Закрытие Google+, Creative Compass от Facebook, видеообъявления в Яндекс Директе – читайте эти и другие новости в нашей подборке
Закрытие Google+, Creative Compass от Facebook, видеообъявления в Яндекс Директе – читайте эти и другие новости в нашей подборке

1. Google закрывает соцсеть Google+

Компания Google закрывает соцсеть Google+. Свернуть проект было решено из-за его низкой популярности и обнаруженной уязвимости. Google+ была запущена в июне 2011 года. Ее ежемесячная активная аудитория насчитывает 395 млн пользователей. Число зарегистрированных пользователей – 2 млрд человек.

2. Facebook поможет измерить эффективность рекламы

Facebook запускает новый инструмент, предназначенный для измерения эффективности рекламы в соцсети. Его назвали Creative Compass.
Creative Compass будет просматривать ключевые элементы рекламных объявлений, оценивая их по шкале от низкого до высокого воздействия. Среди оцениваемых элементов:

  1. заметность;
  2. ассоциация с брендом;
  3. brand lift;
  4. понятность сообщения;
  5. достоверность;
  6. информационный контент;
  7. эмоциональное вознаграждение;
  8. призыв к действию;

3. Видеообъявления в Яндекс Директе: новый performance-инструмент

В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов. Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из нашей библиотеки.
По данным Яндекса, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:

4. Google Мой Бизнес начал считать брендовые запросы

В Google Мой Бизнес появилась метрика, показывающая, сколько раз упоминалось название бренда, категории, названия продукта и услуги.
Новая метрика отображается в разделе «Статистика» (Insights). Представлена она в виде диаграммы, разделенной на три части:
Прямой запрос (выделена зеленым) – количество пользователей, нашедших бизнес по его названию или адресу.
Рекомендации (Discovery, выделена голубым) – те, кто нашел бизнес по категории, продукту или услуге.
Бренд (выделена желтым) – пользователи, пришедшие по брендовым запросам, относящимся к компании.

5. В Google Ads появился таргетинг на подключенные ТВ-устройства

Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои кампании на тех пользователей, которые смотрят YouTube-контент на телеэкране – через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства, такие как Chromecast.

Новый вариант таргетинга доступен для медийных и видеокампаний. Для показа рекламы на телеэкранах рекомендуется использовать отдельные креативы или скорректировать ставки для типов устройств.

Эксперименты Ipsos Lab показали, что YouTube-размещение на ТВ привело к значительному росту узнаваемости объявлений и намерения совершить покупку – на 47% и 35% соответственно.

Согласно данным Google, в среднем пользователи смотрят YouTube на телеэкранах более 180 млн часов в день.

Поделиться в соц. сетях

Рекомендуем прочитать

Международный форум речного туризма

Международный форум речного туризма

  • 15 Сентября 2013

Тверской международный форум речного туризма стал настоящим событием в туристической жизни – ведь столь масштабный проект, направленный на изучение узкой, но очень перспективной темы, реализуется в нашей стране впервые.

Читать далее