Основной целью проекта было комплексное увеличение органического трафика и количества целевых обращений с сайта производителя строительных материалов за счёт внедрения системного SEO-подхода. В задачи входили проведение технического аудита и устранение критических ошибок, расширение семантического ядра с упором на коммерческие и информационные запросы, оптимизация структуры и контента сайта, а также развитие экспертности бренда в поисковых системах. Проект предусматривал формирование устойчивого потока заявок из органического поиска и снижение стоимости привлечения лида при сохранении высокого качества обращений.
Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 200% (с 5 000 до 15 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 20% до 75% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (заявки/звонки): увеличение на 150% (с 80 до 200 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 60%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 15% до 75% ключевых запросов.
За 12 месяцев работы органический трафик из Яндекса и Google вырос на 200%, достигнув отметки в 15 000 посетителей в месяц.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — один из ведущих производителей сухих строительных смесей, гидроизоляции и промышленных полов в России. Компания обладает собственным производством, научной лабораторией и широкой дилерской сетью по всей стране.
Целевая аудитория:
-
B2B: строительные компании, застройщики, подрядные организации, архитектурные бюро.
-
B2C: частные мастера и конечные потребители, занимающиеся ремонтом и строительством.
Ассортимент: Более 100 наименований продукции, от популярных смесей для выравнивания стен до узкоспециализированных гидроизоляционных составов для промышленных объектов.
Особенности ниши
Ниша производства и продажи строительных материалов характеризуется:
-
Высокой конкуренцией: на рынке присутствуют как крупные федеральные бренды, так и локальные производители.
-
Длинным циклом принятия решения: особенно в B2B-сегменте, где выбор поставщика зависит от технических характеристик, сертификации и репутации.
-
Важностью экспертного контента: клиенты ищут не просто товар, а решение своей задачи (инструкции, технические карты, кейсы применения).
-
Выраженной сезонностью: пик спроса приходится на весенне-летний строительный сезон.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения в «Взлет Медиа» клиент столкнулся с проблемой стагнации.
-
Возраст домена: более 10 лет.
-
Трафик: стабильный, но низкий органический трафик (около 5 000 посетителей/мес), который не показывал роста в течение последних 1.5 лет.
-
Видимость: видимость в Яндексе и Google по приоритетным коммерческим запросам не превышала 20%. Большинство запросов находилось за пределами ТОП-20.
-
Техническое состояние: на сайте присутствовал ряд критических ошибок, мешающих корректной индексации и ранжированию.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев сотрудничества:
-
Увеличить органический трафик на 100%.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 70% коммерческих запросов.
-
Увеличить количество целевых заявок из органического поиска в 2.5 раза.
-
Снизить стоимость привлечения лида (CPL) из органики.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
Перед началом работ мы провели комплексный аудит, который выявил ключевые точки роста.
-
Технический аудит: Обнаружены критические проблемы со скоростью загрузки (особенно на мобильных устройствах), большое количество дублей страниц и отсутствие микроразметки.
-
Анализ конкурентов: Лидеры ниши активно развивали информационные разделы («Статьи», «Решения», «Инструкции»), привлекая трафик по широкому пулу информационных запросов и формируя образ экспертов.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро сайта было неполным. Отсутствовали целые пласты запросов, связанных с применением материалов, решением конкретных строительных задач и низкочастотными коммерческими запросами.
Разработанная SEO-стратегия
Стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:
-
Полная техническая «реабилитация» сайта: Устранение всех технических ошибок для создания фундамента, которому доверяют поисковые системы.
-
Агрессивное расширение структуры и семантики: Создание десятков новых посадочных страниц под каждый микро-сегмент спроса (например, не просто «гидроизоляция», а «гидроизоляция для подвала», «гидроизоляция для фундамента оптом»).
-
Развитие контент-маркетинга и экспертности (E-A-T): Создание полезного контента, отвечающего на вопросы пользователей на всех этапах воронки продаж, от выбора до применения.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили более 500 дублей страниц и настроили 301 редиректы.
-
Оптимизировали скорость загрузки: показатель PageSpeed Insights для мобильных вырос с 32 до 88 баллов.
-
Внедрили микроразметку Schema.org (Organization, Product, BreadcrumbList) для улучшения сниппетов в выдаче.
-
Полностью адаптировали сайт под мобильные устройства, исправив ошибки верстки и юзабилити.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 7000+ запросов, включая коммерческие, информационные и навигационные.
-
Спроектировали и создали более 50 новых посадочных страниц под товарные категории и области применения продуктов.
-
Оптимизировали структуру URL и внедрили логичную внутреннюю перелинковку для правильного распределения ссылочного веса.
Контентная оптимизация
-
Написали и оптимизировали уникальные, экспертные тексты для всех новых и существующих посадочных страниц.
-
Провели полную переработку мета-тегов (Title, Description) на всем сайте с учетом кластеризации запросов.
-
Разработали контент-план и запустили корпоративный блог, ежемесячно публикуя по 4-5 подробных статей (например, «Как правильно сделать гидроизоляцию ванной комнаты: пошаговая инструкция»).
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию безопасного линкбилдинга, ежемесячно размещая публикации с естественными ссылками на авторитетных строительных порталах и форумах.
-
Провели аудит и полную актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Google My Business), добавили все филиалы и точки продаж.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам выросла с 20% до 75%.
|
Пример запроса |
Позиция (Старт) |
Позиция (12 мес.) |
Динамика |
|---|---|---|---|
|
купить сухие смеси оптом |
45 |
4 |
+41 |
|
гидроизоляция для фундамента цена |
38 |
3 |
+35 |
|
промышленные полы для склада |
50+ |
5 |
+45 |
|
производитель строительных смесей |
25 |
2 |
+23 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Комплексный подход позволил не просто увеличить трафик, но и привлечь целевую аудиторию, готовую к покупке. Количество заявок и звонков с сайта выросло в 2.5 раза.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
Ключевой рост был достигнут за счет синергии трех факторов:
-
Создание десятков новых посадочных страниц под узкие сегменты спроса, что позволило собрать максимум целевого низкочастотного трафика.
-
Комплексная техническая оптимизация, которая позволила сайту получить доверие поисковых систем и стать их «любимчиком».
-
Регулярная публикация экспертного контента, которая не только привлекла информационный трафик, но и повысила конверсию в заявку за счет роста доверия к бренду.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейшем планируем сфокусироваться на развитии регионального продвижения через поддомены и расширении семантики на смежные товарные группы.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
