Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 250% (с 4 000 до 14 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 15% до 65% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (заявки/звонки): увеличение в 3,5 раза (с 20 до 70 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 60%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 10% до 70% ключевых запросов.
За 12 месяцев работы нам удалось добиться стабильного роста поискового трафика. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года, трафик вырос на 250%.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — один из ведущих российских производителей и поставщиков промышленного металлообрабатывающего оборудования. Компания работает на рынке более 10 лет, имеет собственное производство и широкую дилерскую сеть по всей стране.
Целевая аудитория — инженеры, начальники производств и собственники бизнеса, которые ищут надежное оборудование для решения конкретных технических задач. Ассортимент включает в себя десятки категорий станков: от токарных и фрезерных до высокоточных обрабатывающих центров с ЧПУ.
Особенности ниши
Ниша промышленного оборудования характеризуется высокой конкуренцией со стороны как производителей, так и крупных агрегаторов и дистрибьюторов. Другие особенности:
-
Длинный цикл принятия решения: от первого захода на сайт до заключения договора может пройти несколько месяцев.
-
Высокая важность экспертизы: клиенты выбирают не просто товар, а комплексное решение. Доверие к поставщику и его техническая грамотность играют ключевую роль.
-
Сложная семантика: спрос состоит из тысяч узкоспециализированных запросов, включая названия моделей, технические характеристики и решаемые задачи.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения в "Взлет Медиа" сайт клиента имел возраст домена более 7 лет, но его потенциал не был реализован.
-
Трафик: стабильный, но низкий органический трафик (около 4 000 посетителей/мес), который не показывал роста в течение последних 1,5 лет.
-
Видимость: видимость в Яндексе и Google по ключевым коммерческим запросам («купить токарный станок», «фрезерный станок с ЧПУ цена») не превышала 15%.
-
Техническое состояние: на сайте присутствовал ряд критических ошибок, мешающих эффективной индексации и ранжированию.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев сотрудничества:
-
Увеличить органический трафик минимум на 100%.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 60% коммерческих запросов из семантического ядра.
-
Увеличить количество целевых заявок и звонков из органического поиска в 2,5 раза.
-
Снизить стоимость привлечения лида (CPL) из SEO-канала.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
Перед началом работ мы провели комплексный анализ, который выявил ключевые точки роста:
-
Технический аудит: Обнаружены сотни дублей страниц, низкая скорость загрузки (особенно на мобильных устройствах), отсутствие микроразметки и проблемы со структурой URL.
-
Анализ конкурентов: Лидеры ниши активно развивали сайты, создавая посадочные страницы под каждую модель станка, вели блоги с обзорами и техническими статьями, что позволяло им охватывать огромный пласт информационного и коммерческого трафика.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро сайта было поверхностным. Отсутствовали целые кластеры запросов, связанных с применением оборудования, решением производственных задач и сравнением моделей.
Разработанная SEO-стратегия
Наша стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:
-
Полная техническая переработка сайта: создание надежного фундамента для дальнейшего продвижения.
-
Агрессивное расширение структуры: проработка детальной структуры каталога и создание десятков новых посадочных страниц под группы низко- и среднечастотных запросов.
-
Развитие контент-маркетинга: демонстрация экспертизы через полезный контент для привлечения целевой аудитории на ранних этапах воронки продаж.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили более 500 дублирующихся страниц и настроили корректные 301 редиректы.
-
Оптимизировали скорость загрузки. Показатель в Google PageSpeed Insights вырос с 35 до 85 для мобильных устройств.
-
Внедрили микроразметку Schema.org (Product, Organization, BreadcrumbList) для улучшения сниппетов в поисковой выдаче.
-
Полностью адаптировали сайт под мобильные устройства, исправив ошибки верстки и юзабилити.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 5000+ целевых запросов.
-
На основе нового ядра спроектировали и, совместно с командой клиента, создали более 40 новых категорий и подкатегорий в каталоге оборудования.
-
Переработали структуру URL, сделав ее интуитивно понятной (ЧПУ).
-
Внедрили систему внутренней перелинковки через блоки «С этим товаром покупают» и «Похожее оборудование».
Контентная оптимизация
-
Написали и разместили уникальные, экспертные тексты для всех новых и существующих страниц каталога.
-
Провели полную переработку мета-тегов Title и Description для 100% страниц сайта, сделав их более привлекательными и релевантными.
-
Разработали контент-план и запустили корпоративный блог. Ежемесячно мы публиковали по 4 статьи на темы: «Как выбрать...», «Обзор технологии...», «Сравнение станков...».
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию безопасного наращивания ссылочной массы. Размещали пресс-релизы и экспертные статьи на авторитетных промышленных порталах и в отраслевых СМИ.
-
Провели аудит и полную актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Zoon), добавив все филиалы и склады.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Системная работа над сайтом привела к значительному росту видимости в поисковых системах.
Примеры динамики позиций по ключевым запросам (Яндекс, Москва):
|
Ключевой запрос |
Позиция (Старт) |
Позиция (Через 12 мес.) |
|---|---|---|
|
купить фрезерный станок с чпу |
>50 |
5 |
|
токарный станок по металлу цена |
38 |
4 |
|
производитель промышленных станков |
25 |
3 |
|
ленточнопильный станок москва |
>100 |
6 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Самое главное — рост трафика напрямую отразился на бизнес-показателях клиента. Количество целевых обращений (заявок через сайт и звонков) выросло в 3,5 раза, а стоимость привлечения одного лида снизилась на 60%.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
Ключевой рост был достигнут за счет синергии нескольких факторов:
-
Создание десятков новых посадочных страниц: это позволило охватить узкие сегменты спроса и привлечь максимально целевой трафик.
-
Комплексная техническая оптимизация: она позволила сайту получить доверие поисковых систем и заложить основу для дальнейшего роста.
-
Экспертный контент: статьи в блоге и подробные описания оборудования повысили авторитетность ресурса в глазах как пользователей, так и поисковиков.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейшем планируем сфокусироваться на развитии YouTube-канала с видеообзорами оборудования и расширении семантики на смежные товарные категории.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
