С текстовой и текстово-графической рекламой знакомы многие. Но графические объявления для некоторых новичков в области рекламы – новое слово. В Яндекс Директ можно настроить демонстрацию графических баннеров целевой аудитории. Но нужно учесть некоторые особенности такого формата рекламы, а также требования, которые предъявляет Директ к подобному контенту. В этой статье мы расскажем об особенностях создания и запуска рекламной кампании, основанной на графических объявлениях в Яндекс Директ.

Что такое графические объявления

Графические объявления – это отдельный вид рекламного контента, который представляет собой картинку или «живое» GIF-изображение, содержащее в себе ссылку, ведущую на сайт работодателя. Как правило, текстовой информации в таких баннерах не много (обычно её и вовсе нет). Единственное, что может находиться на картинке с объявлением – кнопка с ссылкой рекламодателя (если был выбран именно такой шаблон).

Такой формат рекламы является довольно эффективным, так как сочетает в себе преимущества медийного воздействия и контекстной рекламы Яндекса. У графических объявлений имеется ряд преимуществ перед классическими форматами рекламы, что заставляет рекламодателей выбирать именно такой тип контента. Но для того, чтобы понять, чем именно такой формат лучше, стоит подробнее рассмотреть его плюсы.

Преимущества графических объявлений перед другими видами рекламы:

• Визуальное привлечение внимания. Графические объявления обычно привлекают внимание пользователей больше, чем текстовые объявления. Их яркие цвета, изображения и графика могут быть более эффективными.
• Больше информации. Такие баннеры позволяют передать больше информации о продукте или услуге с помощью изображений, логотипов и даже коротких текстовых описаний.
• Брендирование. Реклама подобного формата предоставляет возможность повысить узнаваемость вашей компании или конкретного бренда с помощью логотипов и фирменных цветов.
• Реклама на разных площадках. Такая графика может отображаться не только в результатах поиска, но и на партнёрских сайтах Яндекса и других рекламных площадках, что расширяет охват аудитории.
• Улучшение CTR. Если баннер хорошо разработан и привлекателен, он может значительно улучшить показатель кликабельности (CTR).
• Возможность использования HTML5 и анимации. Подобный формат позволяет использовать HTML5 и анимацию, что может сделать рекламу более динамичной и привлекательной.

Важно помнить, что эффективность графических объявлений зависит от множества факторов, включая качество дизайна, релевантность к запросу пользователя, правильный таргетинг и так далее. Рекомендуется тестировать разные варианты объявлений, анализировать их эффективность и вносить корректировки для достижения наилучших результатов.

Требования Яндекс Директ к креативам

У платформы Яндекс Директ имеют определённые требования к графическим объявлениям (которые также принято называть креативами). Требования разделены на категории: основные требования, требования к привлекательности и полезности (но это больше нужно самим рекламодателям), требования к размерам. Именно размеры картинки часто становятся проблемой для начинающих таргетологов и маркетологов.

Основные требования к баннерам

Рассмотрим основные требования к рекламным баннерам, выдвигаемые платформой Яндекс Директ. Они достаточно логичны и обоснованы, поэтому обычно проблем с их соблюдением не возникает ни у кого. Требования такие:

• Соответствие возрастным ограничениям. Система Яндекс Директ во всех случаях требует соблюдения возрастных ограничений. Если товар является специфическим и предназначен только для совершеннолетних, это нужно указать в графическом объявлении. Иначе опубликовать подобный баннер не получится.
• Присутствие предупреждений о противопоказаниях. Это правило в основном относится к медицинским товарам. Если у продукта есть какие-либо противопоказания, это должно быть указано в объявлении. Для сообщения подобной информации подойдёт даже мелкий шрифт.
• Товар должен быть разрешён для продвижения. Нужно соблюдать правила платформы. Директ запрещает продвижение алкогольной и табачной продукции, а также товаров, которые могут нанести вред организму человека. Полный перечень запрещённых продуктов можно найти в официальной справке Яндекса.

Привлекательность и полезность креативов

Это будет полезно для самих рекламодателей, поскольку правильно оформленные баннеры обеспечат лучший трафик. Хорошо оформленные креативы обычно обладают четырьмя основными качествами:

1. Информативность. В заголовке и описании лучше указать наименование рекламируемого продукта или услуги. Нужно постараться донести своё предложение максимально ёмко, понятно, но лаконично, поскольку текста на баннер помещается не особенно много.
2. Наглядность. Не стоит использовать разноцветный фон и разноцветные же надписи на фоновом изображении. Необходимо сделать так, чтобы текст был хорошо читаемым, иначе такая реклама просто не будет работать.
3. Качество. Перед запуском баннера в работу необходимо проверить качество картинки – она ни в коем случае не должна быть размытой. Текст с грамматическими ошибками также неприемлем. Такое объявление может даже не пройти модерацию. А если и пройдёт, толку от него будет не много.
4. Призыв к действию. Потенциальный покупатель должен заинтересоваться продуктом. Поэтому не нужно забывать о кнопках. Призыв к действию также можно разместить в основном тексте (это фразы типа «купить», «заказать», «оформить»).

Требования к размерам

При автоматическом создании креатива по шаблону Директ предложит все имеющиеся размеры. Стоит учесть, что чем больше их будет выбрано, тем на большем количестве площадок появится ваша реклама (но это также повлияет на бюджет кампании).

Лучше выбрать сразу несколько вариантов. Так будет выше охват и не придётся вливать в рекламу большие деньги. Стоит также помнить, что максимальный размер загружаемого файла в директ не должен составлять более 120 КБ. Поддерживаются такие форматы, как PNG, JPG, GIF.

В РСЯ можно использовать картинки следующих размеров (приводятся в пикселях):

• 240×400;
• 300×250;
• 300×500;
• 300×600;
• 336×280;
• 640×100;
• 640×200;
• 640×960;
• 728×90;
• 960×640;
• 970×250;
• 320×50;
• 320×100;
• 320×480;
• 480×320.

Особенности графических креативов в РСЯ и на поиске

Графические креативы в РСЯ и на поиске в Яндекс Директ имеют свои особенности и даже несколько различаются. Поэтому придётся настраивать кампанию для РСЯ и поиска отдельно. Основные особенности выглядят так:

Графические креативы в РСЯ:

• Форматы. В РСЯ можно использовать разнообразные форматы графических креативов, такие как баннеры, рекламные блоки, роллы и др.
• Размещение на партнерских сайтах. Рекламные креативы в РСЯ могут показываться на партнерских сайтах Яндекса, что расширяет охват аудитории.
• Визуальный акцент. Так как креативы показываются на внешних сайтах, визуальный аспект играет ключевую роль. Креатив должен быть привлекательным и информативным, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Таргетинг и контекст. Можно использовать таргетинг для точного попадания в целевую аудиторию, а также подбирать контекстные сайты для размещения.
• Большие размеры. Возможность использования крупных форматов креативов может привлечь больше внимания.

Графические креативы на поиске:

• Форматы. В этом случае они представлены форматом РСЯ, креативы отображаются в качестве рекламных блоков на страницах поисковой выдачи.
• Релевантность запросу. Креативы на поиске должны быть максимально релевантными запросу пользователя, чтобы повысить вероятность клика.
• Текстовый элемент. Вместе с графическим креативом в поиске отображается заголовок и описание. Они также должны быть информативными и привлекательными.
• Ключевые слова. Настройка ключевых слов и фраз позволяет уточнить контекст показа креатива.
• Релевантность поисковой фразе. Важно, чтобы креатив соответствовал ожиданиям пользователя и предлагал решение для его запроса.
• Динамические элементы. В некоторых случаях можно использовать динамические элементы, которые позволяют адаптировать креатив под конкретного пользователя.

Общее для обоих форматов:

• Тестирование и анализ. Рекомендуется проводить тестирование различных версий креативов для определения наиболее эффективных. Анализ показателей CTR, конверсий и других метрик помогает оптимизировать рекламные кампании.
• Соблюдение рекламных правил. Важно учитывать рекомендации и правила Яндекса при создании и размещении графических креативов.

Помните, что эффективность рекламы зависит от множества факторов, включая качество креатива, релевантность и точность таргетинга, анализ метрик и оптимизация рекламных кампаний.

Процесс создания графических объявлений

Процедура запуска графической кампании состоит сразу из нескольких этапов. Нужно последовательно рассмотреть все пункты, поскольку в самом процессе много нюансов, которые необходимо учесть. Иначе кампания может не стартовать или не дать ожидаемых результатов. Инструкция будет выглядеть так:

1. Войдите в свой аккаунт Яндекс Директ.
2. Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Выберите тип кампании «Реклама в сети Яндекса». Укажите параметры кампании: название, бюджет, расписание, регионы показа, аудиторию и т.д.
3. Выберите тип объявлений. В этом случае вам нужно выбрать «Графические объявления».
4. Заполните информацию о графических объявлениях. Загрузите изображения или создайте их с помощью конструктора объявлений Яндекс. Здесь вы можете добавить несколько изображений и описания.
5. Укажите заголовки и тексты для объявления.
6. Выберите критерии таргетинга. Уточните, каким пользователям и в каких ситуациях будут показываться ваши объявления. Это может включать в себя демографические характеристики, интересы, контекстные запросы и многое другое.
7. Настройте ставки и бюджет. Задайте ставки за клики или показы, а также укажите ежедневный или общий бюджет.
8. Проверьте и запустите кампанию. Перед тем как запустить кампанию, рекомендуется внимательно проверить все настройки и удостовериться, что они соответствуют вашим целям.
9. Отслеживайте результаты. После запуска кампании вам стоит регулярно отслеживать ее эффективность. Используйте аналитические инструменты Яндекс Метрики и Яндекс Директ для анализа трафика и конверсий.
10. Оптимизируйте кампанию. Основываясь на анализе данных, вносите корректировки в кампанию. Это может включать в себя изменение ключевых слов, креативов, настройку таргетинга и так далее.
11. Мониторинг и улучшение результатов. Регулярно отслеживайте метрики и производите необходимые корректировки для повышения эффективности рекламной кампании.

На этом процедура настройки завершена — теперь можно запускать её в работу, ждать результатов и проводить анализ (обязательная вещь в любой рекламной кампании). Не забудьте, что можно выбрать сразу несколько шаблонов для того, чтобы реклама демонстрировалась на разных платформах и была возможность увеличить охваты.

Информация. Если у вас нет опыта в рекламе, то лучше воспользоваться услугами профессионала. Дело в том, что неправильная настройка рекламной кампании может привести к весьма ощутимым убыткам. Не говоря уже о том, что бюджет на рекламу будет потрачен впустую. Занимаются рекламой профессиональные маркетологи и таргетологи.

Заключение

Графические обновления в Яндекс Директ – это отличный способ поднять продажи какого-либо товара или повысить узнаваемость бренда. Если соблюдать все требования к графическим баннерам, устанавливаемые системой, и при этом разработать цепляющий креатив, результат не заставит себя долго ждать. Тем более, что инструкция по запуску графической рекламной кампании не особенно сложная.