Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?
Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?

В digital-практику компании «Взлёт Медиа» внедряются продукты DataFuel – российского разработчика технологии распознавания психотипов и паттернов поведения людей.

Психографика становится одним из главным орудий в арсенале таргетологов и специалистов по контекстной рекламе. Сегментирование аудитории по психотипам повышает эффективность работы над персонализацией рекламных объявлений и контента на сайтах.

Использование психометрик позволяет:

  • снижать CPA / CPO;
  • улучшать точность скоринга;
  • находить инсайты;
  • обогащать CRM.

Технология DataFuel распознает психологические черты пользователей по данным профиля в социальных сетях. С помощью нейронных сетей и машинного обучения алгоритм распознает интересы, черты личности и паттерны поведения людей.

На практике это выглядит следующим образом. На основе 300 000 опросников MBTI и BIG5, а также данных 130 000 000 социальных профилей «ВКонтакте», построена модель предсказывающая мотивы, ценности и образ мышления аудитории. Профили анализируются по 250 параметрам, в результате вся активная аудитория распределяется на сегменты. С помощью такой сегментации можно:

  • детализировать настройки таргетинга;
  • выделять ядро целевой аудитории, дающее наиболее высокую конверсию;
  • персонализировать креативы на основе психологии и ментальных приемов.

При множестве плюсов DataFuel нельзя назвать технологию универсальной. Прежде всего, ее нецелесообразно использовать в кампаниях с низкими бюджетами – затраты на продукты не окупят себя. Также неэффективным может быть применение DataFuel на старте кампаний – наилучший результат подключение психометрик даст при оптимизации тех кампаний, где уже имеется статистика пользовательского поведения. Наконец, DataFuel окажется бесполезным, если изначально некорректно определена целевая аудитория. В остальном же психографический таргетинг обещает стать действенным механизмом digital-маркетинга.

Поделиться в соц. сетях

Рекомендуем прочитать

Губернатор Тверской области Д.В. Зеленин отметил успехи компании "Взлет Медиа" в 2010 году

Губернатор Тверской области Д.В. Зеленин отметил успехи компании "Взлет Медиа" в 2010 году

  • 24 Декабря 2010

24 декабря ведущие специалисты компании «Взлет Медиа» были награждены почетными грамотами губернатора Тверской области. Награды вручал начальник департамента транспорта и связи Церен Церенов.

Читать далее
Директор компании VZLETMEDIA на 15-м заседании КЛИПа

Директор компании VZLETMEDIA на 15-м заседании КЛИПа

  • 3 Апреля 2014

Лев ЛИХТАРЕВ, один из самых успешных молодых предпринимателей Тверской области, кандидат экономических наук, директор интернет-маркетинговой компании «Взлёт Медиа», эксперт КЛИП, ответил на 7 каверзных вопросов на 15-ом заседании КЛИП.

Читать далее