Анализ ответов почти 400 владельцев компаний выявили растерянность и неуверенность по вопросу отношения к важности технологии SEO.
Грег Стерлинг, 17 декабря 2019 года. (Источник: searchengineland.com)
Поисковая система Google была запущена в 1998 году. Хотя с тех пор прошло уже более 20 лет, важность поисковой оптимизации до сих пор не до конца понятна многими пользователями. К такому поразительному выводу привел недавний опрос, проведенный американским агентством по маркетинговым исследованиям «Fractl».
В опросе участвовало 977 человек - как владельцев компаний (394, или около 40% опрашиваемых), так и обычных потребителей. Среди них наиболее многочисленной оказалась группа бизнесменов (219 человек), в компаниях которых трудилось менее 5-ти сотрудников. Второй по величине были владельцы компаний численностью в 10-24 сотрудника. И только 5 респондентов возглавляли компании, насчитывающие более 100 человек персонала.
Участникам опроса был задан ряд общих и более конкретных вопросов, связанных с их знаниями того, как работает Google, как хорошо они понимают технологию SEO, а также о наиболее популярной SEO-терминологии.
Вначале респондентов попросили ответить, как они разбираются в принципах, по которым Google определяет первоочередность выдачи результатов поиска. Только 26% ответов бизнесменов и 13% - обычных потребителей показали, что они действительно хорошо представляют то, почему Google выводит определенные результаты поиска выше других.
Большинство же респондентов призналось, что они даже не догадываются о тех правилах, по которым Google расстанавливает свои приоритеты. Точно такая же неосведомленность проявилась и в более конкретных вопросах о знаниях SEO.
Разумеется, не стоило ожидать того, что обычные люди будут хорошо разбираться в концепции работы Google и в SEO-терминологии. Но логично было бы предположить, что большинство тех, кто занимается бизнесом, и для кого имеет значение Google-рейтинг, должны ясно представлять принципы работы поисковой системы.
Бизнесменам также задали вопрос о том, насколько хорошо они понимают технологию SEO. Чуть больше половины (55%) респондентов сказало, что они хорошо в ней разбираются. Правда, в эту группу вошли и те, кто отвечал на этот вопрос словами «достаточно хорошо».
18,4% опрашиваемых сказали, что знание SEO – это важная составляющая успеха их бизнеса. Около 26% бизнесменов не считают, что их понимание SEO является критически важным условием успеха их компании. Довольно значительная часть респондентов ответила, что, скорее всего, SEO должно быть важным, но они не уверены – насколько важным.
Почему нас так волнуют результаты этого опроса? Самым интересным (и пока не совсем объяснимым) нам показалось несоответствие между 55% бизнесменов, считающих, что они хорошо (или достаточно хорошо) понимают SEO, и 18,4% тех, кто согласен с тем, что это знание важно для успешного бизнеса. Либо эти 55% все же не достаточно хорошо разбираются в SEO, либо в аналитику закралась какая-та ошибка. Неужели только 18.4% и есть самый главный результат опроса?
Похоже, что наше в нашем обществе царит недостаток понимания важности SEO. Нужно разрабатывать более действенные инструменты, с помощью которых мы смогли бы просветить все сообщество бизнесменов на этот счет.
