Публикация 16 июня 2017
Обновление 17 января 2018
Мы давно хотели изложить инвайты инструментов и благодаря материалу от ведущего маркетолога компаний Кока-Кола и Генетик Энди Уорхелу, мы подготовили для Вас обзор 5 методов продвижения контента в Сети Интернет. Среди них – внутреннее продвижение, переориентирование старых постов в новый формат, демонстрация контента онлайн сообществам и другие.
5 способов продвижения контента в интернет-маркетинге, о которых вам никто не расскажет
Любую успешную стратегию контент-маркетинга можно свести к двум простым элементам – это создание информационного материала и его последующее продвижение.
Вы можете генерировать разные типы контента, ориентируясь, прежде всего, на требования той сферы бизнеса, в которой Вы работаете. А вот способ продвижения контента будет практически всегда оставаться неизменным, поскольку его единственная цель – продемонстрировать ваш контент максимально большей аудитории.
Вместе с тем, интернет – слишком глобальное место. Если просто делать отраслевые email-рассылки и продвигать ваши информационные материалы в соцсетях, заметных результатов не будет.
Что же делать?
Вот пять эффективных приемов, о которых вы, возможно, никогда не слышали.
1. Сделайте так, чтобы в вас говорили влиятельные личности
В ходе недавнего исследования в Университете Южной Калифорнии был обнаружен так называемый «эффект большинства» − теория, показывающая, что качество вашего окружения намного важнее его размеров.
Эту теорию отлично иллюстрирует схема, представленная ниже.
Допустим, каждая красная точка – это пользователь, который делится спойлером о последней серии «Карточного домика». Схемы человеческих взаимосвязей в обоих случаях полностью идентичны, различаются лишь позиции людей, которые выкладывают посты со спойлерами.
Схема A иллюстрирует «эффект большинства» в действии: несколько человек с высоким уровнем взаимодействия делятся информацией, и вскоре ее видят все участники этого сообщества. На рисунке B показано, что пользователи, выложившие спойлер, имеют куда меньше прочных взаимосвязей с другими людьми. И их посты получают менее широкую огласку. Применяя такой прием, можно добиться существенных результатов от раскрутки контентом.
2. Переориентируйте свои лучшие посты
Если у вас есть классный информационный материал, то делиться им можно не одним, а несколькими разными способами. Вообще, в переориентированном контенте для продвижения сайта, группы, блога и т.п. есть особая привлекательность: зачастую старые статьи, поданные в новом свете, значительно улучшают общую стратегию продвижения.
Вот несколько способов вдохнуть новую жизнь в старый контент:
- Создайте тематическую библиотеку на отдельной странице вашего сайта. Пусть посетители черпают полезные материалы в любое удобное для них время.
- Трансформируйте статический контент в нечто более динамичное: блог-пост – в видео, интервью – в подкаст и т.д.
- Создавайте еженедельные, ежемесячные и ежегодные обзоры. Так вы быстрее найдете новых пользователей, заинтересованных в вашем контенте.
3. Не недооценивайте внутреннее продвижение
Когда люди обсуждают продвижение контента, они подразумевают, как правило, генерацию внешних ссылок. Однако большинство маркетологов уже «сидят» на огромном количестве внутренних ресурсов, которые представляют не меньшую ценность для повышения узнаваемости их бренда.
Так, в распоряжении сотрудников вашей компании – целая информационная сеть, и именно она может стать главным защитником вашего контента. Извлекайте из этого пользу путем создания внутренних email-рассылок с краткими описаниями ваших постов, ссылками на посадочные страницы и так называемым «ленивыми твитами». Последние призывают сотрудников кликнуть по ссылке и поделиться контентом на их личных страничках в соцсетях.
4. Свяжитесь с теми, о ком упоминает ваш контент
Людям нравится, когда о них говорят. Если вы хотите упомянуть в своем информационном материале имена конкретных личностей, обязательно выделите время на то, чтобы связаться с ними.
Вот два способа это сделать:
Социальные сети. Отмечая людей в постах, вы сможете извлечь выгоду из социального окружения пользователей. Например, недавно ребята из команды Fractl написали блог-пост о том, где они черпали вдохновение для создания контента. Для продвижения в социальных сетях они отметили в статье все инструменты, которыми пользовались, например IFTTT:
E-mail. Еще один эффективный способ заставить людей делиться вашим контентом и получать эффект от продвижения контент-маркетингом. Отправьте пользователю письмо с сообщением о том, что вы упоминали его в вашем информационном материале.
5. Установите контакт с людьми, переходившими по ссылкам на посты с похожим содержанием
Еще один простой способ представить контент целевой аудитории – это найти тех, кто переходил по ссылкам на статьи аналогичной тематики, установить с ними контакт и узнать, не хотят ли они поделиться вашим новым (и более качественным) материалом.
Существует много способов показать свой контент целевой аудитории, но эти пять приемов имеют одну очень важную
особенность – о них наверняка не знаю ваши конкуренты! Публикуйте интересный и полезный контент,
предоставляйте пользователям качественные товары и услуги.
