• Пользователь может поделиться вашей рекламой в Instagram со своими друзьями;
• Минимальные временные и финансовые затраты.

Как сделать рекламу в Instagram

Если у вас нет аккаунта в Facebook, то вам придется его сделать. Этот шаг необходим, поскольку основные этапы работы по созданию рекламы в Instagram проходит именно в данной социальной сети. На создание бизнес страницы уходят буквально несколько минут. Создатель странички автоматически является ее администратором, а если вы продвигаете свой товар или услугу на чужой странице, то вам нужно получить доступ администратора. На данный момент существуют несколько способов размещения рекламы в Инстаграм;

• Через рекламный кабинет Facebook Ads Master;
• Через мобильное приложение;

Основные этапы размещения рекламы в Instagram

1. Для начала рекомендуется связать профиль Instagram с созданной в Facebook бизнес страницей. Это действие необходимо, поскольку со своего аккаунта вы сможете отвечать на комментарии к публикациям. Если не привязывать аккаунты, то реклама будет отображать Instagram профиль, а не бизнес страницу. Также, кликнув на пост, пользователь оказывается на страничке предприятия и может оформить подписку.

   Если у вас намечается разовое рекламное мероприятие, то заводить отдельный аккаунт ради одного поста не имеет смысла.

   Связка профиля Instagram и страницы бренда

   • Кликните на треугольник в правом верхнем углу. Из выпадающего меню выберите бизнес страницу.

     

   • В аккаунте Instagram зайдите в настройки и кликните на «Войти».

     

   • В появившихся полях введите имя и пароль.

2. Настройка рекламы в Instagram. На главной странице Facebook кликните на треугольник меню и выберите пункт «создать рекламу».

   

   Теперь вы находитесь в рекламном кабинете Ads Manager и можете официально запустить рекламу. Здесь размещается таблица целей кампании. Для выбора подходящей, необходимо заранее определить ожидаемый результат. Среди целей рекламы можно выделить:

   • Узнаваемость бренда;
   • Лиды – вовлечение потенциальных покупателей во взаимодействие с брендом (клики, лайки, комментарии);
   • Конверсия – прием заявок от существующих и новых клиентов;

   В зависимости от планируемого результата, нужно соответствующе настроить рекламу в Instagram. Таким образом, если нужно продвижение опубликованного поста, надо выбрать вовлеченность, для перехода на сайт – «Трафик», получения или продажи товаров – «Конверсии», прием заявок на услуги без наличия сайта – «генерация лидов».

   

3. Настройка рекламного аккаунта Instagram. Этот этап проходят только новички. Люди, которые ранее размещали рекламу в Instagram, больше в нем не нуждаются. Здесь надо выбрать информацию аккаунта: страну, валюту, часовой пояс. Будьте внимательны при вводе информации, так как после оплаты рекламной кампании, данные настройки уже нельзя будет изменить.
4. Указание места, куда пользователи попадают после клика на пост: сайт, приложение или Messenger.
5. Выбор целевой аудитории. Для таргетинга аудиторию условно разделяют на три категории:
   • индивидуальные - уже контактировавшие с рекламодателем (клики, комментарии, сообщения, покупки),
   • похожие - люди, имеющие схожие параметры с индивидуальной аудиторией,
   • новые – люди, выбираемые по параметрам таргетирования.

   Для новой аудитории необходимо указать географию показа, возраст (13-65 лет), пол, язык. Детальный таргетинг включает демографические интересы (социальное положение), интересы и увлечения, поведение. Выбирать необходимые параметры можно кликнув на кнопочке «Просмотр» и далее на поисковой строке.

   

   Этот раздел достаточно объемный и имеет более 550 позиций. После выполнения всех шагов можно увидеть величину аудитории в Instagram, которая подходит под ваши конкретные запросы. Если охват вас не устраивает, то его можно легко расширить, кликнув на «расширение интересов».

6. После выполнения предыдущих этапов реклама вашего товара, услуги или бренда будет показана не только в Facebook и Instagram, но и в приложениях партнеров Фейсбука. Если вы хотите рекламироваться только в Instagram, то в категории «Выбор плейсмента» убираете все лишние галочки.

   

   Ваш пост может появляться в месте размещения (лента или истории), на мобильных устройствах и ОС.

7. Выбор бюджета – дневной или на весь срок действия.
8. Выбор оптимизации – выбор цели рекламной кампании: клики, посещение бизнес страницы, показы, дневной охват уникальных пользователей (пост показывается только раз в сутки уникальному пользователю).
9. Создание рекламного объявления – в ленте размещение происходит 5 форматах:
   • кольцевая галерея – в одном объявлении можно разместить от двух до десяти изображений, которые меняют друг друга.
   • одно изображение – фотография товара,
   • одно видео – рекламный ролик признан наиболее действенным из всех способов донесения информации,
   • слайд шоу – цикличное видео из фотографий,
   • подборка – можно использовать и видео, и фото изображения.

   

   В историях реклама размещается над лентой, между историями друзей пользователя. Данный способ гарантирует хорошее взаимодействие в аудиторией и имеет относительно недорогую стоимость. Реклама может быть размещена в двух форматах: одно изображение или одно видео.

10. Способы пополнения бюджета – карточкой, PayPal, кошелек Qiwi, купон.
11. Перевод профиля в Instagram в бизнес-аккаунт – в настройках надо выбрать пункт меню «Переключиться на профиль компании». Далее надо привязать странички.
12. Выбор поста для продвижения через Instagram.
13. Выбор цели продвижения поста.
14. Выбор места назначения.
15. Выбор кнопки действия – подробнее, в магазин, забронировать, регистрация, свяжитесь с нами.
16. Выбор аудитории – можно воспользоваться автоматическим выбором или задать свои параметры.
17. Выбор бюджета и длительности рекламной кампании.

Это все шаги для размещения и продвижения рекламы в Инстаграм. Если выполнять их на ПК, то у вас будет больше опций, нежели на смартфоне. Теперь вы знаете, как самостоятельно сделать рекламу в Instagram.