SEO-продвижение сайта GENC: рост трафика на 1000% и выход в ТОП-10 по ключевым b2b-запросам

Исходная ситуация и поставленные цели

На момент старта проекта сайт GENC был в исходном, не оптимизированном состоянии:

• возраст домена — около 2 лет;
  
  

• органический трафик — менее 10 визитов в месяц;
  
  

• каталог товаров отсутствовал — были только карточки продукции;
  
  

• наблюдались критические технические ошибки;
  
  

• позиции в поиске — минимальные;
  
  

• конверсии — на крайне низком уровне.
  
  

Основной вызов — продвинуть монобрендовый сайт производителя в условиях высокой конкуренции и доминирования маркетплейсов в поисковой выдаче.

Проведенный предварительный анализ

Технический аудит сайта

На начальном этапе был проведен детальный технический аудит:

• выявлены ошибки, мешающие индексации (битые ссылки, дубли, некорректные мета-теги);
  
  

• проблемы с адаптацией под мобильные устройства и скоростью загрузки;
  
  

• отсутствовали базовые SEO-настройки CMS WordPress;
  
  

• не реализованы коммерческие факторы, типичные для сайтов производителей ЛКМ.
  
  

На основе анализа был составлен план технической оптимизации и внедрения приоритетных SEO-метрик.

Анализ конкурентов

Был составлен и расширен список конкурентов — как прямых (производителей ЛКМ), так и непрямых (интернет-магазины и профильные строительные агрегаторы). Изучены стратегии, структура контента, распределение семантики, внешние факторы. Это позволило определить тактические преимущества и сформировать собственную стратегию продвижения.

Выявленные точки роста и потенциал

Анализ показал значительный потенциал в следующих направлениях:

• внедрение полноценного каталога продукции;
  
  

• расширение структуры сайта за счёт создание посадочных страниц под категории и подкатегории ЛКМ;
  
  

• расширение запросного индекса сайта за счёт создания информационного контента;
  
  

• реализация стратегии внешней оптимизации.
  
  

На этой базе была составлена годовая SEO-стратегия, включающая:

• технический план;
  
  

• контентную и ссылочную стратегии;
  
  

• создание информационного раздела (блога).

Разработанная стратегия и план работ

SEO-стратегия проекта

Учитывая специфику сайта как площадки для b2b-продаж ЛКМ от производителя, основное внимание было уделено:

• построению воронки трафика через коммерческие и информационные запросы;
  
  

• приоритизации низкочастотной b2b-семантики;
  
  

• экспертному информационному контенту;
  
  

• улучшению технической базы для стабильной индексации.
  
  

Этапы реализации

1. Устранение технических ошибок.
   
   

2. Сбор и кластеризация семантики.
   
   

3. Реализация каталога продукции.
   
   

4. Написание SEO-текстов и запуск блога.
   
   

5. Построение ссылочной массы.
   
   

Распределение ресурсов и сроки

Работы велись в рамках фиксированного ежемесячного бюджета. Сроки были распределены по ежемесячному плану с регулярной корректировкой задач в зависимости от динамики продвижения.

Детальное описание реализованных работ

Техническая оптимизация

• Исправлены ссылки на битые страницы 404, устранены технические дубли страниц и настроены зеркала сайта;
  
  

• Настроены robots.txt и sitemap.xml для CMS WordPress;
  
  

• Реализована микроразметка Schema.org (WebSite, Organization, Article, BreadcrumbList);
  
  

• Внедрены шаблоны мета-тегов и заголовков H1;
  
  

• Улучшена мобильная версия и скорость загрузки сайта;
  
  

• Установлены плагины для оптимизации кода и изображений;
  
  

• Настроены хлебные крошки.
  
  

Работа с семантическим ядром

• Собрано и кластеризовано более 1000 ключевых запросов;
  
  

• Распределена семантика по новым и существующим страницам;
  
  

• Создана структура каталога: лаки, эмали, грунты, красители, вспомогательные материалы;
  
  

• Подготовлены посадочные страницы под каждую категорию и подкатегорию.

• Создана страница под семантику для Оптовиков
  
  

Контентная оптимизация

• Написаны SEO-оптимизированные тексты для продвигаемых категорий каталога;
  
  

• Запущен блог — опубликованы статьи на актуальные темы: выбор ЛКМ, способы нанесения, интерьерные тренды;
  
  

• Созданы страницы под информационные и коммерческие запросы для b2b-аудитории ( как заказать, для диллеров, оптовикам).

Примеры статей:

• «Как выбрать лак для мебели»
  
  

• «Покраска деревянной лестницы внутри дома»
  
  

• «ЛКМ для фасадов кухни: как выбрать»
  
  

Внешняя оптимизация

• Реализована стратегия линкбилдинга: ежемесячное размещение статей со ссылками;
  
  

• Регистрация в релевантных каталогах;
  
  

• Проставление ссылок на сайтах партнеров, выставках, Telegram-канале компании и профессиональных ресурсах.

Достигнутые результаты проекта

Рост видимости в поисковых системах

• Google: +300 ключевых фраз в индексе;
  
  

• Яндекс: +400 ключевых фраз;
  
  

• До продвижения — 0 фраз в видимости.
  
  

Позиции по ключевым запросам

Яндекс:

• ТОП-10 — 105 запросов;
  
  

• ТОП-30 — 208 запросов.

Google:

• ТОП-10 — 125 запросов;
  
  

• ТОП-30 — 220 запросов