Студенты магистратуры экономфака МГУ освоили digital-практику от специалистов Yandex, Google, Mail.ru, ЦИАН, CoMagic под руководством генерального директора компании «Взлёт Медиа» Льва Лихтарёва.
На экономическом факультете Московского государственного университета завершился пилотный курс по digital-маркетингу. Автором курса выступил кандидат экономических наук, генеральный директор компании «Взлёт Медиа» Лев Лихтарёв.
Курс «Digital-маркетинг» разработан по инициативе факультета специально для студентов второго курса магистратуры и представляет собой некое обобщение собственного практического опыта работы в отрасли, поэтому можно смело утверждать, что аналогов данной образовательной программе нет. Ключевая идея курса – в интерактивном формате научить будущих менеджеров управлять основными KPI’s в digital-маркетинге.
Обучение проходили 16 студентов второго курса магистратуры по направлению «Инновационная экономика». Будущие экономисты получили первый опыт работы по методологии управления scrum. Суть методологии – в отсутствии вертикальной иерархии и одного управляющего звена, которое «спускает вниз» план действий. Скрам-команда коллегиально формулирует конечную цель, разрабатывает план действий. Каждый член команды определяет для себя и выполняет те задачи, в которых он наиболее компетентен и продуктивен. Именно такой методологии придерживается в работе менеджмент компании «Взлёт Медиа».
Весь курс был поделен на т.н. спринты – двухнедельные периоды, за которые студентам предстояло освоить новый инструментарий и внедрить его на собственных проектах. Помимо автора курса Льва Лихтарёва, о возможностях, каналах и инструментах в digital обучающимся рассказывали признанные российские эксперты: руководитель клиентских сервисов «Яндекса» Наталья Малышева, аналитик Google Russia Макс Буйко, ведущий эксперт по рекламе Mail.ru Group Вячеслав Прохоров, директор по развитию крупнейшего в стране колл-трекингового сервиса CoMagic Никита Семёнов, Youtube-маркетолог Оскара Хартманна (основатель KupiVIP, CarPrice и ряда других компаний, капитализация которых превышает $5 млрд) Сергей Ротарь, руководитель отдела интернет-маркетинга компании «Взлёт Медиа» Андрей Алексеев, траффик-менеджер компании «ЦИАН» Надежда Марнопольская.
После вводного занятия в рамках курса «Digital-маркетинг» студенты поделились на 4 скрам-команды для работы над собственными проектами. У каждой команды были измеримые цели и реальный бюджет, предоставленный в том числе партнерами на волонтерских началах.
Первая команда изначально планировала продавать виллу в Черногории за 2,5 млн. евро и поставила цель получить 10 заявок на покупку с ценой звонка/заявки не более 12,5 тыс. рублей. Позже цель была скорректирована: команда работала над поиском арендатора виллы с положительным возвратом на маркетинговые инвестиции (ROMI), с чем успешно справилась. Вторая команда за неделю создала дропшиппинговый сайт по продаже российских аутентичных товаров за рубежом. Цель, стоявшая перед командой, – первая продажа с положительным ROMI (возврат на инвестиции в маркетинг). Цель третьей скрам-команды тоже была достигнута быстро: студенты создали digital-канал продаж термобелья и за несколько недель заработали 25 тыс. рублей при вложениях в маркетинг всего в 1 тыс. Четвертая команда работала над каналом онлайн-бронирования столика в ресторане и получила три заявки при вложениях в 1 тыс. рублей.
Финалом обучения стала защита проектов перед экспертным жюри, в состав которого вошли представители таких компаний, как CoMagic, ЦИАН и др. А главный итог пилотного курса – наглядное подтверждение успешности скрам-методологии. Ведь менее чем за три месяца студенты не просто получили уникальный практический опыт, а освоили практические механики управления в digital, за счет чего быстро достигли поставленных KPI.
