Автоматическое создание видеообъявлений в «Яндекс.Директ», обновленный планировщик ключевых слов от AdWords и появление таргетинга по психотипам в myTarget – читайте эти и другие новости в нашей подборке.
Директ научился превращать текстовые объявления с картинками в видео
В ближайшее время видеодополнения, созданные из простых изображений, появятся в группах объявлений и начнут показываться в видеосети «Яндекса». Ко всем объявлениям с картинками постепенно будут добавлены видеодополнения по умолчанию. Статистика показала, что CTR такого формата выше, чем у обычной рекламы в «Директе». При использовании видеодополнений, CPA контекстной рекламы в целом снижается в среднем на 10-12%.
В статистике «Мастера отчетов» «Директа» появился прогноз вероятности конверсий
«Мастер отчетов» дополнился тремя экспериментальными показателями для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: это сумма, цена и доля вовлеченных сессий (ВС). Чем выше значение суммы вовлеченных сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит «Яндекс.Директ». Цена ВС дает ориентир стоимости привлечения пользователей, когда нет данных о конверсиях по собственным целям. Доля ВС позволяет судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС показывает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов.
«Яндекс» меняет принцип торгов в поисковой рекламе
С апреля цена размещения будет зависеть напрямую от объема целевого трафика. Вместе с этим объявления теперь смогут содержать изображения или галереи картинок. Кроме того, вид рекламной выдачи будет меняться с учетом запросов пользователей, тематики и поведенческой аналитики.
В AdWords Express появились оповещения о звонках
Нововведение ориентировано на тех рекламодателей, которые установили звонки в качестве цели для своих объявлений. Теперь они смогут делиться с Google обратной связью о релевантности полученных звонков (что поможет улучшить таргетинг объявлений) и отслеживать пропущенные вызовы.
Google запустил два новых инструмента для анализа скорости загрузки сайта
Speed Scorecard отображает скорость загрузки тысяч мобильных сайтов из 12 стран по всему миру. Как известно, низкая скорость загрузки сайта может влиять на доходы. В розничной торговле каждая секунда задержки снижает конверсию на 20%. Ещё один новый инструмент от Google – Impact Calculator – демонстрирует, как улучшение скорости загрузки мобильного сайта может повлиять на доходы компании.
В myTarget появился таргетинг по психотипам
Инструмент позволит формировать более персонифицированные предложения и повысить эффективность рекламной коммуникации. Новый таргетинг доступен в DMP-маркетплейсе myTarget и в системе гарантированных закупок рекламы. Первым рекламодателем, который протестировал этот инструмент, стала компания Unilever, продвигавшая бренд Dove. Аудитория, таргетированная по психотипу, показала лучшее запоминание рекламного сообщения (на 8%, по данным газеты «КоммерсантЪ»), чем аудитория с социально-демографическим таргетингом.
Начало работу новое расширение для сбора минус-слов
Агентство интернет-рекламы Penguin-team выпустило бесплатное расширение для браузера Chrome NegativeKeywords tool, предназначенное для сбора минус-слов. Инструмент ускорит рутинные процессы анализа поисковых запросов и добавления их как минус-слов. Также он отменяет необходимость вручную редактировать ключевые фразы.
Следите за нашими новостями, чтобы быть в курсе самых важных изменений в мире digital.
