Ключевые результаты проекта за 8 месяцев
-
Органический трафик: рост на 350% (с 10 000 до 45 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 15% до 70% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (регистрации на вебинары): увеличение на 300% (с 500 до 2000 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 60%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 10% до 75% ключевых запросов.
График из Яндекс.Метрики наглядно демонстрирует взрывной рост трафика после начала активной работы над контентом и технической частью. Рост составил 350%.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — крупная онлайн-школа, специализирующаяся на обучении IT-профессиям с нуля по всей России. В линейке курсов — Python, Java, веб-разработка и Data Science. Целевая аудитория — молодые люди 18-35 лет, которые хотят сменить профессию, получить востребованные IT-навыки и начать карьеру в новой сфере.
Особенности ниши
Ниша онлайн-образования (EdTech) — одна из самых конкурентных в рунете.
-
Жесткая конкуренция: Основные игроки — федеральные гиганты (Skillbox, Geekbrains, Яндекс.Практикум) с огромными маркетинговыми бюджетами, которые занимают большую часть поисковой выдачи.
-
Важность контент-маркетинга: Решающую роль в привлечении аудитории играют блоги, бесплатные уроки, вебинары и полезные статьи, которые демонстрируют экспертность школы.
-
Длинный цикл принятия решения: Покупка дорогостоящего курса — серьезный шаг. Потенциальные студенты могут несколько месяцев изучать информацию, сравнивать школы и читать отзывы.
- Высокое значение репутации: Отзывы выпускников, истории успеха и рейтинг школы являются ключевыми факторами доверия.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения в «Взлет Медиа» сайт клиента имел следующие показатели:
-
Относительно молодой домен (около 2 лет) с нерастущим органическим трафиком в районе 10 000 посетителей в месяц.
-
Трафик шел в основном по брендовым и узкоинформационным запросам.
-
Видимость по ключевым коммерческим запросам («курсы python», «обучение программированию с нуля») не превышала 15%.
-
Сайт имел технические недочеты, а структура не охватывала весь информационный спрос аудитории.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Мы согласовали с клиентом следующие цели на 8 месяцев работы:
-
Увеличить органический трафик на 200%.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 60% коммерческих и информационных запросов.
-
Увеличить количество регистраций на бесплатные вебинары (ключевой этап воронки) из органики в 3 раза.
-
Существенно снизить стоимость привлечения лида (CPL) из органического поиска.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
-
Технический аудит: Выявлены проблемы со скоростью загрузки страниц курсов, отсутствие специализированной микроразметки (Course, Event), что мешало получать расширенные сниппеты в поиске.
-
Анализ конкурентов: Лидеры рынка активно использовали контент-маркетинг, привлекая огромный трафик через блоги, бесплатные туториалы и гайды для новичков.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро сайта было неполным, отсутствовали целые пласты информационных запросов верхнего уровня воронки, например, «как выбрать язык программирования», «с чего начать учить python».
Разработанная SEO-стратегия
Стратегия была построена на двух китах:
-
Агрессивный контент-маркетинг: Создание и продвижение большого пула информационного контента (статьи, гайды, уроки) для привлечения «холодной» аудитории и формирования экспертного имиджа.
-
Максимальная проработка посадочных страниц курсов: Глубокая оптимизация страниц с описанием программ, улучшение UX/UI, добавление социальных доказательств (отзывы, проекты студентов) для повышения конверсии в регистрацию.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Оптимизировали скорость загрузки страниц курсов, добившись показателя Google PageSpeed Insights для мобильных 85+ баллов.
-
Внедрили микроразметку Schema.org Course для страниц курсов и Event для вебинаров.
-
Устранили все ошибки мобильной верстки и улучшили юзабилити на смартфонах.
-
Настроили логичную структуру URL и внутреннюю перелинковку между статьями блога и страницами курсов.
Работа со структурой и семантикой
-
Расширили семантическое ядро до 10 000+ запросов, включив коммерческие, информационные и навигационные запросы.
-
Спроектировали и запустили раздел «Блог» с рубриками по языкам программирования, карьерным советам и новостям IT.
-
Создали новые посадочные страницы под узкие сегменты, например «Курсы Python для анализа данных».
Контентная оптимизация
-
Разработали контент-план и ежемесячно публиковали по 8-10 экспертных статей и пошаговых руководств в блоге.
-
Полностью переписали и оптимизировали тексты на страницах всех курсов, добавив блоки с преподавателями, программой обучения, отзывами и проектами студентов.
-
Провели полную переработку мета-тегов (Title, Description) для всего сайта.
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию гостевого постинга, размещая полезные статьи на авторитетных IT-ресурсах (например, Habr, Tproger) и в отраслевых СМИ.
-
Провели работу по актуализации информации о школе в онлайн-каталогах курсов и на сайтах-отзовиках.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта по целевым запросам выросла почти в 5 раз, что позволило конкурировать с лидерами рынка.
|
Пример запроса |
Позиция (до) |
Позиция (после) |
|---|---|---|
|
курсы python онлайн |
28 |
5 |
|
как стать программистом с нуля |
>100 |
3 |
|
обучение data science |
45 |
6 |
|
бесплатные курсы программирования |
>100 |
4 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Системная работа привела к росту ключевого бизнес-показателя — количества регистраций на вебинары — на 300%. SEO стал одним из самых рентабельных каналов привлечения учеников, CPL снизился на 60%.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
-
Системный контент-маркетинг: Создание качественного, полезного контента в блоге позволило привлечь огромную релевантную аудиторию и значительно повысить доверие к бренду.
-
Глубокая проработка страниц курсов: Превращение стандартных описаний в продающие лендинги с ответами на все вопросы пользователя резко повысило конверсию из посетителя в лида.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В планах — развитие YouTube-канала с видео-уроками, создание бесплатных мини-курсов как нового этапа воронки и расширение семантики на новые IT-направления.
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
