Для того, чтобы сайт стал полноценным инструментом вашего бизнеса, нужно анализировать и улучшать коммерческие факторы его ранжирования. Создать сайт и отправить его в свободное плаванье невозможно. Необходимо активно участвовать в его жизнедеятельности, корректируя содержимое в соответствии с развитием запросов потребителей. Сегодня существует много факторов, которые формируют выдачу сайта в поисковых системах на первых позициях. Они же, в основном, влияют на конверсию сайта. Для того чтобы получить максимум результатов от инвестиций в интернет-маркетинг, нужен комплексный подход в работе по продвижению.

Чтобы выявить зависимость между содержимым сайта и его ранжированием в поисковых системах, было проведено немало исследований. Результаты показали, какие именно факторы помогают продвинуть веб страницу на топовые места списка поисковиков.

В данной статье будут рассмотрены основные критерии, по которым поисковики отбирают веб страницы для показа после запроса.

Обладая информацией о закономерности изменения конверсии, можно использовать только действующие инструменты продвижения.

Факторы, влияющие на ранжирование сайта

Логотип и описание деятельности

На сайте вид ваших услуг или товаров должен быть описан текстом, для того, чтобы поисковики смогли проиндексировать данный элемент. Название компании также должно быть в виде текста, многие клиенты будут искать ваш сайт в интернете, используя именно его.

Адрес электронной почты

Необходимо использовать корпоративный email-адрес (ваш домен после символа @), это вызовет доверие поисковиков и посетителей.

Поиск по сайту

Внутренний поиск облегчает получение нужной информации в короткое время, кроме того, поисковые системы часто используют поиск на вашем сайте. Если он отлажен корректно, то при введении запроса с наименованием товара или услуги вместе с названием сайта, на первых позициях будет отображаться именно ваша страница.

Наполнение главной страницы

На главной странице указывается та информация, которая должна задержать посетителя. Это разделы с описанием услуг и товаров, полезные советы, специальные предложения и акции. Весь контент должен быть написан с учетом требований к SEO наполнению.

Карточка товара для интернет-магазина

Подробное описание каждой позиции в каталоге с полным наименованием и словом *купить* будет влиять на показ вашего сайта при запросе по данному товару. В карточке должно быть хорошее изображение товара с его полным наименованием (марка, модель), стоимость одинарная или двойная (вторая зачеркнутая если есть скидка). Из карточки товара должен быть быстрый доступ на страницы, связанные с дальнейшим действиями с позицией: кинуть в корзину, купить, сравнить, выбрать цвет и количество, поделиться в социальных сетях.

Текстовый контент

Поисковая система будет искать среди ключевых слов и фраз. Если они есть на вашем сайте, причем не только на первой странице, то это верный путь к топовым позициям по запросу. Кроме того, важно обращать внимание на соответствие контента техническим требованиям Seo.

Удобное пользование сайтом

Одно из главных правил при создании сайта. Пользователям должно быть удобно и легко находить всю необходимую информацию. Поисковики также отдают предпочтение именно таким страницам, потому что они анализируют поведение людей на сайте: как долго длилось пребывание, какие страницы были еще посещены. Если присутствует карта сайта, то ПС сможет выполнить индексацию всех страниц. Обязательно наличие хлебных крошек – удобная навигация по сайту.

Дизайн и правильное отображение на всех устройствах

Сегодня поисковики практически игнорируют сайты, которые не адаптированы под мобильную версию. Это может быть, как отдельное мобильное приложение, так и простая адаптивная верстка. Больше преимуществ также имеют сайты с красивым и продуманным дизайном. Важно, чтобы сайт корректно отображался во всех основных браузерах.

Возраст сайта и домена

Поисковые системы тем больше доверяют сайтам, чем дольше они живут в сети интернет. Это же относится и к домену: если он зарегистрирован и висит в сети без контента (например, только заглушка), то у него больше шансов вылезти в топ при появлении контента.

Сторонние ссылки

Если на каком-либо сайте есть ссылка на вашу страницу, то лучше, чтобы он был схож с вами по тематике. То же правило касается ссылок, размещенных на вашем сайте. Если они ведут на страницы, предлагающие абсолютно другие услуги или товары, то ПС может расценить это как спам.

Другие факторы ранжирования

• Текст на странице, скрытый от посетителей

• Зона домена

• Размеры и объемы страниц

• Теги и мета – теги

• Частота обновления сайта

• Наличие корректных фильтров

• Привязка карты с указанием местоположения

• График работы

• Сертификаты качества и награды

Разработка и дизайн сайта не дадут желаемого эффекта без правильного наполнения каждой страницы. Тексты и заголовки позволяют поисковикам индексировать сайт и выдавать его на первых позициях при запросе. Наполнение Seo-контентом с профессиональным подходом позволит получить максимум результатов от деятельности вашей страницы. Правильными должны быть как заголовки и подзаголовки на сайте, так и описание товаров. Необходимо расширять контент новыми текстами, учитывая последние запросы пользователей, связанные с вашим направлением.