SEO-продвижение сайта event-агентства: Рост органического трафика на 340% и заказов на 250%.

Задача: проблематика и цели

Исходная точка (До старта работ)

На момент обращения в «Взлет Медиа» сайт клиента имел следующие проблемы:

• Стабильный, но низкий органический трафик (около 2 500 посетителей/мес), который не показывал роста в течение последнего года.

• Низкая видимость в Яндексе и Google по коммерческим запросам, не превышающая 18%.

• Большое количество страниц услуг, которые не приносили трафика и заявок.

• Критичные технические ошибки, мешающие корректной индексации и ранжированию.

Поставленные бизнес-задачи и KPI

Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев работы:

1. Увеличить органический трафик минимум на 150%.

2. Достичь видимости в ТОП-10 по 60% коммерческих запросов.

3. Увеличить количество целевых заявок из органического поиска в 2 раза.

4. Снизить стоимость привлечения клиента (CPL) из поисковых систем.

Стратегия и план работ

Аудит и анализ: на чем строили стратегию

Перед началом работ мы провели комплексный аудит, который выявил ключевые точки роста:

• Технический аудит: Обнаружены сотни дублей страниц, низкая скорость загрузки (особенно на мобильных устройствах) и отсутствие микроразметки.

• Анализ конкурентов: Лидеры ниши имели более сложную и детальную структуру сайта, с отдельными страницами под каждый вид мероприятий и активно вели блоги, привлекая информационный трафик.

• Семантический аудит: Семантическое ядро клиента было поверхностным и не охватывало множество низко- и среднечастотных запросов, по которым приходит самая целевая аудитория (например, «организация гибридной конференции»).

Разработанная SEO-стратегия

Наша стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:

1. Полная техническая «реабилитация» сайта: Устранение всех критических ошибок для построения фундамента, которому доверяют поисковые системы.

2. Агрессивное расширение структуры: Создание десятков новых посадочных страниц под узкоспециализированные запросы для охвата всего спектра спроса.

3. Контент-маркетинг и повышение экспертности: Развитие блога для привлечения B2B-аудитории на ранних этапах воронки и демонстрации экспертизы агентства.

Что было сделано: пошаговая реализация стратегии

Техническая оптимизация

• Устранили более 500 дублирующихся страниц и настроили 301 редиректы.

• Оптимизировали скорость загрузки. Показатель PageSpeed Insights для мобильных вырос с 35 до 85 баллов.

• Внедрили микроразметку Schema.org (Organization, Service, Article) для улучшения сниппетов в выдаче.

• Полностью исправили ошибки в мобильной верстке, обеспечив корректное отображение на всех устройствах.

Работа со структурой и семантикой

• Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 5000+ целевых запросов.

• На основе семантики спроектировали и создали более 40 новых посадочных страниц под узкие услуги («организация форума», «проведение вебинаров», «заказать тимбилдинг на природе» и т.д.).

• Оптимизировали структуру URL, сделав ее интуитивно понятной (ЧПУ), и реализовали грамотную внутреннюю перелинковку.

Контентная оптимизация

• Написали и SEO-оптимизировали уникальные, продающие тексты для всех новых и существующих страниц услуг.

• Провели полную переработку мета-тегов (Title, Description) на всем сайте с учетом кластеризованной семантики.

• Разработали контент-план и запустили корпоративный блог. Ежемесячно готовили и публиковали по 4 экспертные статьи на темы «Как рассчитать бюджет на мероприятие», «Тренды event-индустрии 2024» и т.п.

Внешняя оптимизация и работа с репутацией

• Разработали стратегию безопасного линкбилдинга, ежемесячно размещая публикации с упоминанием бренда на авторитетных отраслевых и бизнес-порталах.

• Провели полный аудит и актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Zoon), что улучшило локальное SEO.

Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели

Рост видимости и позиций в поиске

В течение 12 месяцев работы наблюдался стабильный рост видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Благодаря расширению структуры, оптимизации семантики и регулярной публикации контента доля ключевых запросов, находящихся в ТОП-10, увеличилась с 12% до 68%, а общая видимость по целевому семантическому ядру выросла с 18% до 75%. Наиболее значительное улучшение позиций зафиксировано по коммерческим высокочастотным запросам, таким как «event агентство Москва», «организация корпоративных мероприятий», «проведение конференций» и «заказать тимбилдинг». Рост был достигнут за счет комплексной технической оптимизации, точечной внутренней перелинковки и усиления ссылочного профиля.

Примеры динамики позиций по ключевым запросам (Яндекс, Москва):

Рост конверсий и бизнес-показателей

Благодаря привлечению более целевого трафика и проработке контента на посадочных страницах, нам удалось не просто увеличить трафик, но и кратно повысить его конверсионность. Количество лидов из органики выросло в 3.5 раза, а стоимость их привлечения (CPL) снизилась на 40%.