Top.Mail.Ru
Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?
Психографический таргетинг: что даст использование этого инструмента?

В digital-практику компании «Взлёт Медиа» внедряются продукты DataFuel – российского разработчика технологии распознавания психотипов и паттернов поведения людей.

Психографика становится одним из главным орудий в арсенале таргетологов и специалистов по контекстной рекламе. Сегментирование аудитории по психотипам повышает эффективность работы над персонализацией рекламных объявлений и контента на сайтах.

Использование психометрик позволяет:

  • снижать CPA / CPO;
  • улучшать точность скоринга;
  • находить инсайты;
  • обогащать CRM.

Технология DataFuel распознает психологические черты пользователей по данным профиля в социальных сетях. С помощью нейронных сетей и машинного обучения алгоритм распознает интересы, черты личности и паттерны поведения людей.

На практике это выглядит следующим образом. На основе 300 000 опросников MBTI и BIG5, а также данных 130 000 000 социальных профилей «ВКонтакте», построена модель предсказывающая мотивы, ценности и образ мышления аудитории. Профили анализируются по 250 параметрам, в результате вся активная аудитория распределяется на сегменты. С помощью такой сегментации можно:

  • детализировать настройки таргетинга;
  • выделять ядро целевой аудитории, дающее наиболее высокую конверсию;
  • персонализировать креативы на основе психологии и ментальных приемов.

При множестве плюсов DataFuel нельзя назвать технологию универсальной. Прежде всего, ее нецелесообразно использовать в кампаниях с низкими бюджетами – затраты на продукты не окупят себя. Также неэффективным может быть применение DataFuel на старте кампаний – наилучший результат подключение психометрик даст при оптимизации тех кампаний, где уже имеется статистика пользовательского поведения. Наконец, DataFuel окажется бесполезным, если изначально некорректно определена целевая аудитория. В остальном же психографический таргетинг обещает стать действенным механизмом digital-маркетинга.

Поделиться в соц. сетях

Рекомендуем прочитать

5 млн.руб. на поддержку малого и среднего бизнеса Тверской области

5 млн.руб. на поддержку малого и среднего бизнеса Тверской области

  • 17 Июня 2020

Компания «Взлет Медиа» победила в тендере со значительным отрывом от своих конкурентов и получила право на оказание услуг по продвижению продукции субъектов малого и среднего бизнеса Тверской области с государственной поддержкой на сумму 5 млн. руб. в 2020 году. Теперь в 2020 году любой субъект малого и среднего предпринимательства может заказать услуги в компании «Взлет Медиа» с поддержкой до 80% от суммы договора. На настоящий момент заключено 11 договоров на общую сумму около 0,5 млн. руб.

Читать далее
Digital-тренды и отраслевые новости обсудили на XXXII корпоративной конференции компании «Взлёт Медиа»

Digital-тренды и отраслевые новости обсудили на XXXII корпоративной конференции компании «Взлёт Медиа»

  • 23 Января 2018

Самые актуальные новости в мире digital и тренды в работе компании «Взлёт Медиа» обсуждались на 32-й корпоративной конференции.

Среди отраслевых новостей резонансным стало прекращение поддержки «Яндекс.Каталога». С запуском алгоритма «Королев» стало очевидно, что поиск по смыслу закрыл все потребности в ресурсе. На поисковое продвижение это событие практически не повлияет: трафик «Каталог» давал несущественный, а присвоение сайту регионов и ранее осуществлялось через «Яндекс.Справочник». Закрытие «Каталога» отразится на сайтах, для которых принципиальны изменения тИЦ – например, СМИ.

Читать далее