SEO-продвижение сайта сервиса по бронированию билетов и жилья: Рост органического трафика на 233% и заказов на 250%.

Задача: проблематика и цели

Исходная точка (До старта работ)

На момент обращения в «Взлет Медиа» сайт клиента находился в состоянии стагнации.

• Трафик: Стабильный, но низкий органический трафик (около 15 000 посетителей в месяц), который не показывал роста в течение последних 8 месяцев.

• Видимость: Общая видимость в Яндексе и Google по коммерческим запросам («купить билет москва сочи», «отель в санкт-петербурге») не превышала 18%.

• Техническое состояние: Сайт имел ряд критических технических ошибок, мешающих корректной индексации и ранжированию: множество дублей страниц, низкая скорость загрузки на мобильных устройствах.

• Структура: Структура сайта была недостаточно глубокой и не охватывала весь спектр спроса по направлениям и типам жилья.

Поставленные бизнес-задачи и KPI

Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев сотрудничества:

1. Увеличить органический трафик минимум в 3 раза.

2. Достичь видимости в ТОП-10 по 65% приоритетных коммерческих запросов.

3. Увеличить количество целевых бронирований из органического поиска на 200%.

4. Снизить стоимость привлечения клиента (CPL) из органики на 40%.

Стратегия и план работ

Аудит и анализ: на чем строили стратегию

Перед стартом работ мы провели комплексный аудит, который выявил ключевые точки роста:

• Технический аудит: Обнаружены критические проблемы со скоростью загрузки (Google PageSpeed Insights показывал 30/100 для мобильных), ошибки в файле robots.txt, блокирующие важные разделы, и более 2000 дубликатов страниц из-за неверной настройки URL.

• Анализ конкурентов: Лидеры ниши активно развивали блоги и тревел-гиды, привлекая огромный пласт информационного трафика. Кроме того, у них были созданы тысячи посадочных страниц под каждое популярное направление (например, «Авиабилеты Москва - Калининград»).

• Семантический аудит: Семантическое ядро клиента было неполным. Отсутствовали целые кластеры низко- и среднечастотных запросов, связанных с конкретными городами, типами отелей («отель с бассейном в Казани», «апартаменты в центре Москвы посуточно») и маршрутами.

Разработанная SEO-стратегия

Основываясь на данных аудита, мы разработали стратегию, сфокусированную на трех направлениях:

1. Полная техническая «реабилитация» сайта: Устранение всех критических ошибок для построения фундамента, которому будут доверять поисковые системы.

2. Агрессивное масштабирование структуры: Создание сотен новых посадочных страниц для охвата всего целевого спроса и конкуренции с агрегаторами на их поле.

3. Развитие контент-маркетинга и E-A-T факторов: Формирование образа эксперта в сфере путешествий через полезный контент для повышения доверия как пользователей, так и поисковиков.

Что было сделано: пошаговая реализация стратегии

Техническая оптимизация

• Устранили все дубли страниц и настроили канонические URL.

• Оптимизировали скорость загрузки: показатель PageSpeed Insights для мобильных вырос с 30 до 88 баллов.

• Внедрили расширенную микроразметку Schema.org (Flight, TrainReservation, Hotel) для формирования привлекательных сниппетов в выдаче.

• Полностью адаптировали сайт под мобильные устройства, исправив ошибки верстки.

• Настроили корректную работу фильтров и пагинации, чтобы избежать появления «мусорных» страниц в индексе.

Работа со структурой и семантикой

• Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на более чем 15 000 запросов, охватывающее все города и популярные маршруты.

• Спроектировали и, совместно с командой клиента, создали более 300 новых посадочных страниц под конкретные маршруты («Билеты Москва - Сочи») и типы жилья («Отели Казани в центре»).

• Оптимизировали структуру URL, сделав их человекопонятными (ЧПУ).

• Внедрили систему автоматической внутренней перелинковки, которая связывала страницы направлений с информационными статьями в блоге.

Контентная оптимизация

• Написали и оптимизировали уникальные, полезные тексты для всех новых посадочных страниц с учетом LSI-семантики.

• Провели полную переоптимизацию мета-тегов (Title, Description) на всем сайте с использованием шаблонов для однотипных страниц.

• Разработали контент-стратегию и запустили корпоративный блог «Гид для путешественников», ежемесячно публикуя по 5-6 экспертных статей-гидов по городам и лайфхаков для туристов.

Внешняя оптимизация и работа с репутацией

• Разработали стратегию безопасного линкбилдинга. Ежемесячно размещали публикации со ссылками на сайт на авторитетных тревел-порталах, в онлайн-СМИ и на форумах путешественников.

• Провели полную актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках: Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС, добившись максимального рейтинга и заполнив все поля.

Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели

Рост видимости и позиций в поиске

Видимость сайта в поисковых системах выросла с 18% до 65%. Мы смогли войти в ТОП-10 по многим высококонкурентным запросам, ранее недоступным для сайта.

Примеры динамики позиций (Яндекс, Москва):

Рост конверсий и бизнес-показателей

Главный результат для бизнеса — рост количества бронирований. За год работы количество оплаченных заказов из органического поиска выросло на 250%, что напрямую повлияло на выручку компании. Благодаря этому SEO-канал стал одним из самых рентабельных источников привлечения клиентов.