Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 250% (с 12 000 до 42 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 15% до 70% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (заявки/звонки): увеличение на 300% (с 70 до 280 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 60%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 18% до 75% ключевых запросов.
Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 250% (с 12 000 до 42 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 15% до 70% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (заявки/звонки): увеличение на 300% (с 70 до 280 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 60%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 18% до 75% ключевых запросов.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — один из ведущих производителей корпусной и мягкой мебели в России, с собственной розничной сетью и интернет-магазином, работающим по всей стране более 8 лет. Ассортимент включает диваны, кровати, шкафы-купе, кухонные гарнитуры и предметы декора. Целевая аудитория — частные покупатели, обустраивающие квартиры и дома, а также B2B-сегмент в лице дизайнеров интерьеров и владельцев гостиничного бизнеса.
Особенности ниши
Ниша мебели и товаров для дома характеризуется:
-
Высокой конкуренцией: на рынке доминируют крупные федеральные сети (Hoff, Divan.ru) и маркетплейсы, которые забирают значительную часть трафика.
-
Длинным циклом принятия решения: покупка мебели — это серьезное вложение. Пользователи могут месяцами сравнивать варианты, читать отзывы, искать идеи для интерьера.
-
Важностью доверия и экспертности: покупатели ищут не просто товар, а надежного производителя и решение для своего дома. Ключевую роль играют отзывы, качественные фото/видео и репутация бренда.
-
Сложной семантикой: спрос дробится на тысячи запросов, включающих стиль, материал, размер, цвет, назначение ("угловой диван велюровый серый", "шкаф-купе в спальню в стиле лофт").
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения в "Взлет Медиа" сайт клиента имел следующие показатели:
-
Домен: возраст более 8 лет, с хорошей репутацией у офлайн-покупателей.
-
Трафик: стабильный, но низкий трафик (около 12 000 посетителей/мес), который не рос в течение полутора лет.
-
Видимость: в Яндексе по коммерческим запросам видимость не превышала 15%. Сайт практически отсутствовал в ТОП-20 по многим категориям товаров.
-
Техническое состояние: критические проблемы с индексацией страниц фильтров, медленная загрузка карточек товаров с большим количеством фото.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев:
-
Увеличить органический трафик на 150%.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 70% коммерческих запросов.
-
Увеличить количество целевых заявок из органического поиска в 3 раза.
-
Снизить стоимость привлечения клиента (CPL) из органики на 50%.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
-
Технический аудит: Выявлены тысячи дублей страниц, генерируемых системой фильтрации. Скорость загрузки страниц каталога на мобильных устройствах была неудовлетворительной (25/100 по PageSpeed Insights).
-
Анализ конкурентов: Обнаружено, что лидеры ниши активно развивают разделы "Вдохновение" и блоги, публикуя подборки интерьеров и гайды по выбору мебели, что привлекает "теплый" трафик.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро было неполным, отсутствовали целые пласты информационных запросов ("как выбрать матрас", "идеи для маленькой кухни") и низкочастотных коммерческих запросов по стилям и материалам.
Разработанная SEO-стратегия
Стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:
-
Полная техническая переработка сайта: устранение проблем с индексацией и кардинальное ускорение загрузки для улучшения поведенческих факторов.
-
Создание "умной" структуры каталога: генерация статических посадочных страниц под все возможные комбинации спроса (тип мебели + комната + стиль + материал).
-
Развитие контент-маркетинга: создание экспертного блога и "Базы знаний" для охвата пользователей на всех этапах воронки продаж и повышения доверия к бренду.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили дубли страниц путем внедрения тега rel="canonical" и настройки правил индексации в файле robots.txt.
-
Оптимизировали скорость загрузки: внедрили технологию "ленивой загрузки" (lazy load) для изображений, настроили серверное кэширование. Результат в PageSpeed Insights (Mobile): было 25 -> стало 85.
-
Внедрили микроразметку Schema.org для карточек товаров и страниц отзывов, что позволило получить расширенные сниппеты в поиске.
-
Исправили ошибки в мобильной верстке каталога и корзины.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 10000+ запросов.
-
Спроектировали и создали более 250 новых посадочных страниц под узкие сегменты, такие как "мебель для студии", "диваны для кухни", "кровати с подъемным механизмом".
-
Оптимизировали структуру URL и внутреннюю перелинковку с помощью блоков "С этим товаром покупают" и "Похожие товары".
Контентная оптимизация
-
Написали и оптимизировали полезные, структурированные тексты для всех страниц категорий и фильтров.
-
Провели полную оптимизацию мета-тегов (Title, Description), используя шаблоны и ручную проработку для самых приоритетных страниц.
-
Разработали и запустили корпоративный блог, ежемесячно публикуя по 5 экспертных статей ("Как выбрать шкаф-купе: полное руководство", "Топ-5 материалов для обивки дивана").
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию безопасного линкбилдинга, размещая публикации с упоминанием бренда на авторитетных порталах по дизайну интерьера.
-
Провели аудит и актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС), мотивировали клиентов оставлять отзывы.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам выросла более чем в 4 раза.
Примеры динамики позиций по ключевым запросам (Яндекс, Россия):
|
Запрос |
Было |
Стало |
|---|---|---|
|
купить кухонный гарнитур недорого |
42 |
5 |
|
угловой диван от производителя |
45+ |
4 |
|
кровать с мягким изголовьем 160х200 |
45+ |
3 |
|
мебель для гостиной современная |
33 |
6 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Рост целевого трафика привел к увеличению количества заявок и звонков на 300%. Стоимость привлечения лида (CPL) из органического поиска снизилась более чем вдвое.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
-
Комплексная техническая оптимизация: Решение проблем с индексацией и скоростью загрузки стало фундаментом для всех дальнейших работ.
-
Детальная проработка структуры под НЧ-запросы: Создание сотен новых посадочных страниц позволило привлечь "горячий" трафик, готовый к покупке.
-
Развитие экспертного контента: Блог и статьи помогли повысить доверие к бренду и привлечь пользователей на ранних стадиях выбора.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейших планах:
-
Развитие видеоконтента: видеообзоры мебели, советы по сборке и уходу.
-
Расширение семантики на смежные регионы и усиление локального SEO для шоурумов.
-
Внедрение на сайт 3D-визуализатора для подбора мебели в интерьере.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
