Контекстная реклама – это такой вид интернет-рекламы, при котором показ объявлений осуществляется только целевым пользователям в зависимости от конкретных запросов, задаваемых ими в поисковых системах.
В переводе с латинского языка «contextus» обозначает «связь».
Цель такой рекламы – повысить продажи товаров или услуг либо же увеличить посещаемость сайта. Она отвечает интересам конкретного пользователя и показывается ему тогда, когда он заинтересован в каком-либо товаре или услуге – в ответ на его запрос.
Эффективность контекстной рекламы довольно высокая, так как объявление видит правильно подобранная аудитория. И происходит это именно в тот момент, когда человек с большой вероятностью готов к покупке вашего товара или услуги.
Как работает контекстная реклама?
Чтобы запустить рекламную кампанию в интернете, понадобится:
- подобрать подходящие ключевые запросы, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги, учитывая при этом также их распространенность;
- отбросить ненужные поисковые запросы, чтобы реклама не показывалась нецелевой аудитории;
- составить объявление;
- разместить его в системах контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords;
- отслеживать эффективность и при необходимости вносить изменения.
Лучше всего доверить работу по настройке контекстной рекламы специалистам.
Разновидности
В зависимости от формы, выделяют такие типы:
- текстовая – наиболее распространенная разновидность – популярна благодаря своей простоте;
- баннерная – в виде статичного или анимированного изображения – имеет высокую конверсию за счет использования тематического изображения.
В зависимости от места размещения, существуют такие виды контекстной рекламы в интернете:
- поисковая – отображается на странице результатов поиска по конкретному запросу;
- тематическая (в контекстно-медийной сети) – показывается на партнерских сайтах;
- в социальных сетях.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама является одним из наиболее эффективных методов повышения трафика сайта и увеличения продаж. Она показывается на странице с результатами поиска в Яндексе или Гугле в ответ на запросы, которые максимально соответствуют описанию вашего товара или услуги. К примеру, если ваша компания занимается доставкой цветов в городе Москва, то вы можете настроить показ вашего объявления в ответ на запрос «доставка цветов в Москве».
Реклама в контекстно-медийной сети
Это объявления, которые отображаются на партнерских сайтах. Сети контекстной рекламы Яндекса и Гугла включают огромное количество сайтов-партнеров, на которых показываются рекламные объявления внутри контента. Это площадки с большим количеством посетителей, на которых ваше объявление увидит огромное количество людей.
На то, какое объявление будет показано конкретному пользователю, влияют его предыдущие поисковые запросы в Яндексе или Гугле за последнее время, и то какие сайты пользователь посещал, при условии настройки ретаргетинговых кампаний. Это позволяет показывать вашу рекламу только тем людям, которым на данный момент интересны услуги или товары в вашей сфере.
В социальных сетях
Контекстная реклама может размещаться в Facebook или Вконтакте. Целевая аудитория выбирается, исходя из интересов, возраста, пола, места проживания и других факторов. В социальных сетях возможно прорекламировать как тематические сообщества внутри соцсети, так и сторонние сайты.
Плюсы и минусы контекстной рекламы в интернете
Контекстные объявления имеют ряд неоспоримых преимуществ:
- привлекает только целевую аудиторию;
- вы можете настроить ее показ только в определенном территориальном регионе;
- оплата только за клики по рекламе, а не за ее показы;
- возможность полного контроля результатов – у вас есть доступ к подробной статистике;
- скорость запуска – вы можете получить посетителей в день запуска рекламы.
Однако есть и существенные минусы:
- спланировать бюджет можно только ориентировочно, так как стоимость зависит от количества кликов;
- ключевые слова в самых распространенных сферах (строительство, финансы, медицина) обычно стоят дорого;
- неправильный подбор ключевых слов может привести к низкой конверсии – показов и кликов будет много, а реальных заказов может вообще не быть;
- возможен слив бюджета при неправильной настройке рекламной кампании.
Основные системы
Крупнейшие системы контекстной рекламы:
- Яндекс Директ;
- Google Adwords.
Яндекс Директ показывает поисковые объявления в результатах поиска в Яндексе, а тематические – в РСЯ (рекламная сеть Яндекс Директа). Google Adwords отображает поисковые объявления в результатах поиска в Google, а тематические – в рекламной сети Google AdSense.
Существует еще одна, хоть и менее распространенная, но все же популярная система – «Begun». Она предлагает размещение поисковой рекламы в результатах выдачи в Rambler, а тематической – в партнерской сети «Бегун».
Как рассчитать бюджет и определить эффективность?
Яндекс Директ и Google Adwords имеют специальные сервисы для ориентировочного подсчета бюджета. Все, что вам нужно, – загрузить необходимые ключевые слова и указать регионы, в которых должна показываться реклама, и время, в которое она должна отображаться. Сервис сам рассчитает приблизительный бюджет, который зависит от следующих факторов:
- позиция размещения рекламы (сверху или слева от поисковой выдачи);
- геотаргетинг (регион показа);
- временной таргетинг;
- тематика;
- сроки проведения рекламной кампании.
Также в Яндекс Директе и Google Adwords есть сервисы для определения эффективности – Яндекс Метрика и Google Analytics.
