В digital-практику компании «Взлёт Медиа» внедряются продукты DataFuel – российского разработчика технологии распознавания психотипов и паттернов поведения людей.
Психографика становится одним из главным орудий в арсенале таргетологов и специалистов по контекстной рекламе. Сегментирование аудитории по психотипам повышает эффективность работы над персонализацией рекламных объявлений и контента на сайтах.
Использование психометрик позволяет:
- снижать CPA / CPO;
- улучшать точность скоринга;
- находить инсайты;
- обогащать CRM.
Технология DataFuel распознает психологические черты пользователей по данным профиля в социальных сетях. С помощью нейронных сетей и машинного обучения алгоритм распознает интересы, черты личности и паттерны поведения людей.
На практике это выглядит следующим образом. На основе 300 000 опросников MBTI и BIG5, а также данных 130 000 000 социальных профилей «ВКонтакте», построена модель предсказывающая мотивы, ценности и образ мышления аудитории. Профили анализируются по 250 параметрам, в результате вся активная аудитория распределяется на сегменты. С помощью такой сегментации можно:
- детализировать настройки таргетинга;
- выделять ядро целевой аудитории, дающее наиболее высокую конверсию;
- персонализировать креативы на основе психологии и ментальных приемов.
При множестве плюсов DataFuel нельзя назвать технологию универсальной. Прежде всего, ее нецелесообразно использовать в кампаниях с низкими бюджетами – затраты на продукты не окупят себя. Также неэффективным может быть применение DataFuel на старте кампаний – наилучший результат подключение психометрик даст при оптимизации тех кампаний, где уже имеется статистика пользовательского поведения. Наконец, DataFuel окажется бесполезным, если изначально некорректно определена целевая аудитория. В остальном же психографический таргетинг обещает стать действенным механизмом digital-маркетинга.
