Основной целью проекта было вывести агрегатор услуг в сфере красоты и здоровья в число лидеров поисковой видимости и значительно увеличить органический трафик. Задачи включали комплексную техническую оптимизацию сайта, масштабирование структуры под широкий семантический охват и повышение доверия к ресурсу за счет экспертного контента и отзывов. Особое внимание уделялось улучшению пользовательского опыта, ускорению загрузки страниц и устранению проблем с индексацией. Итогом должна была стать кратная прибавка трафика, рост числа заявок и снижение стоимости привлечения лида.
Команда «Взлет Медиа» провела комплексную работу над крупным порталом по поиску специалистов и клиник, превратив его в лидера видимости в своей нише.
Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 700% (с 15 000 до 120 000 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 12% до 75% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (просмотры контактов, записи): увеличение на 600% (с 500 до 3 500 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 50% за счет роста целевого трафика.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 10% до 70% ключевых запросов.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — крупный федеральный агрегатор услуг в сфере красоты и здоровья. Платформа помогает пользователям находить и записываться к проверенным специалистам, в клиники и салоны по всей России. На момент обращения к нам на сайте было представлено более 20 000 специалистов и 5 000 организаций. Целевая аудитория — широкая, преимущественно женщины 25-55 лет, ищущие качественные услуги рядом с домом или работой.
Особенности ниши
Ниша агрегаторов услуг характеризуется высочайшей конкуренцией, в том числе со стороны гигантов вроде Яндекс.Услуг и других крупных порталов. Основные сложности:
-
Огромный семантический охват: необходимо прорабатывать запросы, связанные с тысячами услуг, геолокаций (города, районы, метро) и именами специалистов.
-
Техническая сложность: сайты-агрегаторы имеют сложную структуру с миллионами страниц, что создает проблемы с индексацией, дублями и скоростью загрузки.
-
Фактор доверия: для пользователей критически важны отзывы, рейтинги и подробная информация о специалистах, что напрямую влияет на поведенческие факторы.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
Несмотря на большую базу специалистов, проект не показывал ожидаемого роста.
-
Трафик: стабильный, но низкий для своего масштаба трафик — около 15 000 посетителей в месяц из органики, без положительной динамики в течение последних 8 месяцев.
-
Видимость: видимость в Яндексе и Google по коммерческим запросам (например, "косметолог москва") не превышала 12%.
-
Технические проблемы: аудит выявил большое количество дублей страниц специалистов, низкую скорость загрузки и проблемы с мобильной адаптацией.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев:
-
Увеличить органический трафик в 5 раз.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 70% коммерческих запросов.
-
Увеличить количество целевых действий (записей и просмотров контактов) из органического поиска в 4 раза.
-
Снизить стоимость привлечения лида (CPL) из органики на 40%.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
-
Технический аудит: Выявлены критические проблемы с индексацией из-за неправильной пагинации и фильтров, более 100 000 страниц-дублей и неудовлетворительные показатели Core Web Vitals.
-
Анализ конкурентов: Обнаружено, что лидеры ниши активно создают страницы под гибридные запросы "услуга + район/метро", а также развивают блоги с полезными статьями, что повышает общую авторитетность ресурса.
-
Семантический аудит: Семантическое ядро было поверхностным. Отсутствовали целые пласты запросов, связанных с конкретными проблемами ("лечение акне") и методиками ("SMAS-лифтинг").
Разработанная SEO-стратегия
Стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:
-
Полная техническая переработка сайта: устранение всех барьеров для корректной индексации и улучшения пользовательского опыта.
-
Агрессивное масштабирование структуры: создание тысяч новых посадочных страниц на пересечении услуг, геолокаций и проблем для охвата всего низко- и среднечастотного спроса.
-
Повышение E-A-T факторов (экспертность, авторитетность, доверие): обогащение контента на страницах специалистов и клиник, работа с отзывами и репутацией.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили более 100 000 дублей страниц с помощью канонических ссылок и настройки правил в robots.txt.
-
Оптимизировали скорость загрузки: перевели изображения в формат WebP, настроили отложенную загрузку скриптов. Показатель PageSpeed Insights для мобильных вырос с 28 до 88.
-
Внедрили расширенную микроразметку Schema.org (Physician, HealthAndBeautyBusiness, Review, AggregateRating) для всех ключевых сущностей.
-
Исправили ошибки в мобильной верстке, сделав интерфейс полностью адаптивным.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро с 10 000 до 50 000+ запросов.
-
Спроектировали и с помощью автоматической генерации создали более 15 000 новых посадочных страниц типа "услуга + метро", "услуга + район", "проблема + город".
-
Оптимизировали структуру URL и внедрили динамическую внутреннюю перелинковку (хлебные крошки, блоки "Похожие специалисты", "Другие услуги в этом районе").
Контентная оптимизация
-
Разработали шаблоны для мета-тегов (Title, Description), которые автоматически генерировали уникальные и релевантные сниппеты для десятков тысяч страниц.
-
Написали и оптимизировали вручную тексты для страниц-хабов (ключевые услуги и города).
-
Запустили раздел "Статьи", где ежемесячно публиковали по 5-6 экспертных материалов от практикующих врачей и косметологов.
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию крауд-маркетинга, размещая упоминания и естественные ссылки на авторитетных форумах и сайтах-отзовиках.
-
Провели полную актуализацию информации о компании и ее партнерах в ключевых онлайн-справочниках (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Zoon).
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта в поисковых системах выросла более чем в 6 раз.
Примеры динамики позиций по ключевым запросам (Яндекс, Москва):
|
Запрос |
Позиция (Старт) |
Позиция (через 12 мес.) |
|---|---|---|
|
"записаться к косметологу" |
45 |
3 |
|
"чистка лица москва" |
28 |
4 |
|
"лучшие клиники пластической хирургии" |
>100 |
6 |
|
"массажист на дом" |
33 |
5 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Рост целевого трафика напрямую отразился на бизнес-показателях. Количество записей и просмотров контактов специалистов выросло в 7 раз, превысив первоначальный KPI.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
-
Масштабирование структуры: Создание тысяч узкоспециализированных посадочных страниц под НЧ/СЧ запросы дало основной прирост целевого трафика.
-
Комплексная техническая оптимизация: Без устранения критических технических ошибок сайт бы никогда не смог ранжироваться так высоко по такому количеству запросов.
-
Работа с E-A-T факторами: Внедрение микроразметки и публикация экспертного контента значительно повысили доверие поисковых систем к ресурсу.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейших планах — развитие видеоконтента (интервью со специалистами), запуск раздела "Вопрос-ответ" и расширение семантики на смежные ниши (например, ветеринарные услуги).
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
