Лонгрид: что это такое простыми словами и как сделать его хорошим?

Формат лонгрида стал ключевым инструментом цифрового маркетинга. Такие статьи генерируют больше трафика, чем короткие публикации. Разберем простыми словами, что представляет long read, как правильно сделать лонгрид и какие правила использовать для максимальной эффективности.

Что такое лонгрид?

Определение и особенности формата

Лонгрид представляет собой объемный материал от 1500 слов, который полностью раскрывает тему. Такой формат отличается от обычных статей структурированной подачей с мультимедийными элементами для долгого чтения.

Основные характеристики:

• Объем от 1500 до 10 000+ символов текста
  Состоит из нескольких блоков с подзаголовками

• Интеграция визуального контента и качественной инфографики

• Глубоко раскрывает детали выбранной темы

• Захватывающий нарративный характер
  
  

Краткая история появления лонгридов

Термин long read появился в 2010 году благодаря The New York Times, которое создавало мультимедийные спецпроекты. Знаковым стал Snow Fall в 2012 году — мультимедийный проект о лавине, получивший Пулитцеровскую премию.

В России этот формат лонгридов начал развиваться с 2013-2014 годов благодаря крупным медиа. 

Почему формат получил популярность?

Аналитические данные показывают различные причины роста популярности.

Поведение аудитории: Исследование Microsoft показало — современный пользователь готов тратить время на актуальный контент, который дает реальную ценность.

Алгоритмы поисковых систем: Google ранжирует экспертные материалы, которые полностью раскрывают тему. Согласно Backlinko, средняя позиция топ-10 в поисковой выдаче содержит 1447 слов.

Потребность экспертности: В эпоху информационного шума читатель ищет авторитетные источники с глубокой аналитикой.

Зачем и кому нужны лонгриды?

Лонгриды в коммерции: задачи бизнеса

Коммерческий лонгрид с правильным подходом решает бизнес-задачи:

Lead-генерация: Образовательный контент привлекает новую аудиторию на ранних этапах воронки. B2B-компании используют экспертные материалы для привлечения клиентов.

Узнаваемость и лояльность к бренду среди целевой аудитории: Детальные кейсы позиционируют компанию как эксперта отрасли.

SEO-продвижение: Объемные материалы лучше ранжируются по конкурентным запросам.

Пример: IT-компания EPAM публикует технические материалы, привлекающие 40% нового трафика.

Лонгриды в журналистике и блогах

В журналистике и блогах лонгриды играют важную роль: они позволяют глубоко раскрывать тему, как в детальных репортажах, создают эмоциональную связь с аудиторией через сторителлинг и служат инструментом монетизации, превращаясь в премиум-контент, за который читатели готовы оформлять подписку.

Когда выбрать другой формат?

Long read не подходит для:

Преимущества и недостатки лонгридов

Преимущества для SEO и вовлеченности

По данным исследований Semrush, материалы глубокого формата дают заметные преимущества для SEO и вовлеченности. Они привлекают на 77 % больше внешних ссылок, увеличивают среднее время пребывания пользователя на странице на 40 % и помогают лучше ранжироваться по конкурентным поисковым запросам. Такой контент способствует повышению лояльности к бренду и стимулирует репосты, а читатели, которые доходят до конца текста, совершают целевые действия в 2,5 раза чаще.

Возможные минусы

Однако у формата есть и недостатки: его подготовка требует значительных ресурсов — от 20 до 40 часов работы, удержать внимание удается лишь у 16 % аудитории, а адаптация под мобильные устройства требует особого подхода.

Виды лонгридов

Лонгрид-портрет

Фокусируется на личности через призму персонажа. Детально описывает характер, мотивы, жизненный путь.

Лонгрид-репортаж

Журналистское расследование с художественным повествованием. Автор погружается в события.

Лонгрид-расследование

Аналитический материал на основе фактов и документов. Требует проверки источников.

Лонгрид-реконструктор

Хроника событий с анализом причин и последствий. Используется для исторических материалов.

Мультимедийный лонгрид

Интерактивный спецпроект с видео, аудио, анимацией. Наиболее эффективен для вовлечения.

Коммерческий лонгрид

Образовательный контент, продвигающий товар или услугу компании.

Аналитический лонгрид

Разбор трендов с статистикой, комментарии экспертов, прогнозы.

Как написать и оформить лонгрид: пошаговая инструкция

Определите цель и аудиторию

Когда решаете создать лонгрид, сформулируйте конкретные цели:

Типы целей:

• Образовательная: Обучить читателя новым навыкам

• Имиджевая: Повысить экспертность бренда

• Коммерческая: Привлечь потенциальных клиентов

• SEO: Улучшить позиции по запросам
  
  

Определите портрет читателя:

Составьте структуру и сценарий

Ваш лонгрид должен следовать принципу пирамиды:

Структура материала:

1. Введение с хуком (300-500 слов)

2. Основная часть из 3-7 блоков

3. Практические рекомендации

4. Заключение с выводами

5. Call-to-action

Каждый абзац планируйте с ключевыми тезисами и источниками.

Соберите и проверьте материалы

На этапе подготовки лонгрида около 60 % времени уходит на исследование, которое включает работу как с первичными, так и со вторичными источниками. К первым относятся интервью с экспертами, опросы аудитории, собственные исследования и официальная статистика. Ко вторым — публикации авторитетных медиа, научные работы, отраслевые отчеты и примеры из опыта конкурентов.

Напишите текст с учетом стиля и ритма

При работе над лонгридом важно выстраивать текст так, чтобы он не утомлял и постоянно удерживал внимание читателя. Для этого абзацы лучше делать разной длины — от одной до пяти строк, а между смысловыми блоками выстраивать плавные и логичные переходы, дополняя их связующими фразами. Материал оживляют приемы вовлечения: риторические вопросы, конкретные примеры, цитаты экспертов и метафоры, которые помогают просто и наглядно объяснить даже самые сложные концепции.

Добавьте мультимедиа, интерактив, инфографику

Чтобы оживить текст и сделать его более наглядным, используйте разнообразные визуальные элементы. Инфографика поможет передать статистику и показать процессы, схемы наглядно раскроют связи и структуры, фотографии усилят эмоциональное воздействие, а видео позволит продемонстрировать, как что-то работает на практике. Оптимально, если в среднем на каждые 300–400 слов будет приходиться один такой визуальный элемент.

Проверьте читаемость и адаптивность

Перед публикацией убедитесь, что материал легко читается и корректно отображается на любых устройствах. Для этого можно воспользоваться инструментами анализа: индекс Флеша–Кинкейда поможет оценить сложность текста и удерживать его в пределах 60–70 баллов, сервис «Главред» позволит убрать лишние слова и сделать подачу чище, а тестирование на мобильных особенно важно, ведь с них читает около 60 % аудитории.

Финальная редактура и тестирование

На финальном этапе работы над материалом проводится проверка всех фактов, чтобы гарантировать достоверность информации, затем выполняется SEO-оптимизация с добавлением корректных мета-тегов. После этого важно убедиться, что страница загружается без ошибок, и протестировать несколько вариантов заголовков с помощью A/B-тестирования, чтобы выбрать наиболее эффективный.

Инструменты для создания лонгридов

Онлайн-конструкторы (Tilda, Readymag и др.)

Для создания лонгридов можно использовать онлайн-конструкторы, такие как Tilda и Readymag, которые позволяют собрать материал из готовых блоков без навыков программирования. Tilda Publishing предлагает более 550 шаблонов, встроенную аналитику и адаптивный дизайн. Readymag отличается расширенными возможностями типографики и поддержкой интерактивных элементов, что дает больше свободы для креативной подачи контента.

Графические редакторы и работа с фото

Профессиональные инструменты визуализации.

Решения для дизайна:

Figma: Бесплатный инструмент макетов. Идеален для планирования структуры.

Canva Pro: Простой редактор с шаблонами инфографики.

Adobe Creative Suite: Профессиональные инструменты для создания сложных проектов.

Инструменты для интерактивов

Интерактивные элементы повышают вовлеченность.

Рекомендуемые сервисы:

Timeline JS: Бесплатные интерактивные хронологии.

ThingLink: Интерактивные изображения с всплывающими элементами.

ArcGIS StoryMaps: Профессиональные истории с картами.

Как продвигать лонгрид?

SEO-оптимизация перед публикацией

Перед публикацией лонгрида важно учитывать технические аспекты SEO-оптимизации. Заголовок страницы (Title) должен содержать ключевой запрос и не превышать 60 символов, а метаописание — быть привлекательным для кликов и укладываться в 160 символов. Структурируйте текст с помощью заголовков H1–H6, обеспечьте внутреннюю перелинковку и добавьте alt-теги ко всем изображениям. Не менее значимы и технические требования: страница должна загружаться быстрее трех секунд, быть оптимизированной по принципу Mobile First, содержать разметку Schema.org и работать по защищенному протоколу HTTPS.

Продвижение в соцсетях

Адаптация под специфику платформ с учетом правил и примеров успешного продвижения:

Стратегии продвижения:

LinkedIn: Для B2B — фрагменты с призывом прочитать полную версию (engagement 2.1%).

Telegram: Серия постов с интригующими анонсами.

ВКонтакте: Обсуждения в тематических сообществах.

Email-рассылки и коллаборации

Email-маркетинг способен приносить ROI до 4200 %, если выстраивать его по ключевым принципам. Для начала стоит сегментировать аудиторию по интересам, чтобы письма были максимально релевантными, а анонсы — персонализированными. Время отправки тоже играет роль: наилучшие результаты обычно достигаются во вторник или четверг в промежутке с 10:00 до 11:00. Дополнительно охват можно увеличить на 300–500 %, привлекая к рассылке экспертов и создавая совместные материалы.

Репосты и цитирование в медиа

Стратегия earned media для маркетологов и владельцев бизнеса строится на создании и распространении контента, который заслуживает органического упоминания. Для этого готовят пресс-релизы с ключевыми инсайтами и отправляют их в профильные медиа, предоставляют эксклюзивные данные, пригодные для цитирования, а также участвуют в подкастах, где упоминают свой материал и усиливают его охват.

Как оценить эффективность лонгрида

Метрики вовлеченности

Показатели качества контента и ключевые метрики.

Время на странице: Benchmark 4-7 минут. Менее 2 минут требует доработки.

Scroll depth: 25-30% читателей дочитывают материалы 3000+ слов до конца.

Social shares: 1 репост на 100 уникальных посетителей.

Комментарии: Эмоциональный отклик влияет на поисковые позиции.

Показатели SEO

SEO-метрики поискового продвижения:

Конверсия и влияние на бизнес

Связь контент-маркетинга с финансами и бизнес-KPI.

Lead generation: Материалы с чек-листами показывают конверсию 2-5%.

Brand awareness: Измерение через упоминания бренда, брендовые запросы, прямые заходы.

Customer lifetime value: Клиенты через образовательный контент остаются на 40% дольше.

Примеры хороших и неудачных лонгридов

Подборка удачных кейсов

«Роснефть»: «Путешествие нефти от скважины до АЗС»

Корпоративный материал простыми словами объясняет производственные процессы. Интерактивная карта, видео, инфографика. Результат: 2.5 млн просмотров за месяц.

Яндекс.Практикум: «Как стать программистом с нуля»

Решает боль аудитории — страх смены профессии. Истории выпускников, практические советы, четкий план. Конверсия в заявки — 12%.

The Bell: «Российская экономика санкций»

Эксклюзивные данные, комментарии экспертов. Интерактивные графики и схемы. Получил 150+ ссылок медиа.

Ошибки, которых следует избегать

1. Избыточная длина без ценности.

8000 слов вместо нужных 2000. Читатели покидают через 30-60 секунд.

1. Отсутствие структуры.

«Стена текста» без подзаголовков и визуальных разделителей делает контент нечитаемым.

1. Слабое введение.

Первые 100-200 слов должны четко объяснить ценность материала.

1. Технические проблемы.

Медленная загрузка, некорректное мобильное отображение критически влияют на опыт.

Итоги и рекомендации

Создать качественный лонгрид эффективно — значит понимать потребности читателя. Ключевые факторы успеха: тщательная подготовка, качественная структура, экспертный контент, техническая оптимизация.

Инвестиции окупаются через долгосрочное SEO-продвижение, повышение экспертности бренда, привлечение качественной аудитории. Однако данный подход требует значительных ресурсов.

При планировании учитывайте специфику отрасли, поведение целевой аудитории, технические возможности. Начинайте с простых форматов, постепенно усложняя по мере роста экспертизы.