Когда дело доходит до SEO в электронной коммерции, многие из традиционных подходов, используемых для оптимизации слишком трудоемки и не приносят нужного результата. Как писать индивидуально оптимизированные заголовки и мета-теги для сотен тысяч товаров? Как проводить исследование ключевых слов для миллионов различных комбинаций?
Тем не менее, мы во «Взлёт Медиа» знаем выход, а с помощью интернет-маркетолога Брайана Паттерсона выделили для вас 5 зон на которых нужно сосредоточиться в электронной коммерции, которые могут привести к сильному органическому трафику и росту доходов
Индексация сайта
С чего же начать, чтобы проверить правильно ли индексируется сайт? Например, просмотреть количество ошибок сервера 5xx, которые ваш сайт возвращает в Google Search Console. Аналитик Гэри Иллиес недавно дал совет веб-мастерам обратить внимание на количество ошибок сервера в отчете Search Console. Это происходит потому, что большое количество ошибок сервера или тайм-ауты подключения обычно указывает на плохое состояние сайта.
Предполагая, что ваш сайт имеет несколько ошибок сервера, следующий элемент на который нужно обратить внимание - карта сайта. Убедитесь, что sitemap динамически обновляются в соответствии добавлением новых товаров и прекращением выпуска старых.
Навигация по главному меню
Навигация по главному меню важна для SEO на любых сайтах, но особую роль она имеет в электронной коммерции. Страницы, определенные в меню, скорее всего, будут проиндексированы и ранжированы в результатах поиска, тем более, что это меню появится на сотнях тысяч страниц. Для сайтов электронной коммерции значение внутренних ссылок в навигации по главному меню усиливается.
Одним из способов извлечь выгоду из этой возможности навигации по меню является использование дополнительных опций навигации. Home Depot является ярким примером этого. Их меню "все отделы" включает только их 17 наиболее общих категорий продуктов. Однако при наведении указателя мыши на каждую категорию она расширяется до дополнительных параметров в пределах этой категории (и даже третичных параметров за ее пределами). С помощью этого меню, появляющегося на каждой странице продукта и категории на сайте, это значение внутренней ссылки обеспечивает заметный рост рейтинга для страниц меню Home Depot.
Страница для страниц категорий
Многие веб-мастера считают нормальным иметь страницы категорий продуктов, которые просто перечисляют доступные продукты и в остальном лишены содержимого страницы. Это не так. Просто перечисление продуктов на странице категории продукта почти не указывает на то, что эту страницу должна ранжировать поисковая система.
В пример можно поставить крупного игрока электронной коммерции, который умело применил этот подход на страницах категорий. Это можно увидеть на странице категории «Телевизоры и цифровое ТВ»:
Даже такое простое описание категории, как описание из двух абзацев, предоставляет индексируемый контент, что дает гораздо больше шансов на ранжирование в результатах поиска. Не имеет значения, находится ли контент вверху страницы или внизу, если он виден пользователям и поисковикам.
Schema.org
Google уделяет большое внимание схеме продукта, особенно для сайтов электронной коммерции.
Ранее Google объявила, что они собираются начать отображать “похожие элементы” в поиске изображений Google, чтобы помочь людям найти связанные продукты для того, что они ищут. Убедитесь, что у вас есть схема продукта со ссылкой на изображение.
В дополнение к появлению в подобных элементов поиска, правильное использование схемы продукта могут выделить ваши товары в результатах поиска. Google будет отображать различные структурированные элементы данных из схемы продукта, включая цену, количество звезд, наличие и многое другое.
структура url
Когда дело доходит до структуры URL, лучшим решением будет держать ваши продукты как можно ближе к корневой папке. Хотя может показаться более логичным иметь несколько каталогов в глубине (например www.example.com/products/stuff/things/thing-1), но это не так.
Более длинные URL-адреса означают, что поисковики не видят вашего фактического названия товара в конце URL-адреса, который иногда может быть сокращен или обрезан в результатах поиска. Почти на всех крупных интернет-магазинах, вы увидите, что их фактические страницы редко дальше, чем на одну-две папки от корневого каталога. Можно включать более длинные строки параметров, но необходимо убедиться, что имя продукта отображается в URL-адресе результатов поиска.
Добавьте схему BreadcrumbList на свой сайт, чтобы очертить структуру каталогов сайта. Это поможет изменить URL на намного более интуитивный для пользователей.
Например, структура URL-адреса breadcrumb делает их результаты намного более аккуратными и привлекательными для пользователей, чем результат для Nike. Независимо от того, хотите ли вы реализовать эту схему BreadcrumbList, Убедитесь, что URL-адреса для ваших товаров и категорий аккуратны, удобны для чтения и как можно ближе к корневому каталогу.
