Самые актуальные новости в мире digital и тренды в работе компании «Взлёт Медиа» обсуждались на 32-й корпоративной конференции.
Среди отраслевых новостей резонансным стало прекращение поддержки «Яндекс.Каталога». С запуском алгоритма «Королев» стало очевидно, что поиск по смыслу закрыл все потребности в ресурсе. На поисковое продвижение это событие практически не повлияет: трафик «Каталог» давал несущественный, а присвоение сайту регионов и ранее осуществлялось через «Яндекс.Справочник». Закрытие «Каталога» отразится на сайтах, для которых принципиальны изменения тИЦ – например, СМИ.
Влияние на работу digital-агентств, вероятно, окажут новые правила продления договоров оказания услуг контекстной, медийной и видеорекламы «Яндекса». С 1 марта к московским агентствам выставляются новые требования: суммарный оборот не менее 500 000 рублей в месяц без учета НДС; наличие как минимум 5 активных клиентов в Директе (активным считается клиент с оборотом от 1000 руб. без НДС подтвержденный актом). Также в digital-агентстве не должно быть одного бюджетообразующего рекламодателя в Директе, доля которого составляет 70% и более от общего оборота агентства.
Изменения претерпит и сфера контекстной рекламы Google: в текущем месяце в Adwords перестали отображаться отзывы в рекламных объявлениях. Рекламодатели смогут показывать дополнительную информацию рядом со своими объявлениями при помощи уточнений, структурированных описаний и ссылок. Нововведение может негативно сказаться на сайтах-агрегаторах отзывов, так как отзывы, отображавшиеся в объявлениях AdWords, поступали со сторонних ресурсов. Пока неизвестно, будет ли предложена альтернатива расширению. Помимо этого, команда Google AdSense анонсировала две экспериментальные функции Ad Session Length и Ad Balance tool. Первая отслеживает время, проведенное пользователем на сайте после перехода по объявлению, вторая – отключает наименее кликабельные объявления.
Новые функции представила и команда Google Analytics: обновления помогут веб-аналитикам и маркетологам яснее увидеть путь пользователей к покупке.
Мы оперативно реагируем на изменения рынка, поскольку всегда стремимся к тому, чтобы коммуникации бизнеса с его целевой аудиторией приносили максимальный результат. Поэтому в текущем году особое внимание мы уделяем таким направлениям, как продвижение на Youtube и разработка мобильных приложений.
Одним из ключевых направлений работы «Взлёт Медиа» остается контекстная реклама. Для повышения эффективности кампаний мы используем принцип гиперсегментации трафика, который позволяет демонстрировать каждой малой группе именно тот вариант УТП, который спровоцирует на целевое действие.
Мы остаемся верны своему принципу работы на результат, который выражается в росте продаж наших партнеров. Следите за нашими новостями!
