Контекстная реклама: что это, как работает, виды

Контекстная реклама – это такой вид интернет-рекламы, при котором показ объявлений осуществляется только целевым пользователям в зависимости от конкретных запросов, задаваемых ими в поисковых системах.

В переводе с латинского языка «contextus» обозначает «связь».

Цель такой рекламы – повысить продажи товаров или услуг либо же увеличить посещаемость сайта. Она отвечает интересам конкретного пользователя и показывается ему тогда, когда он заинтересован в каком-либо товаре или услуге – в ответ на его запрос.

Эффективность контекстной рекламы довольно высокая, так как объявление видит правильно подобранная аудитория. И происходит это именно в тот момент, когда человек с большой вероятностью готов к покупке вашего товара или услуги.

Как работает контекстная реклама?

Чтобы запустить рекламную кампанию в интернете, понадобится:

подобрать подходящие ключевые запросы, которые максимально точно описывают ваши товары или услуги, учитывая при этом также их распространенность;
отбросить ненужные поисковые запросы, чтобы реклама не показывалась нецелевой аудитории;
составить объявление;
разместить его в системах контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords;
отслеживать эффективность и при необходимости вносить изменения.

Лучше всего доверить работу по настройке контекстной рекламы специалистам.

Разновидности

В зависимости от формы, выделяют такие типы:

текстовая – наиболее распространенная разновидность – популярна благодаря своей простоте;
баннерная – в виде статичного или анимированного изображения – имеет высокую конверсию за счет использования тематического изображения.

В зависимости от места размещения, существуют такие виды контекстной рекламы в интернете:

поисковая – отображается на странице результатов поиска по конкретному запросу;
тематическая (в контекстно-медийной сети) – показывается на партнерских сайтах;
в социальных сетях.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама является одним из наиболее эффективных методов повышения трафика сайта и увеличения продаж. Она показывается на странице с результатами поиска в Яндексе или Гугле в ответ на запросы, которые максимально соответствуют описанию вашего товара или услуги. К примеру, если ваша компания занимается доставкой цветов в городе Москва, то вы можете настроить показ вашего объявления в ответ на запрос «доставка цветов в Москве».

Реклама в контекстно-медийной сети

Это объявления, которые отображаются на партнерских сайтах. Сети контекстной рекламы Яндекса и Гугла включают огромное количество сайтов-партнеров, на которых показываются рекламные объявления внутри контента. Это площадки с большим количеством посетителей, на которых ваше объявление увидит огромное количество людей.

На то, какое объявление будет показано конкретному пользователю, влияют его предыдущие поисковые запросы в Яндексе или Гугле за последнее время, и то какие сайты пользователь посещал, при условии настройки ретаргетинговых кампаний. Это позволяет показывать вашу рекламу только тем людям, которым на данный момент интересны услуги или товары в вашей сфере.

В социальных сетях

Контекстная реклама может размещаться в Facebook или Вконтакте. Целевая аудитория выбирается, исходя из интересов, возраста, пола, места проживания и других факторов. В социальных сетях возможно прорекламировать как тематические сообщества внутри соцсети, так и сторонние сайты.

Плюсы и минусы контекстной рекламы в интернете

Контекстные объявления имеют ряд неоспоримых преимуществ:

привлекает только целевую аудиторию;
вы можете настроить ее показ только в определенном территориальном регионе;
оплата только за клики по рекламе, а не за ее показы;
возможность полного контроля результатов – у вас есть доступ к подробной статистике;
скорость запуска – вы можете получить посетителей в день запуска рекламы.

Однако есть и существенные минусы:

спланировать бюджет можно только ориентировочно, так как стоимость зависит от количества кликов;
ключевые слова в самых распространенных сферах (строительство, финансы, медицина) обычно стоят дорого;
неправильный подбор ключевых слов может привести к низкой конверсии – показов и кликов будет много, а реальных заказов может вообще не быть;
возможен слив бюджета при неправильной настройке рекламной кампании.

Основные системы

Крупнейшие системы контекстной рекламы:

Яндекс Директ;
Google Adwords.

Яндекс Директ показывает поисковые объявления в результатах поиска в Яндексе, а тематические – в РСЯ (рекламная сеть Яндекс Директа). Google Adwords отображает поисковые объявления в результатах поиска в Google, а тематические – в рекламной сети Google AdSense.

Существует еще одна, хоть и менее распространенная, но все же популярная система – «Begun». Она предлагает размещение поисковой рекламы в результатах выдачи в Rambler, а тематической – в партнерской сети «Бегун».

Как рассчитать бюджет и определить эффективность?

Яндекс Директ и Google Adwords имеют специальные сервисы для ориентировочного подсчета бюджета. Все, что вам нужно, – загрузить необходимые ключевые слова и указать регионы, в которых должна показываться реклама, и время, в которое она должна отображаться. Сервис сам рассчитает приблизительный бюджет, который зависит от следующих факторов: