Ключевые задачи включали устранение технических ошибок, замедляющих индексацию и загрузку страниц, расширение структуры каталога под все направления (женская, мужская, детская одежда, спецодежда, свадебные платья), а также повышение видимости сайта в поиске до 65% по целевому семантическому ядру.
Важным направлением стала разработка контент-стратегии с запуском корпоративного блога, освещающего темы модных трендов и выбора одежды по категориям. Итоговые цели проекта — рост числа заказов из органического поиска, повышение позиций сайта в ТОП-10 и снижение стоимости привлечения клиента (CPO).
Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 200% (с 15 000 до 45 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 20% до 65% по целевому семантическому ядру.
-
Заказы из органики: увеличение на 180% (с ~100 до ~280 заказов в месяц).
-
Стоимость заказа (CPO): снижение на 45% за счет роста целевого трафика.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 15% до 70% ключевых запросов в Яндексе и Google.
О проекте: интернет-магазина одежды, обуви и аксессуаров
Клиент
Наш клиент — крупный интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров, работающий на рынке Москвы и России более 7 лет. Ассортимент насчитывает свыше 10 000 товарных позиций и включает в себя как популярные категории (женская, мужская, детская одежда), так и узкоспециализированные ниши: одежда больших размеров, спецодежда для различных профессий и свадебные платья. Целевая аудитория — широкая, от розничных покупателей до корпоративных клиентов, закупающих спецодежду оптом.
Особенности ниши
Ниша одежды и аксессуаров (Fashion E-commerce) характеризуется:
-
Высочайшей конкуренцией: на рынке присутствуют как гиганты-маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Lamoda), так и сотни монобрендовых и мультибрендовых магазинов.
-
Ярко выраженной сезонностью: пики спроса приходятся на смену сезонов (весна/осень), предновогодний период, а также на специфические периоды для ниш (свадебный сезон весна-лето).
-
Важностью визуальной составляющей: решение о покупке принимается на основе качественных фотографий, видео и отзывов.
-
Сложностью семантики: огромное количество запросов с различными атрибутами (цвет, размер, бренд, материал, стиль) требует детальной проработки структуры и фильтрации.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения во "Взлет Медиа" сайт клиента имел следующие показатели:
-
Домен: возраст более 7 лет, с хорошей историей.
-
Трафик: стабильный, но стагнирующий органический трафик на уровне 15 000 посетителей в месяц, без положительной динамики в течение 1,5 лет.
-
Видимость: низкая видимость по коммерческим запросам в высококонкурентных нишах (не более 20%). Особенно проседали нишевые категории, такие как "спецодежда" и "свадебные платья".
-
Техническое состояние: присутствовали критические ошибки, замедляющие индексацию и ухудшающие пользовательский опыт (низкая скорость загрузки, отсутствие мобильной адаптации у части страниц).
Поставленные задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев:
-
Увеличить органический трафик минимум на 150%.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 70% коммерческих запросов из семантического ядра.
-
Увеличить количество заказов из органического поиска в 2,5 раза.
-
Снизить стоимость привлечения заказа (CPO) из органики на 40%.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
-
Технический аудит: Выявлены сотни дублей страниц из-за неправильной работы фильтров, критически низкая скорость загрузки на мобильных устройствах (28/100 по PageSpeed Insights) и проблемы с индексацией каталога.
-
Анализ конкурентов: Обнаружено, что лидеры активно используют "умные фильтры" для создания статических посадочных страниц под НЧ-запросы (например, "летнее хлопковое платье большого размера") и развивают блоги с обзорами трендов и советами по стилю.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро было неполным. Полностью отсутствовали пласты запросов, связанных с материалами, специфическими характеристиками спецодежды и аксессуарами для свадебных платьев.
Разработанная SEO-стратегия
Была принята комплексная стратегия, основанная на трех китах:
-
Глубокая техническая реанимация: устранение всех технических барьеров для поисковых роботов и максимальное улучшение поведенческих факторов за счет скорости и юзабилити.
-
Агрессивное расширение структуры: создание сотен новых посадочных страниц на основе пересечений категорий и фильтров для охвата всего пула низко- и среднечастотного коммерческого спроса.
-
Контент-маркетинг и повышение экспертности (E-A-T): развитие блога и информационных разделов для привлечения трафика на ранних стадиях воронки продаж и укрепления авторитета сайта.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили более 1000 дублирующихся страниц с помощью настройки canonical и корректной индексации страниц фильтров.
-
Оптимизировали скорость загрузки: провели сжатие изображений, настроили кэширование и отложенную загрузку скриптов. Результат в PageSpeed Insights (Mobile): было 28 -> стало 82.
-
Внедрили расширенную микроразметку Schema.org для товаров (Product, Offer, AggregateRating) и категорий.
-
Полностью адаптировали дизайн и функционал сайта под мобильные устройства, исправив ошибки верстки.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 7000+ запросов, включая информационные и коммерческие.
-
На основе семантики спроектировали и, совместно с разработчиками клиента, внедрили более 150 новых посадочных страниц с помощью функционала ЧПУ для фильтров.
-
Оптимизировали структуру URL и внедрили "хлебные крошки" для улучшения навигации и внутренней перелинковки.
Контентная оптимизация
-
Написали и оптимизировали уникальные SEO-тексты для всех ключевых категорий и новых страниц фильтрации.
-
Провели полную переработку мета-тегов (Title, Description) на всем сайте с использованием шаблонизации и ручной доработки для самых важных страниц.
-
Разработали контент-план и запустили корпоративный блог. Ежемесячно публиковали по 4-5 экспертных статей на темы "Как выбрать спецодежду для сварщика", "Тренды свадебной моды 2025", "5 советов по выбору вечернего платья".
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию крауд-маркетинга, размещая естественные рекомендации на тематических форумах и в обсуждениях.
-
Провели аудит и актуализацию информации о компании во всех ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Google My Business), добавив качественные фото и обработав отзывы.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам выросла более чем в 3 раза.
Примеры динамики позиций по ключевым запросам (Яндекс, Москва):
|
Запрос |
Было |
Стало |
|---|---|---|
|
купить женскую одежду больших размеров |
45+ |
5 |
|
интернет магазин спецодежды москва |
28 |
4 |
|
свадебные платья недорого купить |
32 |
6 |
|
зимняя рабочая куртка мужская |
45+ |
3 |
|
вечернее платье на выпускной |
19 |
7 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Рост целевого трафика напрямую отразился на количестве заказов. Число транзакций из органического поиска увеличилось на 180%, при этом стоимость привлечения заказа (CPO) снизилась на 45%.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
-
Системный подход к технической оптимизации: Устранение технических ошибок стало фундаментом, без которого дальнейший рост был бы невозможен.
-
Глубокая проработка семантики и структуры: Создание десятков посадочных страниц под узкие сегменты спроса (например, по размерам, материалам, назначению) позволило собрать огромный пласт целевого "длинного хвоста" запросов.
-
Фокус на E-A-T факторах: Развитие блога и публикация экспертного контента повысили доверие как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейших планах:
-
Расширение семантического ядра на смежные товарные категории.
-
Запуск видео-контента: обзоры товаров, гиды по стилю.
-
Углубленная работа с региональным продвижением для усиления позиций по всей России.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
