Ключевые результаты проекта за 12 месяцев
-
Органический трафик: рост на 400% (с 1 500 до 7 500 посетителей/мес).
-
Видимость в поиске: рост с 12% до 68% по целевому семантическому ядру.
-
Лиды (заявки/звонки): увеличение на 400% (с 12 до 60 в месяц).
-
Стоимость лида (CPL): снижение на 45%.
-
Позиции в ТОП-10: рост с 8% до 65% ключевых запросов.
На графике из Яндекс.Метрики виден стабильный рост трафика из поисковых систем. Сравнение с аналогичным периодом прошлого года показывает рост на 400%.
О проекте: клиент и ниша
Клиент
Наш клиент — крупная ремонтно-отделочная компания, которая работает на рынке Москвы и Московской области более 7 лет. Компания специализируется на комплексном ремонте квартир бизнес- и премиум-класса «под ключ», включая разработку дизайн-проектов. Целевая аудитория — владельцы квартир в новостройках и вторичном жилье, ценящие качество, соблюдение сроков и официальный договор.
Особенности ниши
Ниша ремонта и отделки в Москве характеризуется:
-
Высочайшей конкуренцией: на рынке присутствуют тысячи частных бригад, сотни компаний и мощные федеральные агрегаторы услуг (Profi.ru, Remontnik.ru, Avito), которые занимают значительную часть топа поисковой выдачи.
-
Длинным циклом принятия решения: выбор подрядчика — ответственный шаг. Клиенты могут месяцами изучать портфолио, сравнивать цены и читать отзывы, прежде чем оставить заявку.
-
Важностью доверия и экспертности: решающими факторами для клиента являются портфолио выполненных работ, прозрачная смета, реальные отзывы и доказательства компетенции.
-
Выраженной сезонностью: пик спроса приходится на весенне-летний период.
Задача: проблематика и цели
Исходная точка (До старта работ)
На момент обращения в «Взлет Медиа» сайт клиента, несмотря на возраст домена более 5 лет, показывал неудовлетворительные результаты:
-
Стабильно низкий органический трафик, не превышающий 1 500 посетителей в месяц, без тенденции к росту.
-
Низкая видимость в Яндексе и Google по коммерческим запросам («ремонт квартир под ключ», «дизайнерский ремонт» и т.д.) — менее 15%.
-
Сайт имел ряд критических технических ошибок, мешающих корректной индексации.
-
Структура сайта не охватывала весь спектр услуг и не отвечала на узкосегментированные запросы пользователей.
Поставленные бизнес-задачи и KPI
Совместно с клиентом мы определили следующие цели на 12 месяцев сотрудничества:
-
Увеличить органический трафик в 3 раза.
-
Достичь видимости в ТОП-10 по 70% коммерческих запросов из семантического ядра.
-
Увеличить количество целевых заявок из органического поиска в 3-4 раза.
-
Снизить стоимость привлечения клиента (CPL) из органики минимум на 30%.
Стратегия и план работ
Аудит и анализ: на чем строили стратегию
-
Технический аудит: Выявлены многочисленные дубли страниц, низкая скорость загрузки на мобильных устройствах (показатель Google PageSpeed Insights — 32/100), отсутствие микроразметки и проблемы со структурой URL.
-
Анализ конкурентов: Обнаружено, что лидеры ниши активно развивают портфолио с подробным описанием объектов, ведут блоги с полезными статьями для разных этапов ремонта и имеют детально проработанную структуру услуг (например, отдельные страницы под ремонт в новостройке, ремонт однокомнатной квартиры и т.д.).
-
Семантический аудит: Семантическое ядро клиента было неполным. Отсутствовали целые пласты запросов, связанных с ремонтом отдельных помещений (кухни, ванные), типами домов (новостройки, хрущевки) и конкретными видами работ.
Разработанная SEO-стратегия
Стратегия была сфокусирована на трех ключевых направлениях:
-
Полная техническая «реабилитация» сайта: устранение всех ошибок, мешающих поисковым системам высоко ранжировать ресурс.
-
Агрессивное расширение структуры сайта: создание десятков новых посадочных страниц под узкоспециализированные и низкочастотные запросы для охвата всего целевого спроса.
-
Развитие контент-маркетинга и демонстрация экспертности: создание полезного контента, который формирует доверие у пользователей и привлекает информационный трафик.
Что было сделано: пошаговая реализация стратегии
Техническая оптимизация
-
Устранили более 200 дублей страниц, настроили 301 редиректы со старых URL.
-
Оптимизировали скорость загрузки. Показатель PageSpeed Insights для мобильных устройств вырос с 32 до 88 баллов.
-
Внедрили микроразметку Schema.org для страниц услуг (Service), портфолио (ImageObject) и контактов (LocalBusiness).
-
Полностью адаптировали сайт под мобильные устройства, исправив все ошибки в верстке.
Работа со структурой и семантикой
-
Собрали и кластеризовали полное семантическое ядро на 7000+ запросов, охватывающее все этапы и виды ремонта.
-
Спроектировали и создали более 50 новых посадочных страниц под услуги, такие как «Ремонт однокомнатной квартиры», «Ремонт квартиры в новостройке», «Отделка ванной комнаты плиткой» и т.д.
-
Оптимизировали структуру URL, сделав ее интуитивно понятной (ЧПУ), и реализовали грамотную внутреннюю перелинковку для улучшения индексации.
Контентная оптимизация
-
Написали и оптимизировали уникальные, экспертные тексты для всех новых посадочных страниц с примерами работ и детальным описанием процесса.
-
Провели полную переработку мета-тегов (Title, Description) для всего сайта на основе нового семантического ядра.
-
Разработали и запустили корпоративный блог. Ежемесячно публиковали по 4 экспертные статьи на темы «Как принять квартиру у застройщика», «Этапы ремонта в новостройке», «Выбор напольного покрытия» и т.д.
Внешняя оптимизация и работа с репутацией
-
Разработали стратегию безопасного линкбилдинга, размещая публикации с упоминанием бренда на авторитетных строительных порталах и в lifestyle-медиа.
-
Провели полный аудит и актуализацию информации о компании в ключевых онлайн-справочниках: Яндекс.Бизнес, Google My Business, 2ГИС. Инициировали работу с отзывами.
Результаты: цифры, графики и бизнес-показатели
Рост видимости и позиций в поиске
Видимость сайта в поисковых системах по целевым запросам выросла более чем в 5 раз.
|
Пример запроса |
Позиция (до) |
Позиция (после) |
|---|---|---|
|
ремонт квартир под ключ москва |
42 |
3 |
|
цена ремонта за квадратный метр |
>100 |
6 |
|
дизайнерский ремонт квартиры |
58 |
4 |
|
ремонт ванной комнаты под ключ |
>100 |
5 |
Рост конверсий и бизнес-показателей
Количество целевых обращений (звонков и заявок с сайта) из органического поиска выросло в 5 раз. Благодаря этому, при неизменных затратах на SEO, стоимость привлечения одного лида (CPL) снизилась на 45%.
Отзыв клиента
Результаты
Выводы и ключевые факторы успеха
Ключевой рост был достигнут за счет:
-
Создания десятков новых посадочных страниц под узкие сегменты спроса. Это позволило нам обойти конкурентов в низко- и среднечастотных запросах и собрать качественный, целевой трафик.
-
Комплексной технической оптимизации, которая позволила сайту получить доверие поисковых систем и стать для них «отличником».
-
Развития экспертного контента, который не только привлек дополнительный трафик, но и повысил конверсию посетителей в заявки.
Сотрудничество с клиентом продолжается. В дальнейшем планируем сфокусироваться на развитии YouTube-канала с видео-обзорами готовых объектов и расширении семантики на смежные услуги (приемка квартир, комплектация мебелью).
Оставьте заявку на бесплатную консультацию с менеджером проекта
Узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу
Наши услуги SEO-продвижения
30 000 ₽
SERM и управление репутацией
Мониторинг отзывов, работа с негативом и формирование положительного имиджа компании в интернете.
20 000 ₽
Заказать SEO продвижение сайта
Закажите бесплатный аудит сайта прямо сейчас и получите детальную оценку его потенциала! Наши специалисты проведут тщательный поисковый анализ вашего сайта и предложат оптимальную стратегию с учетом всех особенностей вашего бизнеса и конкурентной среды.
