Публикация 4 сентября 2025
Обновление 5 сентября 2025
Формат лонгрида стал ключевым инструментом цифрового маркетинга. Такие статьи генерируют больше трафика, чем короткие публикации. Разберем простыми словами, что представляет long read, как правильно сделать лонгрид и какие правила использовать для максимальной эффективности.
Что такое лонгрид?
Определение и особенности формата
Лонгрид представляет собой объемный материал от 1500 слов, который полностью раскрывает тему. Такой формат отличается от обычных статей структурированной подачей с мультимедийными элементами для долгого чтения.
Основные характеристики:
-
Объем от 1500 до 10 000+ символов текста
Состоит из нескольких блоков с подзаголовками -
Интеграция визуального контента и качественной инфографики
-
Глубоко раскрывает детали выбранной темы
-
Захватывающий нарративный характер
Краткая история появления лонгридов
Термин long read появился в 2010 году благодаря The New York Times, которое создавало мультимедийные спецпроекты. Знаковым стал Snow Fall в 2012 году — мультимедийный проект о лавине, получивший Пулитцеровскую премию.
В России этот формат лонгридов начал развиваться с 2013-2014 годов благодаря крупным медиа.
Почему формат получил популярность?
Аналитические данные показывают различные причины роста популярности.
Поведение аудитории: Исследование Microsoft показало — современный пользователь готов тратить время на актуальный контент, который дает реальную ценность.
Алгоритмы поисковых систем: Google ранжирует экспертные материалы, которые полностью раскрывают тему. Согласно Backlinko, средняя позиция топ-10 в поисковой выдаче содержит 1447 слов.
Потребность экспертности: В эпоху информационного шума читатель ищет авторитетные источники с глубокой аналитикой.
Зачем и кому нужны лонгриды?
Лонгриды в коммерции: задачи бизнеса
Коммерческий лонгрид с правильным подходом решает бизнес-задачи:
Lead-генерация: Образовательный контент привлекает новую аудиторию на ранних этапах воронки. B2B-компании используют экспертные материалы для привлечения клиентов.
Узнаваемость и лояльность к бренду среди целевой аудитории: Детальные кейсы позиционируют компанию как эксперта отрасли.
SEO-продвижение: Объемные материалы лучше ранжируются по конкурентным запросам.
Пример: IT-компания EPAM публикует технические материалы, привлекающие 40% нового трафика.
Лонгриды в журналистике и блогах
В журналистике и блогах лонгриды играют важную роль: они позволяют глубоко раскрывать тему, как в детальных репортажах, создают эмоциональную связь с аудиторией через сторителлинг и служат инструментом монетизации, превращаясь в премиум-контент, за который читатели готовы оформлять подписку.
Когда выбрать другой формат?
Long read не подходит для:
|
Ситуация |
Альтернатива |
|---|---|
|
Новости |
Заметка 300-500 слов |
|
Быстрые советы |
Чек-лист |
|
Анонсы продуктов |
Пресс-релиз |
|
Соцсети |
Пост с визуалом |
Преимущества и недостатки лонгридов
Преимущества для SEO и вовлеченности
По данным исследований Semrush, материалы глубокого формата дают заметные преимущества для SEO и вовлеченности. Они привлекают на 77 % больше внешних ссылок, увеличивают среднее время пребывания пользователя на странице на 40 % и помогают лучше ранжироваться по конкурентным поисковым запросам. Такой контент способствует повышению лояльности к бренду и стимулирует репосты, а читатели, которые доходят до конца текста, совершают целевые действия в 2,5 раза чаще.
Возможные минусы
Однако у формата есть и недостатки: его подготовка требует значительных ресурсов — от 20 до 40 часов работы, удержать внимание удается лишь у 16 % аудитории, а адаптация под мобильные устройства требует особого подхода.
Виды лонгридов
Лонгрид-портрет
Фокусируется на личности через призму персонажа. Детально описывает характер, мотивы, жизненный путь.
Лонгрид-репортаж
Журналистское расследование с художественным повествованием. Автор погружается в события.
Лонгрид-расследование
Аналитический материал на основе фактов и документов. Требует проверки источников.
Лонгрид-реконструктор
Хроника событий с анализом причин и последствий. Используется для исторических материалов.
Мультимедийный лонгрид
Интерактивный спецпроект с видео, аудио, анимацией. Наиболее эффективен для вовлечения.
Коммерческий лонгрид
Образовательный контент, продвигающий товар или услугу компании.
Аналитический лонгрид
Разбор трендов с статистикой, комментарии экспертов, прогнозы.
Как написать и оформить лонгрид: пошаговая инструкция
Определите цель и аудиторию
Когда решаете создать лонгрид, сформулируйте конкретные цели:
Типы целей:
-
Образовательная: Обучить читателя новым навыкам
-
Имиджевая: Повысить экспертность бренда
-
Коммерческая: Привлечь потенциальных клиентов
-
SEO: Улучшить позиции по запросам
Определите портрет читателя:
|
Критерий |
Характеристика |
|---|---|
|
Демография |
25-40 лет, высшее образование |
|
Профессия |
Менеджеры IT-сферы |
|
Потребности |
Новые маркетинговые инструменты |
|
Каналы |
LinkedIn, Telegram-каналы |
Составьте структуру и сценарий
Ваш лонгрид должен следовать принципу пирамиды:
Структура материала:
-
Введение с хуком (300-500 слов)
-
Основная часть из 3-7 блоков
-
Практические рекомендации
-
Заключение с выводами
-
Call-to-action
Каждый абзац планируйте с ключевыми тезисами и источниками.
Соберите и проверьте материалы
На этапе подготовки лонгрида около 60 % времени уходит на исследование, которое включает работу как с первичными, так и со вторичными источниками. К первым относятся интервью с экспертами, опросы аудитории, собственные исследования и официальная статистика. Ко вторым — публикации авторитетных медиа, научные работы, отраслевые отчеты и примеры из опыта конкурентов.
Напишите текст с учетом стиля и ритма
При работе над лонгридом важно выстраивать текст так, чтобы он не утомлял и постоянно удерживал внимание читателя. Для этого абзацы лучше делать разной длины — от одной до пяти строк, а между смысловыми блоками выстраивать плавные и логичные переходы, дополняя их связующими фразами. Материал оживляют приемы вовлечения: риторические вопросы, конкретные примеры, цитаты экспертов и метафоры, которые помогают просто и наглядно объяснить даже самые сложные концепции.
Добавьте мультимедиа, интерактив, инфографику
Чтобы оживить текст и сделать его более наглядным, используйте разнообразные визуальные элементы. Инфографика поможет передать статистику и показать процессы, схемы наглядно раскроют связи и структуры, фотографии усилят эмоциональное воздействие, а видео позволит продемонстрировать, как что-то работает на практике. Оптимально, если в среднем на каждые 300–400 слов будет приходиться один такой визуальный элемент.
Проверьте читаемость и адаптивность
Перед публикацией убедитесь, что материал легко читается и корректно отображается на любых устройствах. Для этого можно воспользоваться инструментами анализа: индекс Флеша–Кинкейда поможет оценить сложность текста и удерживать его в пределах 60–70 баллов, сервис «Главред» позволит убрать лишние слова и сделать подачу чище, а тестирование на мобильных особенно важно, ведь с них читает около 60 % аудитории.
Финальная редактура и тестирование
На финальном этапе работы над материалом проводится проверка всех фактов, чтобы гарантировать достоверность информации, затем выполняется SEO-оптимизация с добавлением корректных мета-тегов. После этого важно убедиться, что страница загружается без ошибок, и протестировать несколько вариантов заголовков с помощью A/B-тестирования, чтобы выбрать наиболее эффективный.
Инструменты для создания лонгридов
Онлайн-конструкторы (Tilda, Readymag и др.)
Для создания лонгридов можно использовать онлайн-конструкторы, такие как Tilda и Readymag, которые позволяют собрать материал из готовых блоков без навыков программирования. Tilda Publishing предлагает более 550 шаблонов, встроенную аналитику и адаптивный дизайн. Readymag отличается расширенными возможностями типографики и поддержкой интерактивных элементов, что дает больше свободы для креативной подачи контента.
|
Платформа |
Сложность |
Функции |
Для кого |
|---|---|---|---|
|
Tilda |
Низкая |
Базовый+ |
Новичков |
|
Readymag |
Средняя |
Продвинутый |
Дизайнеров |
|
Ceros |
Высокая |
Профессиональный |
Агентств |
Графические редакторы и работа с фото
Профессиональные инструменты визуализации.
Решения для дизайна:
Figma: Бесплатный инструмент макетов. Идеален для планирования структуры.
Canva Pro: Простой редактор с шаблонами инфографики.
Adobe Creative Suite: Профессиональные инструменты для создания сложных проектов.
Инструменты для интерактивов
Интерактивные элементы повышают вовлеченность.
Рекомендуемые сервисы:
Timeline JS: Бесплатные интерактивные хронологии.
ThingLink: Интерактивные изображения с всплывающими элементами.
ArcGIS StoryMaps: Профессиональные истории с картами.
Как продвигать лонгрид?
SEO-оптимизация перед публикацией
Перед публикацией лонгрида важно учитывать технические аспекты SEO-оптимизации. Заголовок страницы (Title) должен содержать ключевой запрос и не превышать 60 символов, а метаописание — быть привлекательным для кликов и укладываться в 160 символов. Структурируйте текст с помощью заголовков H1–H6, обеспечьте внутреннюю перелинковку и добавьте alt-теги ко всем изображениям. Не менее значимы и технические требования: страница должна загружаться быстрее трех секунд, быть оптимизированной по принципу Mobile First, содержать разметку Schema.org и работать по защищенному протоколу HTTPS.
Продвижение в соцсетях
Адаптация под специфику платформ с учетом правил и примеров успешного продвижения:
Стратегии продвижения:
LinkedIn: Для B2B — фрагменты с призывом прочитать полную версию (engagement 2.1%).
Telegram: Серия постов с интригующими анонсами.
ВКонтакте: Обсуждения в тематических сообществах.
Email-рассылки и коллаборации
Email-маркетинг способен приносить ROI до 4200 %, если выстраивать его по ключевым принципам. Для начала стоит сегментировать аудиторию по интересам, чтобы письма были максимально релевантными, а анонсы — персонализированными. Время отправки тоже играет роль: наилучшие результаты обычно достигаются во вторник или четверг в промежутке с 10:00 до 11:00. Дополнительно охват можно увеличить на 300–500 %, привлекая к рассылке экспертов и создавая совместные материалы.
Репосты и цитирование в медиа
Стратегия earned media для маркетологов и владельцев бизнеса строится на создании и распространении контента, который заслуживает органического упоминания. Для этого готовят пресс-релизы с ключевыми инсайтами и отправляют их в профильные медиа, предоставляют эксклюзивные данные, пригодные для цитирования, а также участвуют в подкастах, где упоминают свой материал и усиливают его охват.
Как оценить эффективность лонгрида
Метрики вовлеченности
Показатели качества контента и ключевые метрики.
Время на странице: Benchmark 4-7 минут. Менее 2 минут требует доработки.
Scroll depth: 25-30% читателей дочитывают материалы 3000+ слов до конца.
Social shares: 1 репост на 100 уникальных посетителей.
Комментарии: Эмоциональный отклик влияет на поисковые позиции.
Показатели SEO
SEO-метрики поискового продвижения:
|
Метрика |
Результат |
Инструмент |
|---|---|---|
|
Органический трафик |
Рост 50%+ за 3 месяца |
Google Analytics |
|
Позиции запросов |
Топ-10 за 6 месяцев |
Serpstat, Ahrefs |
|
Внешние ссылки |
10+ качественных за год |
Majestic |
|
Click-through rate |
3-5% для позиций 4-10 |
Search Console |
Конверсия и влияние на бизнес
Связь контент-маркетинга с финансами и бизнес-KPI.
Lead generation: Материалы с чек-листами показывают конверсию 2-5%.
Brand awareness: Измерение через упоминания бренда, брендовые запросы, прямые заходы.
Customer lifetime value: Клиенты через образовательный контент остаются на 40% дольше.
Примеры хороших и неудачных лонгридов
Подборка удачных кейсов
«Роснефть»: «Путешествие нефти от скважины до АЗС»
Корпоративный материал простыми словами объясняет производственные процессы. Интерактивная карта, видео, инфографика. Результат: 2.5 млн просмотров за месяц.
Яндекс.Практикум: «Как стать программистом с нуля»
Решает боль аудитории — страх смены профессии. Истории выпускников, практические советы, четкий план. Конверсия в заявки — 12%.
The Bell: «Российская экономика санкций»
Эксклюзивные данные, комментарии экспертов. Интерактивные графики и схемы. Получил 150+ ссылок медиа.
Ошибки, которых следует избегать
-
Избыточная длина без ценности.
8000 слов вместо нужных 2000. Читатели покидают через 30-60 секунд.
-
Отсутствие структуры.
«Стена текста» без подзаголовков и визуальных разделителей делает контент нечитаемым.
-
Слабое введение.
Первые 100-200 слов должны четко объяснить ценность материала.
-
Технические проблемы.
Медленная загрузка, некорректное мобильное отображение критически влияют на опыт.
Итоги и рекомендации
Создать качественный лонгрид эффективно — значит понимать потребности читателя. Ключевые факторы успеха: тщательная подготовка, качественная структура, экспертный контент, техническая оптимизация.
Инвестиции окупаются через долгосрочное SEO-продвижение, повышение экспертности бренда, привлечение качественной аудитории. Однако данный подход требует значительных ресурсов.
При планировании учитывайте специфику отрасли, поведение целевой аудитории, технические возможности. Начинайте с простых форматов, постепенно усложняя по мере роста экспертизы.
