1. Google закрывает соцсеть Google+
Компания Google закрывает соцсеть Google+. Свернуть проект было решено из-за его низкой популярности и обнаруженной уязвимости. Google+ была запущена в июне 2011 года. Ее ежемесячная активная аудитория насчитывает 395 млн пользователей. Число зарегистрированных пользователей – 2 млрд человек.
2. Facebook поможет измерить эффективность рекламы
Facebook запускает новый инструмент, предназначенный для измерения эффективности рекламы в соцсети. Его назвали Creative Compass.
Creative Compass будет просматривать ключевые элементы рекламных объявлений, оценивая их по шкале от низкого до высокого воздействия. Среди оцениваемых элементов:
- заметность;
- ассоциация с брендом;
- brand lift;
- понятность сообщения;
- достоверность;
- информационный контент;
- эмоциональное вознаграждение;
- призыв к действию;
3. Видеообъявления в Яндекс Директе: новый performance-инструмент
В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов. Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из нашей библиотеки.
По данным Яндекса, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:
4. Google Мой Бизнес начал считать брендовые запросы
В Google Мой Бизнес появилась метрика, показывающая, сколько раз упоминалось название бренда, категории, названия продукта и услуги.
Новая метрика отображается в разделе «Статистика» (Insights). Представлена она в виде диаграммы, разделенной на три части:
Прямой запрос (выделена зеленым) – количество пользователей, нашедших бизнес по его названию или адресу.
Рекомендации (Discovery, выделена голубым) – те, кто нашел бизнес по категории, продукту или услуге.
Бренд (выделена желтым) – пользователи, пришедшие по брендовым запросам, относящимся к компании.
5. В Google Ads появился таргетинг на подключенные ТВ-устройства
Теперь рекламодатели смогут нацеливать свои кампании на тех пользователей, которые смотрят YouTube-контент на телеэкране – через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства, такие как Chromecast.
Новый вариант таргетинга доступен для медийных и видеокампаний. Для показа рекламы на телеэкранах рекомендуется использовать отдельные креативы или скорректировать ставки для типов устройств.
Эксперименты Ipsos Lab показали, что YouTube-размещение на ТВ привело к значительному росту узнаваемости объявлений и намерения совершить покупку – на 47% и 35% соответственно.
Согласно данным Google, в среднем пользователи смотрят YouTube на телеэкранах более 180 млн часов в день.
