Продвижение контента: 5 способов, о которых вам никто не расскажет

Мы во «Взлёт Медиа» знаем: даже лучшие материалы не всегда находят свою аудиторию. Директор по стратегическому маркетингу компании Fractle Андреа Леэр вдохновила нас на обзор пяти простых и малоизвестных способов продвижения контента.

Если разобрать по косточкам любую успешную стратегию контент-маркетинга, окажется, что «косточек» всего две: создание информационных материалов и их последующее продвижение.

Контент, который вы генерируете, всегда зависит от специфики вашего бизнеса, поэтому его вариаций – множество. А вот способов продвижения сайта контентом не так уж и много, поскольку все они призваны достигнуть одной цели – представить ваши материалы пред светлые очи публики. И чем больше этих очей, тем лучше.

Как говорится, интернет большой, поэтому коммерческие email-рассылки и репосты в соцсетях не срабатывают: люди просто тонут в этом море информации.

И что остается?

Вот пять советов продвижения контента в интернет-маркетинге, которые вам наверняка никто больше не даст. Эти приемы помогут вам получить большую отдачу от будущих затрат на контент.

Сделайте так, чтобы о вас говорили лидеры мнений

Исследователи из Университета Южной Калифорнии недавно открыли так называемую иллюзию большинства. По их теории, авторитетность участников социальной группы гораздо важнее их количества.

Поясним на схеме:

Допустим, каждая красная точка – это пользователь, который делится спойлером о последней серии «Игры Престолов». Схема «A» иллюстрирует «иллюзию большинства» в действии. Люди с большим числом френдов рассказывают, кого из персонажей убьют в новой серии. Спойлер видят многие внутри социальной группы, и создается впечатление, что про главную интригу эпизода уже все всё знают.

На рисунке «B» спойлером делятся пользователи, не столь активные в соцсетях. Их пост видит меньшее количество людей, и для фанатов «Игры Престолов» интрига остается нераскрытой.

Если спроецировать эти схемы на продвижение контента, то становится очевидно: хотите быстрой и широкой огласки – ищите лидеров мнений. Пусть они занимаются продвижением вашего контента и заставляют людей думать, что все кругом только о нём и говорят.

Выжимайте максимум из своих лучших материалов

Если у вас крутой контент, то в нем наверняка вагон интересной информации. Значит, и делиться ею можно разными способами. Есть особая прелесть в старых материалах: пересмотрев их, вы можете улучшить общую стратегию продвижения.

Три идеи, как вдохнуть новую жизнь в старый контент:

  • создайте тематическую библиотеку на отдельной странице вашего сайта – пусть каждый посетитель найдет что-нибудь полезное для себя;
  • добавьте интерактива: переделайте пост в видеоролик, запишите подкаст по мотивам давнишнего интервью – вариантов до бесконечности;
  • делайте еженедельные, ежемесячные и ежегодные обзоры: неважно, будет ли это дайджест только ваших материалов или подборка статей коллег – в любом случае, люди пойдут на ваш сайт.

Задействуйте внутренние ресурсы

Говоря о раскрутке контента, люди обычно подразумевают закупку внешних ссылок. Однако у большинства маркетологов прямо под носом – мощные внутренние ресурсы, даже более важные для раскрутки бренда.

Это, например, ваши же сотрудники. Внутрикорпоративная сеть просто призвана стать «машиной агитпропа» для контента. Делайте внутри компании рассылку – дайджесты материалов со ссылками и – самое главное – кнопками для быстрых репостов в соцсетях. Все, что надо будет сделать сотрудникам, – просто поделиться контентом в один клик.

Второй ресурс – ваш собственный сайт. Проведите оптимизацию – сделайте внутреннюю перелинковку: выберите страницы, на которые идет лавина трафика, и разместите на них ссылки на материалы, нуждающиеся в читательской любви.

И в качестве бонуса: грамотная перелинковка заставляет посетителей оставаться на вашем сайте дольше.

Ставьте ссылки, и люди к вам потянутся

Людям нравится, когда о них говорят. Если вдохновляетесь чужими идеями и продуктами, не поленитесь указать их автора. И так, чтобы он об этом знал.

Вот два способа это сделать:

  1. Через социальные сети. Что может быть проще: отметьте человека в публикации на Facebook, и вся его френд-лента узнает о вашем материале.
  2. E-mail. Вынудить человека поделиться вашим контентом несложно: напишите «герою» вашей публикации, что вы упомянули его в своем материале. Не забудьте дать ссылку на свой сайт, а дальнейшую работу оставьте старому доброму тщеславию.

Будьте ближе к народу

Еще один легкий способ приковать к своему контенту внимание целевой аудитории – отыскать тех, кто читает и репостит похожие материалы. Предложите им поделиться вашими статьями – ведь они определенно актуальнее (и лучше).

Донести информацию до своей целевой аудитории можно тысячей разных способов. Но у наших пяти приемов есть огромный плюс – ваши конкуренты о них ничего не знают!

Поделиться в соц. сетях

Рекомендуем прочитать

10 мыслей о динамическом будущем ремаркетинговых кампаний

10 мыслей о динамическом будущем ремаркетинговых кампаний

  • 18 Декабря 2017

Маркетолог Дэйв Меиндел разбирает успешный кейс по динамическому ремаркетингу в Google Adwords. Агентство Дэйва Mudd Advertising стало первым в мире, запустившим ремаркетинговую кампанию для автодилеров. Специалисты «Взлёт Медиа» изучили и адаптировали материал для наших читателей.

Читать далее
Настройка конверсии: как стать профи

Настройка конверсии: как стать профи

  • 3 Августа 2017

Как считают SEO специалисты компании «Взлет Медиа», чтобы сайт работал, на него должен идти правильный трафик. Именно те пользователи, которые заинтересуются предложением компании, оформят заказ, оставят заявку или проявят себя каким-либо другим способом. Отследить конверсию сайта можно при помощи раздела «Goals» в бесплатном сервисе Google Analytic.

Читать далее