Публикация 14 сентября 2017
Обновление 4 апреля 2018
Чем отличается СЕО (органическая выдача поисковых систем) от контекстной рекламы
Мы считаем, что разрабатывая стратегию оптимизации, следует учитывать все нюансы. В данной статье рассматриваются особенности органической выдачи и контекстной рекламы, эффективность взаимодействия обоих методов привлечения трафика, а также типы запросов, различные устройства, использование ключевых слов.
Какой поисковый канал лучше: оплаченный или органический? На этот вопрос нет однозначного ответа
Недавно в социальной сети Twitter появилось ошибочное утверждение, связанное с цифровым маркетингом. Речь шла о том, что продвижение сайта в органической выдаче поиска по всем параметрам превосходит контекстную рекламу, и многие соглашаются с такой точкой зрения.
Сложно сказать, на каких именно сведениях основано утверждение о преобладании эффективности продвижения через органическую выдачу. По сути, некоторые пользователи кликают по объявлениям контекстной рекламы, другие же переходят по органическим ссылкам. Маркетологи советуют использовать оба метода.
Далее подробно рассматриваются различные нюансы СЕО и контекстной рекламы.
Контекстная реклама уже давно опережает органическую выдачу в поиске
В течение последних нескольких лет Google постоянно вводит обновления, что отражается на органическом трафике.
Чтобы в этом убедиться, достаточно проанализировать отчёты Google за первые три месяца 2017 года. Холдинг Alphabet отмечает, что количество платных кликов на сайтах Google выросло —53%.
Хотя присутствуют и другие каналы, основная часть трафика привлекается через поиск. И если вы считаете, что речь идёт исключительно о выдаче органического поиска, вы ошибаетесь. Если бы этот метод был единственным эффективным способом привлечения трафика, маркетологам следовало бы полностью направить все ресурсы на развитие выдачи органического поиска.
К несчастью, постоянные изменения системы Google вредят результатам органической выдачи, благодаря чему контекстная реклама всё больше набирает популярность.
Поэтому сразу же появляется один показатель, который говорит о преимуществе контекстной рекламы. Это замена бренда на бренд, однако, эти изменения есть в любой сфере маркетинга.
Но как насчёт остальных параметров, которые, казалось бы, чрезвычайно хороши для органической выдачи и ужасны для контекстной рекламы? Каждый, кто понимает, как провести правильную сравнительную характеристику, тщательно рассмотрит все нюансы и особенности, объясняющие различные показатели результативности.
Следующие два совета помогут провести корректную сравнительную характеристику контекста и SEO.
1. Типы запросов и устройств
Если большая часть трафика с органической выдачи от переходов по брендовым запросам, а незначительная доля – от контекстной рекламы с вашим бредом, методы должны варьироваться. Трафик должен сегментироваться по категориям.
Сбивающее с толку увеличение запросов с органической выдачи в аналитических отчётах усложнило этот процесс, однако можно использовать такие инструменты, как Google Search Console.
Органическая выдача и контекстная реклама могут приносить разное количество трафика при использовании различных типов устройств. И в этом заключается еще одно отличие сео от контекстной рекламы. Определённые показатели будут отличаться: коэффициент кликабельности, конверсия, показатели отказов. Поэтому общее сравнение «сео или контекстная реклама?» бессмысленно, а выводы следует делать с учётом определённых типов устройств. Если результат предоставляет абсолютно лидера, значит, в процессе анализа не учитывались многие нюансы, и сегментация не проводилась. Оценивать подобным образом каждую фирму просто смешно.
2.Пользуйтесь преимуществами контекстной рекламы и поискового продвижения, а затем оценивайте результаты
Но сравнения показателей контекстной рекламы и органической выдачи недостаточно. Важно понять их взаимодействие.
Маркетологи стремятся повысить позицию сайта в поисковой выдаче по каждому ключевому запросу. Но каждый веб-ресурс не может попадать на первые страницы органических результатов по всем ключевым запросам.
Любая фирма хотела бы разместить объявление в самом вверху страницы по каждому релевантному запросу, но это неэффективно с финансовой стороны. Каждый элемент не может быть размещён в верхней позиции, а результаты не принесут желаемого дохода.
В данной ситуации лучший вариант – использовать поисковое продвижение и контекстную рекламу (так как пользователи в любом случае будут переходить на сайт используя оба типа поисковой выдачи). Однако добиться совершенной видимости в обоих случаях невозможно. Понимание взаимодействия двух типов видимости – ключевой момент.
В случае с брендированными ключевыми словами, вполне возможно, что удастся привлечь посетителей на сайт с помощью оплаченного трафика, поступающего через контекстное объявление в поисковой выдаче. Конечно, это будет зависеть от многих факторов, таких как уровень конкуренции и количество страниц в списке органического поиска.
Как показывают многочисленные тесты, естественные ссылки не способны привлечь столько посетителей на веб-ресурс, сколько через рекламные объявления. Когда идёт речь о постепенном росте трафика, нельзя сказать, что органический поиск «превосходит».
В случае с небрендовыми запросами, когда сайт даже не попадает в первые позиции поисковой выдачи, вполне возможно, что трафик привлекается благодаря контекстной рекламе поэтапно. Стоит ли использовать продвижение по данному запросу через поисковую выдачу? Обязательно! Однако это не значит, что следует игнорировать контекстные объявления.
Заключение: избавьтесь от предвзятости
Маркетологи должны использовать различные типы поисковой видимости. Не стоит превозносить один канал над другим, безапелляционно утверждая о его преимуществах, при этом игнорируя многие важные нюансы.
Что ещё хуже, противопоставление различных каналов негативным образом сказывается на конверсии. Понимание и использование сложного взаимодействия контекстной рекламы и органической выдачи даёт значительные преимущества.
Коротко говоря: Будьте открыты всему новому, мыслите критически и пытайтесь разобраться в нюансах, сравнивая преимущества контекстной рекламы и органического выдачи поисковых систем.
Специалисты «Взлет Медиа» по СЕО и контекстной рекламе, готовы предоставить оптимальное предложения под ваш бизнес, где будут гармонично сочетаться и эффективно работать оба этих инструмента.
