Google предполагает, что через несколько лет ccTLD могут потерять SEO-ценность из-за креативного использования брендинга, призывая сосредоточиться на контенте и hreflang для международного таргетинга.
В недавнем эпизоде подкаста Search Off The Record компании Google команда Search Relations намекнула на возможные изменения в том, как домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) будут оцениваться для SEO.
Гэри Иллис, старший сотрудник отдела Google по связям с поисковыми системами, предположил, что эффект локализации, традиционно связанный с ccTLD, может скоро закончиться. Он объяснил, что ccTLD становятся менее надежными индикаторами географической целевой аудитории сайта.
По словам Иллиеса, основная причина этого сдвига - творческое использование ccTLD в целях брендинга, а не географического таргетинга. Он пояснил: «Подумайте обо всех этих забавных доменных именах, которые вы можете купить в наши дни, например .ai. Я думаю, это Антигуа или что-то в этом роде... Это больше ничего не говорит о стране... это не означает, что контент предназначен для этой страны". Далее Иллиес объяснил исторический контекст и причины этого изменения: "Один из основных алгоритмов, который выполняет всю работу по локализации... называется что-то вроде LDCP - language demotion country promotion. В принципе, если у вас есть домен .de, то для пользователей в Германии вы получаете небольшое преимущество за счет доменного имени .de. Но в настоящее время, когда домен .co или .de, который больше не имеет отношения к Германии, не имеет смысла автоматически применять этот небольшой прирост, потому что цель неясна».
Это изменение может иметь последствия для международных SEO-стратегий. Традиционно многие компании инвестировали в ccTLD, чтобы получить ощутимое преимущество в результатах локального поиска. Если Google перестанет использовать ccTLD как сильный сигнал для географической релевантности, это может изменить подход компаний к стратегии доменов для разных рынков.
Однако Иллиес также отметил, что с точки зрения маркетинга покупка ccTLD все еще может иметь определенную ценность.
По мере того как поисковые системы будут лучше понимать контент и контекст, традиционные сигналы, такие как ccTLD, могут иметь меньший вес. Это может привести к созданию более равных условий для сайтов, независимо от расширения домена. Вот несколько основных выводов: Если вы инвестировали значительные средства в домены для конкретных стран в целях SEO, возможно, настало время пересмотреть эту стратегию. Если важность ccTLD снизится, правильная реализация тегов hreflang станет решающей для указания языка и регионального таргетинга. Хотя преимущества SEO могут уменьшиться, ccTLD все еще могут иметь ценность для брендинга и маркетинга. Следите за официальными объявлениями или изменениями в документации Google относительно использования ccTLD и лучших международных практик SEO. Хотя никаких немедленных изменений не было объявлено, это обсуждение дает ценное представление о потенциальном будущем направлении международного SEO.
Источник: searchenginejournal.com
Источник изображения: Изображение от freepik
