Top.Mail.Ru
Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?
Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?

В digital-практику компании «Взлёт Медиа» внедряются продукты DataFuel – российского разработчика технологии распознавания психотипов и паттернов поведения людей.

Психографика становится одним из главным орудий в арсенале таргетологов и специалистов по контекстной рекламе. Сегментирование аудитории по психотипам повышает эффективность работы над персонализацией рекламных объявлений и контента на сайтах.

Использование психометрик позволяет:

  • снижать CPA / CPO;
  • улучшать точность скоринга;
  • находить инсайты;
  • обогащать CRM.

Технология DataFuel распознает психологические черты пользователей по данным профиля в социальных сетях. С помощью нейронных сетей и машинного обучения алгоритм распознает интересы, черты личности и паттерны поведения людей.

На практике это выглядит следующим образом. На основе 300 000 опросников MBTI и BIG5, а также данных 130 000 000 социальных профилей «ВКонтакте», построена модель предсказывающая мотивы, ценности и образ мышления аудитории. Профили анализируются по 250 параметрам, в результате вся активная аудитория распределяется на сегменты. С помощью такой сегментации можно:

  • детализировать настройки таргетинга;
  • выделять ядро целевой аудитории, дающее наиболее высокую конверсию;
  • персонализировать креативы на основе психологии и ментальных приемов.

При множестве плюсов DataFuel нельзя назвать технологию универсальной. Прежде всего, ее нецелесообразно использовать в кампаниях с низкими бюджетами – затраты на продукты не окупят себя. Также неэффективным может быть применение DataFuel на старте кампаний – наилучший результат подключение психометрик даст при оптимизации тех кампаний, где уже имеется статистика пользовательского поведения. Наконец, DataFuel окажется бесполезным, если изначально некорректно определена целевая аудитория. В остальном же психографический таргетинг обещает стать действенным механизмом digital-маркетинга.

Поделиться в соц. сетях

Рекомендуем прочитать

Восьмое собрание сообщества «Цифровые лидеры» успешно прошло 25 апреля на площадке Экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова

Восьмое собрание сообщества «Цифровые лидеры» успешно прошло 25 апреля на площадке Экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова

  • 29 апреля 2021

Цель сообщества - не улучшение профессиональных навыков (hard skills), а развитие личных способностей (soft skills) руководителей и обмен опытом среди равных участников (цифровых лидеров) из различных сфер.

Читать далее